Un modèle d'attribution est une méthode de marketing digital qui détermine comment les différents canaux et points de contact contribuent aux conversions ou aux ventes. Il attribue un crédit ou une valeur à chaque interaction (clics, vues, engagements) tout au long du parcours client. Les marketeurs comprennent ainsi quelles actions ont le plus d'impact.
Un bon modèle d'attribution aide les entreprises à optimiser leur budget marketing, à améliorer leurs campagnes et à augmenter leur ROI. En identifiant précisément le rôle de chaque canal dans le parcours de conversion, elles répartissent leurs ressources efficacement, affinent leur ciblage et tirent le meilleur de leur marketing.