Un mot-clé principal est le mot ou l'expression qui représente le mieux le sujet d'un contenu, comme un article de blog, une page web ou un article. C'est le mot-clé sur lequel vous voulez que le contenu se classe dans les moteurs de recherche. Il est en général très lié au sujet et c'est ce que les gens ont le plus de chances de taper pour trouver des informations sur ce thème.
Par exemple, si vous écrivez un article sur « comment dresser un chien », le mot-clé principal peut être « dressage de chien ». Vous optimisez alors le contenu autour de ce mot-clé, en le plaçant aux endroits importants comme le titre, les intertitres et le corps du texte, pour l'aider à se classer dans les moteurs de recherche.