Beaucoup de visiteurs laissent environ sept secondes à une page avant de décider de rester ou de partir. Pendant ce laps de temps, la conception de newsletters fait plus de travail que votre texte de vente. Un visuel clair vous fait gagner les secondes dont vous avez besoin pour présenter votre offre.
Une bonne newsletter associe un objet accrocheur, des sections faciles à parcourir et un seul lien principal. Ce chapitre explique, en langage simple, ce que cela signifie, pourquoi cela compte pour votre site et votre marketing, et comment l'appliquer sans vous perdre dans le jargon. Vous verrez aussi comment la conception d'e-mails s'inscrit dans le même ensemble. Avançons pas à pas.
Ce que la conception de newsletters signifie concrètement
Une bonne newsletter associe un objet accrocheur, des sections faciles à parcourir et un seul lien principal.
Un e-mail ouvert échoue quand même si la mise en page est cassée sur mobile.
Un système de conception d'e-mails réutilise les mêmes styles d'en-tête, de pied de page et de boutons.
Par où commencer avec la conception de newsletters
Testez vos newsletters en mode clair et en mode sombre avant de les envoyer à toute votre liste.
Commencez par une seule page, comme votre page d'accueil ou votre principale page de destination. Réglez d'abord le plus gros problème, puis appliquez la même méthode aux autres modèles.
Lisez ce chapitre avec la conception de bannières web pour les bases, puis avec la conception de site web accessible pour l'étape suivante de ce module.
Une liste de contrôle à appliquer dès aujourd'hui
Testez vos newsletters en mode clair et en mode sombre avant de les envoyer à toute votre liste.
Quand vous relisez une page, vérifiez que la conception de newsletters apparaît dès le premier écran sur mobile. Sinon, réordonnez les sections avant de peaufiner les détails.
Gardez des captures d'écran avant et après chaque modification pour comprendre ce qui a fait la différence sur votre site en matière de conception de newsletters.
Partagez cette liste avec toute personne qui met votre site à jour, pour garder les mêmes choix en matière de conception d'e-mails sur les nouvelles pages.
Choisissez un indicateur à suivre ce mois-ci, comme le temps passé sur la page ou le nombre de formulaires commencés, pour relier les changements de design à des résultats concrets plutôt qu'à une question de goût.
Le lien avec l'ensemble de votre marque
Les choix visuels ne s'arrêtent presque jamais à une seule page. Un système de conception d'e-mails réutilise les mêmes styles d'en-tête, de pied de page et de boutons.
Vos publications sur les réseaux sociaux, vos e-mails et vos supports imprimés doivent reprendre la même hiérarchie, les mêmes couleurs et les mêmes règles typographiques que sur le web.
Quand les visuels de la marque s'éloignent les uns des autres, les clients ressentent un décalage, même s'ils ne savent pas l'expliquer.
Lisez la conception de site web accessible pour comparer avec un chapitre voisin de ce module.
Un e-mail ouvert échoue quand même si la mise en page est cassée sur mobile.
Les questions qu'on oublie souvent
Des termes voisins, comme la conception d'e-mails ou le design marketing, vous aideront à chercher des exemples plus poussés et à comparer votre travail aux standards courants.
Un système de conception d'e-mails réutilise les mêmes styles d'en-tête, de pied de page et de boutons.
Notez un changement avant et après que vous testerez cette semaine sur une page en ligne. De petites modifications mesurées valent mieux que des plans vagues.
Donner à votre équipe un vocabulaire commun autour de la conception de newsletters réduit les allers-retours avec les designers et les agences.
Des outils pour faciliter vos mises à jour visuelles
Pas besoin de code sur mesure pour corriger beaucoup de problèmes de mise en page et de style. Un éditeur visuel permet d'ajuster les espacements, les couleurs et la typographie tout en prévisualisant les versions mobile et ordinateur.
WEMASY inclut un créateur de site web avec édition visuelle, pour publier vos changements sans attendre un développeur à chaque retouche. Ouvrez le créateur de site web quand vous voulez appliquer ce que vous avez appris.
Quand vous publiez vos mises à jour, relisez la conception de bannières web et la conception de brochures pour garder le fil de ce module.
Vous avez maintenant une grille de lecture pour la conception de newsletters. Servez-vous-en quand vous relisez votre site, validez des visuels marketing ou briefez un designer. Poursuivez avec la conception de brochures et la conception de site web accessible pour garder l'élan dans ce module.
Progresser sur la conception de newsletters se fait petit à petit. Revenez à ce chapitre après avoir mis en ligne une amélioration, pour que les idées passent de la lecture à l'habitude. De petites relectures régulières valent mieux que d'apprendre toutes les règles d'un coup. Notez ce qui a fonctionné auprès de votre public pour accélérer la prochaine mise à jour.
Questions fréquentes
Combien de temps faut-il pour améliorer la conception de newsletters ?
La plupart des petites entreprises obtiennent des pages plus claires en quelques séances ciblées, une fois les bases de ce chapitre appliquées. Commencez par votre page d'accueil, puis étendez les mêmes règles aux pages de services et de contact.
Faut-il un designer pour travailler sur la conception de newsletters ?
Un designer est utile pour une refonte complexe, mais beaucoup d'ajustements autour de la conception de newsletters se font sans aide dès que vous savez quoi chercher. Consultez la conception de bannières web en complément de ce chapitre.
WEMASY peut-il vous aider à appliquer la conception de newsletters sur votre site web ?
Le créateur de site web de WEMASY inclut un éditeur visuel pour ajuster la mise en page, les couleurs et la typographie sans code. Ouvrez le créateur de site web pour mettre à jour les modèles et prévisualiser les changements sur mobile.
Quelle est l'erreur la plus courante avec la conception de newsletters ?
On veut souvent tout corriger d'un coup au lieu de traiter une page à la fois. Choisissez une seule priorité, comme la lisibilité ou le contraste, puis consultez la conception de brochures pour l'amélioration suivante.
Quel lien y a-t-il entre la conception de newsletters et le SEO ?
Une hiérarchie visuelle claire et un texte lisible gardent les visiteurs plus longtemps sur la page, ce qui joue sur les signaux d'engagement que surveillent les moteurs de recherche. Associez les corrections de design à une bonne structure de contenu pour de meilleurs résultats.
Par où continuer après la conception de newsletters ?
Poursuivez avec la conception de bannières web et la conception de brochures dans ce guide pour bâtir un système visuel complet pour votre marque en ligne.