Le SEO (Search Engine Optimization, ou référencement naturel) consiste à optimiser un site ou un contenu en ligne pour améliorer sa visibilité et son classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il regroupe plusieurs stratégies, comme la recherche de mots-clés, l'optimisation on-page, le SEO technique, la création de contenu et le netlinking, pour rendre le site plus pertinent et plus accessible aux moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo.
Le SEO aide les entreprises à attirer du trafic naturel (non payant), à améliorer l'expérience utilisateur et à augmenter leurs conversions, en rendant leur site facile à trouver et à parcourir. Avec de bonnes techniques SEO, les entreprises renforcent leur présence en ligne, attirent un trafic ciblé et réussissent dans le digital sur le long terme.