La page d'accueil d'un site est sa page principale, sa page d'introduction. C'est la vitrine du site : à partir d'elle, les visiteurs peuvent aller vers les autres pages. Elle présente l'entreprise, les services ou produits proposés, les étapes clés à suivre pour le visiteur, et plus encore.
Les développeurs, les responsables de contenu et toutes les personnes impliquées dans le site veillent à ce que la page d'accueil soit intuitive et créative. Elle forge ou ruine l'image de l'entreprise dans l'esprit du visiteur. Le parcours utilisateur est pensé dans le détail pour que la navigation sur le site soit simple.