Le texte alternatif (alt text) est une description ajoutée à la balise HTML d'une image pour donner du contexte aux personnes qui ne peuvent pas la voir. Il s'affiche à la place de l'image si celle-ci ne se charge pas, et il est lu par les lecteurs d'écran pour aider les personnes malvoyantes.
Le texte alternatif compte à la fois pour l'accessibilité et pour le SEO. Il permet aux moteurs de recherche de comprendre le sujet de l'image, ce qui peut améliorer le classement de la page. Par exemple, le texte alternatif d'une photo de chien peut être « golden retriever qui joue dans le parc », ce qui aide les moteurs de recherche à bien indexer l'image. Un texte alternatif bien écrit améliore l'expérience utilisateur et la visibilité du site.