La recherche naturelle (ou organique) consiste à attirer du trafic vers un site grâce aux résultats non payants des moteurs de recherche. Les sites apparaissent dans ces résultats selon leur pertinence pour une recherche, qui dépend souvent de l'usage des mots-clés, de la qualité du contenu et de l'expérience utilisateur.
Optimiser un site pour la recherche naturelle passe par de bonnes pratiques SEO : création de contenu, optimisation technique et netlinking. La recherche naturelle est une stratégie à long terme précieuse et rentable pour attirer des visiteurs, car elle ne demande pas de payer pour apparaître dans les résultats.