Le trafic désigne le nombre de visiteurs qui accèdent à un site sur une période donnée. Il se divise en plusieurs types : le trafic naturel (visiteurs venus des moteurs de recherche), le trafic direct (visiteurs qui tapent directement l'URL), le trafic de référence (visiteurs qui cliquent sur un lien depuis un autre site) et le trafic payant (visiteurs qui cliquent sur une annonce).
Pour un site, suivre le trafic est essentiel pour comprendre le comportement des visiteurs, optimiser la stratégie marketing et améliorer les performances. Plus de trafic signifie souvent plus de clients potentiels, plus d'engagement et un meilleur classement. C'est donc un indicateur clé pour les entreprises qui veulent développer leur présence en ligne.