Un concurrent paraît soigné sur tous les écrans. Un autre paraît serré et daté, alors que tous deux vendent des services proches. L'écart vient le plus souvent du design de la page d'accueil et des habitudes qui l'accompagnent. Vous voyez la différence tout de suite, même si vous ne savez pas encore nommer chaque règle.
La page d'accueil doit dire en quelques secondes qui vous aidez, ce que vous proposez et la prochaine étape. Ce chapitre explique ce que cela signifie en langage simple, pourquoi cela touche votre site et votre marketing, et comment l'appliquer sans se perdre dans le jargon. Vous verrez aussi le lien avec la zone visible sans défiler. Avançons pas à pas.
Le design de la page d'accueil en pratique
La page d'accueil doit dire en quelques secondes qui vous aidez, ce que vous proposez et la prochaine étape.
Une page d'accueil pensée pour la conversion répète les preuves et les appels à l'action tout au long du défilement.
Le contenu visible sans défiler porte l'essentiel de la conversion.
Comment soigner la page d'accueil de votre site
Placez un bouton principal tout en haut de la page, puis répétez-le après la preuve sociale.
Commencez par une seule page, comme votre page d'accueil ou votre principale landing page. Corrigez d'abord le problème le plus important, puis reprenez le même schéma sur les autres modèles.
Combinez ce chapitre avec la zone visible sans défiler pour poser les bases, puis les bonnes pratiques de landing page pour l'étape suivante dans ce module.
Une liste de contrôle à appliquer dès aujourd'hui
Placez un bouton principal tout en haut de la page, puis répétez-le après la preuve sociale.
Quand vous relisez une page, demandez-vous si le design de la page d'accueil est visible dès le premier défilement sur mobile. Si ce n'est pas le cas, réorganisez les sections avant de peaufiner les détails.
Gardez des captures d'écran avant et après chaque changement, pour savoir ce qui a vraiment compté pour le design de la page d'accueil sur votre site.
Partagez cette liste avec toute personne qui met à jour votre site, afin de garder la même approche pour la zone visible sans défiler sur toutes les nouvelles pages.
Choisissez un indicateur à suivre ce mois-ci, par exemple le temps passé sur la page ou le nombre de formulaires commencés, pour relier les changements de design aux résultats de l'entreprise plutôt qu'aux seuls goûts de chacun.
Le lien avec l'ensemble de votre marque
Les choix visuels vivent rarement sur une seule page. Le contenu visible sans défiler porte l'essentiel de la conversion.
Vos publications sur les réseaux sociaux, vos e-mails et vos supports imprimés doivent reprendre la même hiérarchie, les mêmes couleurs et les mêmes règles typographiques que sur le web.
Quand les visuels de la marque dérivent, les clients sentent un léger décalage, même s'ils n'arrivent pas à l'expliquer.
Utilisez les bonnes pratiques de landing page pour confronter vos notes avec un chapitre voisin de ce module.
Une page d'accueil pensée pour la conversion répète les preuves et les appels à l'action tout au long du défilement.
Les questions qu'on oublie souvent de se poser
Des termes voisins comme zone visible sans défiler ou mise en page de site web vous aident à chercher des exemples plus poussés et à comparer votre travail aux standards courants.
Le contenu visible sans défiler porte l'essentiel de la conversion.
Notez un changement avant/après que vous testerez cette semaine sur une page en ligne. De petites modifications mesurées valent mieux que des plans vagues.
Donner à votre équipe un vocabulaire commun autour du design de la page d'accueil réduit les allers-retours de corrections avec les designers et les agences.
Des outils pour faciliter les mises à jour visuelles
Pas besoin de code sur mesure pour corriger bon nombre de problèmes de mise en page et de style. Un éditeur visuel vous permet de régler les espacements, les couleurs et la typographie tout en prévisualisant les versions mobile et ordinateur.
WEMASY inclut un créateur de site web avec édition visuelle : vous publiez vos changements sans attendre un développeur pour chaque retouche. Ouvrez le créateur de site web quand vous voulez appliquer ce que vous avez appris.
Quand vous publiez des mises à jour, relisez la zone visible sans défiler et la conception d'une landing page pour garder le fil de ce module.
Vous avez maintenant une grille de lecture pour le design de la page d'accueil. Servez-vous-en pour relire votre site, valider des supports marketing ou briefer un designer. Poursuivez avec la conception d'une landing page et les bonnes pratiques de landing page pour garder votre élan dans ce module.
Questions fréquentes
Combien de temps faut-il pour maîtriser le design de la page d'accueil ?
La plupart des petites entreprises obtiennent des pages plus claires en quelques séances ciblées, une fois les bases de ce chapitre appliquées. Commencez par votre page d'accueil, puis étendez les mêmes règles aux pages de services et de contact.
Faut-il un designer pour travailler sur le design de la page d'accueil ?
Un designer aide pour les refontes de marque complexes, mais beaucoup de corrections autour du design de la page d'accueil se font soi-même, une fois que vous savez quoi regarder. Utilisez la zone visible sans défiler en complément de ce chapitre pour des conseils proches.
WEMASY peut-il vous aider avec le design de la page d'accueil sur votre site ?
WEMASY inclut un éditeur visuel dans le créateur de site web : vous ajustez la mise en page, les couleurs et la typographie sans code. Ouvrez le créateur de site web pour modifier les modèles et prévisualiser les changements sur mobile.
Quelle est l'erreur la plus fréquente avec le design de la page d'accueil ?
On veut tout corriger d'un coup, au lieu de traiter une page à la fois. Choisissez une seule priorité, comme la lisibilité ou le contraste, puis consultez la conception d'une landing page pour l'amélioration suivante.
Quel lien y a-t-il entre le design de la page d'accueil et le SEO ?
Une hiérarchie visuelle claire et une typographie lisible gardent les visiteurs plus longtemps sur la page, ce qui nourrit les signaux d'engagement que surveillent les moteurs de recherche. Associez les corrections de design à un contenu bien structuré pour de meilleurs résultats.
Que lire après le design de la page d'accueil ?
Poursuivez avec la zone visible sans défiler et la conception d'une landing page dans ce guide, pour construire un système visuel complet pour votre marque en ligne.