Le marketing des moteurs de recherche (search marketing) est une stratégie de marketing digital qui vise à augmenter la visibilité d'un site dans les résultats de recherche, par des actions naturelles et payantes. Il comprend le référencement naturel (SEO), qui améliore le contenu et la structure du site pour mieux se classer dans les résultats naturels, et le SEM (Search Engine Marketing), qui repose sur la publicité payante, comme les campagnes de paiement par clic (PPC), pour attirer un trafic ciblé.
Le but est d'attirer des internautes pertinents qui cherchent activement les produits, services ou informations que propose votre site. En combinant SEO et SEM, les entreprises gagnent en visibilité, attirent plus de trafic et améliorent leur taux de conversion, pour mieux grandir dans un environnement digital concurrentiel.