L'optimisation sur la page pour les moteurs de recherche en e-commerce n'est pas compliquée, mais elle demande de faire un ensemble précis de choses de façon constante sur chaque fiche produit et chaque page de catégorie de votre boutique. Les marques qui se classent durablement ne sont pas forcément celles qui ont les meilleurs produits. Ce sont celles dont les pages donnent aux moteurs de recherche le signal le plus clair et le plus complet sur ce qu'elles vendent et à qui. Pour bien faire, il faut d'abord comprendre ce que les moteurs de recherche évaluent sur chaque page.
Qu'est-ce que le SEO sur la page pour une boutique e-commerce ?
L'optimisation sur la page désigne les changements que vous faites directement sur vos fiches produit et vos pages de catégorie pour améliorer la façon dont les moteurs de recherche les lisent et les classent. Elle se distingue du SEO technique, qui couvre la vitesse du site et l'exploration, et des facteurs hors page comme les liens entrants. L'optimisation sur la page est la couche que vous contrôlez le plus directement et sur laquelle vous pouvez agir tout de suite.
Pour une boutique e-commerce, l'optimisation sur la page couvre la balise de titre, la meta description, les titres de la page, le texte de description du produit, le nommage des images, la structure des adresses web et les liens internes qui relient vos pages entre elles. Chacun de ces éléments envoie un signal aux moteurs de recherche sur le sujet d'une page et sur les recherches pour lesquelles elle doit apparaître. Bien régler chaque élément sur toutes les fiches produit et pages de catégorie, c'est ce que veut dire le SEO des fiches produit dans la pratique.
Le contexte plus large de ce travail se trouve dans votre stratégie de recherche globale pour la boutique. Pour une vue d'ensemble de la façon dont tous les éléments s'articulent, l'article sur comment bâtir une stratégie SEO pour votre boutique en ligne couvre la recherche de mots-clés, le contenu, la recherche de liens et la place du travail sur la page dans l'ensemble.
Comment optimiser le titre d'une fiche produit pour la recherche ?
Le titre de la fiche produit, aussi appelé balise de titre, est le texte qui apparaît comme titre cliquable dans les résultats de recherche. C'est l'un des signaux les plus forts qu'un moteur de recherche utilise pour déterminer le sujet d'une page et les recherches pour lesquelles elle doit apparaître. Bien le régler a un effet direct sur votre classement et sur votre taux de clic.
Un titre de fiche produit bien optimisé inclut le terme de recherche principal du produit, l'expression précise qu'un acheteur taperait dans un moteur de recherche pour le trouver. Il est précis plutôt que générique. « Chaussures de randonnée imperméables pour homme » en dit bien plus à un moteur de recherche et à un internaute que « Chaussures de randonnée » ou « Trail Master Pro ». Le titre doit décrire le produit avec le langage que votre client utilise pour le chercher, pas avec le nom de produit interne que votre marque utilise en interne.
Gardez le titre sous 60 caractères si possible. Les moteurs de recherche tronquent les titres plus longs dans leurs pages de résultats, coupant le texte qui dépasse la limite d'affichage. Un titre coupé en plein milieu d'une expression envoie un signal plus faible et donne à l'internaute une image incomplète. Si le mot-clé principal est long, placez-le au début du titre plutôt qu'à la fin.
Évitez d'entasser plusieurs mots-clés dans un seul titre. Un titre comme « Chaussures de randonnée imperméables pour homme chaussures de trail running équipement outdoor » ressemble à du spam de mots-clés pour les moteurs de recherche comme pour les visiteurs. Une expression claire et précise est plus efficace qu'une série de termes proches forcés dans une seule ligne.
Que doit contenir la meta description d'une fiche produit ?
La meta description est le court paragraphe qui apparaît sous le titre dans les résultats de recherche. Elle n'influence pas directement votre position dans le classement, mais elle a un effet important sur la décision d'un internaute de cliquer vers votre page une fois qu'elle apparaît.
Une bonne meta description de fiche produit répond à trois questions en moins de 160 caractères. Quel est ce produit ? À qui s'adresse-t-il ? Pourquoi cliquer sur ce résultat plutôt que sur les autres ? C'est un court texte écrit pour la personne qui le lit dans les résultats de recherche, pas pour l'algorithme du moteur.
Incluez le mot-clé principal de façon naturelle dans la description, car les moteurs de recherche mettent souvent en gras le terme cherché là où il apparaît dans la meta description, ce qui le rend plus visible pour l'internaute. Ne commencez pas par le seul nom du produit. Commencez par la caractéristique ou le bénéfice qui donne envie de cliquer.
Évitez les descriptions génériques qui pourraient s'appliquer à n'importe quel produit de la même catégorie. « Achetez nos chaussures de randonnée de haute qualité avec livraison rapide » n'apprend rien de précis à l'internaute. « Chaussures de randonnée imperméables conçues pour les terrains escarpés, avec maintien de la cheville et semelles antidérapantes » lui donne quelque chose de concret à évaluer avant de cliquer.
Comment écrire des descriptions de produit qui se classent ?
La plupart des descriptions de produit disent soit trop peu, soit les mauvaises choses. Une description du fabricant centrée sur les matériaux et les dimensions dit à l'acheteur de quoi le produit est fait. Elle lui dit rarement ce que le produit fait pour lui ni ne répond aux questions qu'il se pose avant de s'engager. Les moteurs de recherche le reflètent. Une page à la description mince et générique donne peu de matière à évaluer à l'algorithme, donc elle se classe mal sur les recherches précises des acheteurs.
Une description de produit qui se classe bien fait deux choses à la fois. Elle répond aux questions de l'acheteur dans la phase de recherche et de décision de son achat, et elle utilise le langage naturel que ces acheteurs emploient en cherchant. Ces deux objectifs vont ensemble. Un acheteur qui se renseigne sur des chaussures de randonnée imperméables veut savoir à quel point elles sont imperméables, dans quelles conditions, comment elles taillent et si elles conviennent aux randonnées d'une journée ou aux longs parcours. Une description qui répond naturellement à ces questions contiendra les expressions que ces acheteurs ont tapées dans leur recherche.
Écrivez au moins 150 à 300 mots par produit. Les descriptions courtes donnent très peu de matière aux moteurs de recherche. Elles donnent aussi très peu d'éléments aux acheteurs pour décider, ce qui vous coûte des conversions même quand vous êtes bien classé. Utilisez des paragraphes plutôt que des listes à puces pour la description principale, car la prose donne plus de contexte aux moteurs de recherche et montre que le contenu a été écrit pour un lecteur, pas assemblé pour un robot d'exploration. L'article sur comment écrire des descriptions de produit qui vendent présente la structure et les choix de langage qui rendent les descriptions efficaces pour les acheteurs comme pour les moteurs de recherche.
Ne copiez pas les descriptions des fabricants et n'utilisez pas des descriptions identiques pour plusieurs produits. Un contenu dupliqué entre vos propres pages brouille les moteurs de recherche sur la page à classer et peut les pénaliser toutes. Chaque produit doit avoir une description unique, écrite spécialement pour lui.
Comment optimiser les images produit pour la recherche ?
Les moteurs de recherche ne voient pas les images. Ils lisent les informations attachées aux images et s'en servent pour comprendre le contenu d'une page. Deux informations comptent le plus.
Les noms de fichier
Le nom de fichier de chaque image produit doit décrire clairement le produit, avec le même langage qu'un acheteur utiliserait pour le chercher. Un fichier nommé « IMG_4891.jpg » n'apporte rien. Un fichier nommé « chaussures-randonnee-impermeables-homme-cuir-marron.jpg » dit au moteur de recherche ce que montre l'image et renforce la pertinence de la page pour ce terme. Utilisez des traits d'union entre les mots dans les noms de fichier et gardez-les propres au produit plutôt que génériques.
Le texte alternatif
Le texte alternatif, souvent appelé alt text, est une courte description d'une image qui a deux rôles. Il est lu par les lecteurs d'écran pour les visiteurs qui ne peuvent pas voir l'image, ce qui compte pour l'accessibilité. Il est aussi lu par les moteurs de recherche pour comprendre le contenu de l'image. Rédigez un texte alternatif qui décrit ce que montre l'image, avec le nom du produit et une caractéristique clé. « Chaussures de randonnée imperméables pour homme, vue de côté montrant le maintien de la cheville » est plus utile que « chaussure » ou « image du produit ». Chaque image d'une fiche produit doit avoir un texte alternatif unique et descriptif.
Le poids des fichiers image
Les fichiers image volumineux ralentissent le chargement des pages, ce qui est un critère de classement des moteurs de recherche. Compressez les images avant de les téléverser pour réduire leur poids sans baisse de qualité visuelle. Il n'y a aucun intérêt à téléverser une photo produit de 5 Mo quand une version de 200 Ko est visuellement identique pour un visiteur. Des pages plus rapides se classent mieux et convertissent mieux.
Qu'est-ce qui fait qu'une page de catégorie se classe dans les résultats de recherche ?
Les pages de catégorie visent les recherches plus larges et plus volumineuses qui se font avant qu'un acheteur ait réduit son choix à un produit précis. Un visiteur qui cherche « chaussures de running pour femme » compare encore les options. Une page de catégorie bien optimisée est celle sur laquelle il arrive, et c'est elle qui donne à votre boutique une chance de se classer sur ces termes de grande valeur plutôt que de les laisser à un concurrent.
La raison la plus courante pour laquelle les pages de catégorie ne se classent pas est qu'elles ne contiennent presque aucun texte. Une grille de miniatures de produits sans contenu autour est presque invisible pour un moteur de recherche. Il n'y a rien à indexer, aucun signal sur ce que représente la catégorie et aucune indication que la page offre quelque chose d'utile à l'internaute au-delà d'une liste de produits.
Une page de catégorie a besoin de trois choses pour se classer. Il lui faut un titre de page et un intitulé clairs, optimisés pour un mot-clé, qui nomment la catégorie exactement comme un acheteur la chercherait. Il lui faut une courte description de catégorie bien écrite, qui explique ce qu'est ce groupe de produits, à qui il s'adresse et ce qui le distingue. Et il faut que le contenu des fiches produit qu'elle regroupe soit bien optimisé individuellement, car la qualité des pages sous une catégorie influence la façon dont la catégorie elle-même est évaluée.
Pour un guide complet sur la façon de structurer les pages de catégorie et de collection pour qu'elles se classent et convertissent, l'article sur comment configurer les pages de catégorie et de collection présente les choix de mise en place qui comptent le plus pour la recherche comme pour l'expérience utilisateur.
Comment rédiger une description de page de catégorie utile pour le SEO ?
Une description de page de catégorie est un court bloc de texte éditorial placé sur la page de catégorie, en général au-dessus ou en dessous de la grille de produits. C'est la principale occasion pour une page de catégorie de contenir un texte significatif que les moteurs de recherche peuvent évaluer. C'est aussi souvent l'élément le plus négligé de l'optimisation d'une page de catégorie.
La description n'a pas besoin d'être longue. Un paragraphe ciblé de 100 à 200 mots, écrit clairement et précisément pour le groupe de produits que représente la page, suffit à donner de la substance à la page. Le but n'est pas de remplir de l'espace. Le but est de répondre aux questions que l'acheteur se pose au stade de la recherche, avant d'avoir choisi un produit précis.
Placez le mot-clé principal de la catégorie dans la première phrase de la description, aussi naturellement que la phrase le permet. Si la catégorie est « chaussures de trail pour femme », la description doit commencer par quelque chose comme : « Les chaussures de trail pour femme sont conçues pour les terrains irréguliers, avec des semelles pensées pour l'adhérence sur sol meuble et une tige renforcée pour supporter les sols accidentés. » Cette seule phrase contient le mot-clé principal, décrit correctement la catégorie de produits et indique au visiteur qu'il est au bon endroit.
Écrivez d'abord pour le visiteur. Une description qui se lit comme du bourrage de mots-clés, avec le nom de la catégorie répété une phrase sur deux, fera moins bien qu'une description qui se lit naturellement. Un langage naturel qui inclut les termes pertinents en décrivant honnêtement la catégorie est plus efficace pour le classement comme pour la conversion.
Comment les liens internes entre fiches produit et pages de catégorie influencent-ils le classement ?
Les liens internes, ceux qui relient les pages de votre propre boutique, influencent le classement de deux façons. Ils aident les moteurs de recherche à parcourir et à comprendre la structure de votre boutique. Et ils répartissent l'autorité des pages plus fortes vers les plus faibles, ce qui augmente le potentiel de classement de pages qui en auraient très peu autrement.
Une page de catégorie qui renvoie vers toutes les fiches produit qu'elle contient indique aux moteurs de recherche que ces fiches appartiennent à cette catégorie. Les fiches produit qui renvoient vers leur page de catégorie, et vers des pages de catégorie voisines, renforcent ces relations et aident les moteurs de recherche à comprendre où chaque page se situe dans la hiérarchie de la boutique. Cette structure, parfois appelée silo, concentre l'autorité d'un sujet sur les pages qui le traitent plutôt que de la disperser au hasard sur le site.
Les liens internes comptent aussi pour la façon dont les visiteurs se déplacent dans la boutique. Une fiche produit qui renvoie vers des produits ou des catégories associés garde un visiteur engagé plus longtemps et augmente la chance qu'il trouve un produit qui lui convient. Ce signal de comportement, des visiteurs qui explorent la boutique au lieu de retourner aux résultats de recherche, est un signal positif pour les moteurs de recherche sur la qualité et la pertinence des pages concernées.
Utilisez des ancres de lien descriptives. Un lien qui dit « chaussures de trail imperméables pour femme » est plus informatif qu'un lien qui dit « cliquez ici » ou « voir plus ». L'ancre indique au visiteur comme au moteur de recherche ce qu'ils trouveront en suivant le lien. Pour savoir comment concevoir la fiche produit elle-même afin de convertir le visiteur une fois arrivé, l'article sur comment concevoir des fiches produit qui donnent envie d'acheter présente les choix de mise en page et de contenu qui comptent le plus.
Quels éléments techniques influencent le SEO d'une fiche produit ?
Le SEO technique couvre les éléments de structure et de configuration de votre boutique qui influencent la façon dont les moteurs de recherche accèdent à vos pages et les évaluent. Sur les fiches produit et les pages de catégorie, plusieurs facteurs techniques ont un effet direct sur le classement.
Vitesse de page
La vitesse de page est un critère de classement confirmé. Les pages qui chargent lentement se classent plus bas que des pages comparables qui chargent vite, toutes choses égales par ailleurs. Pour les fiches produit, la taille des images est en général la première cause de lenteur. Compressez les images, évitez de charger des scripts inutiles sur les fiches produit et vérifiez le temps de chargement de votre boutique sur mobile, où des connexions plus lentes rendent la vitesse encore plus critique.
Optimisation mobile
Les moteurs de recherche utilisent la version mobile d'une page comme version principale pour l'indexation et le classement. Une fiche produit qui fonctionne bien sur ordinateur mais s'affiche mal sur mobile, avec un texte trop petit, des images qui débordent de l'écran ou des boutons trop proches pour être touchés avec précision, se classera plus bas qu'une page qui fonctionne correctement sur les deux. Vérifiez que chaque fiche produit et chaque page de catégorie s'affichent correctement sur mobile avant et après tout changement de design.
Structure des adresses web
L'adresse web de chaque page doit être lisible, descriptive et inclure le mot-clé principal de la page. Une adresse comme /chaussures-running-femme/trail-legere dit au visiteur comme au moteur de recherche exactement ce que contient la page. Une adresse comme /product/item?id=8842 ne communique rien. Utilisez des traits d'union pour séparer les mots, gardez les adresses aussi courtes que nécessaire et évitez de changer les adresses web de pages existantes une fois indexées, car cela fait perdre l'autorité que l'adresse d'origine a construite.
Données structurées
Les données structurées sont une manière standardisée d'étiqueter les informations d'une page pour que les moteurs de recherche puissent les analyser avec précision. Pour les fiches produit, les données structurées peuvent baliser le nom du produit, le prix, la disponibilité et les notes d'avis pour que les moteurs de recherche puissent afficher ces informations directement dans les résultats sous forme d'extraits enrichis. Les extraits enrichis, où le prix ou la note en étoiles apparaît sous le résultat, augmentent nettement les taux de clic. Vérifiez si votre système de boutique prend en charge les données structurées pour les fiches produit et activez-les le cas échéant.
Balises canoniques
Si votre boutique génère plusieurs adresses web pour le même produit, par exemple avec des paramètres de filtre comme /chaussures?color=blue ou /chaussures?size=10, les moteurs de recherche peuvent indexer toutes ces adresses comme des pages distinctes au contenu dupliqué. Les balises canoniques indiquent aux moteurs de recherche quelle adresse web est la version de référence de la page, pour que l'autorité de classement se concentre sur une adresse plutôt que de se répartir sur plusieurs. La plupart des systèmes e-commerce modernes gèrent cela automatiquement, mais il vaut la peine de vérifier que les balises canoniques sont correctement définies sur tout votre catalogue.
Exploration par les robots
Les moteurs de recherche découvrent vos pages en suivant les liens de page en page. Si votre boutique a des fiches produit qui ne sont reliées depuis aucune page de catégorie ni depuis la navigation du site, les moteurs de recherche risquent de ne pas les trouver. Vérifiez que chaque produit est accessible depuis au moins une page de catégorie, et que votre plan du site est à jour et soumis aux moteurs de recherche. Un plan du site est un fichier qui liste chaque page de votre boutique et aide les moteurs de recherche à découvrir des pages qu'ils pourraient sinon manquer.
Comment WEMASY vous aide
Le système e-commerce de WEMASY comprend des champs d'optimisation pour les moteurs de recherche intégrés à l'éditeur de fiches produit et de pages de catégorie. Vous pouvez définir le titre de la page, la meta description, l'adresse web et le texte alternatif des images de chaque produit et de chaque catégorie directement depuis l'éditeur de la boutique, sans aucune connaissance technique. Les données structurées des informations produit sont appliquées automatiquement. Le système génère par défaut des adresses web propres et lisibles et gère les balises canoniques des pages filtrées. Statistiques et analyses sont incluses dans l'abonnement, pour suivre quelles fiches produit et pages de catégorie génèrent du trafic de recherche naturel et ajuster votre travail d'optimisation d'après ce que montrent les données. Voyez ce que comprend la page des tarifs WEMASY.
Questions fréquentes
Combien de temps l'optimisation d'une fiche produit met-elle à influencer le classement ?
Les moteurs de recherche mettent en général de quelques jours à plusieurs semaines pour réexplorer et réindexer une page après des modifications. Une fois la page mise à jour indexée, les changements de classement peuvent mettre encore des semaines à apparaître, selon la concurrence sur le mot-clé visé et l'autorité que votre boutique a construite dans l'ensemble. Les optimisations de pages existantes qui ont déjà une certaine autorité donnent en général des résultats plus vite que l'optimisation de toutes nouvelles pages sans historique. Des améliorations régulières dans le temps donnent des résultats plus fiables que l'attente d'un mouvement immédiat. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le mettre en place directement sur votre boutique.
Dois-je optimiser toutes les fiches produit ou seulement les meilleures ventes ?
Priorisez d'abord vos produits au plus fort chiffre d'affaires et au plus fort potentiel. Ces pages représentent le plus de valeur par heure d'effort d'optimisation. Une fois le cœur du catalogue en bon état, traitez le reste de façon systématique. Même des produits qui ne sont pas des best-sellers peuvent se classer sur des termes de longue traîne à faible concurrence, qui amènent des acheteurs prêts à acheter. Une fiche produit qui se classe sur un terme de recherche très précis, même à faible volume mensuel, peut générer des ventes régulières auprès d'acheteurs en bas de l'entonnoir d'achat.
Quelle différence entre le titre d'une fiche produit et son intitulé ?
La balise de titre est le texte qui apparaît dans les résultats de recherche comme titre cliquable et dans l'onglet du navigateur. C'est surtout un signal pour les moteurs de recherche et une incitation au clic. L'intitulé de la page, en général le texte le plus grand en haut de la fiche produit, est ce que voient les visiteurs à leur arrivée. Tous deux doivent inclure le mot-clé principal, mais ils n'ont pas à être identiques. La balise de titre peut être écrite pour maximiser la visibilité dans la recherche et le taux de clic, tandis que l'intitulé peut être écrit pour se lire naturellement par un visiteur déjà sur la page. Ils s'adressent à des publics et ont des rôles légèrement différents.
Les avis produit sur une fiche produit aident-ils le classement ?
Oui, pour plusieurs raisons. Les avis ajoutent à la fiche produit un texte unique et riche en mots-clés, que les acheteurs écrivent naturellement avec leurs propres mots. Un produit avec cinquante avis a bien plus de contenu de page qu'un produit sans avis, et ce contenu inclut souvent les expressions naturelles que d'autres acheteurs utilisent en cherchant. Les avis gardent aussi le contenu de la page frais à mesure que de nouveaux s'ajoutent, ce que les moteurs de recherche considèrent comme un signal positif. Le balisage de données structurées des notes d'avis, quand il est activé, peut afficher des étoiles directement dans les résultats de recherche et augmenter le taux de clic des internautes qui voient la note avant de cliquer.
Peut-on suroptimiser une fiche produit en utilisant trop un mot-clé ?
Oui. Répéter un mot-clé de façon peu naturelle, au-delà de ce qu'un rédacteur inclurait en décrivant le produit clairement et honnêtement, s'appelle du bourrage de mots-clés et les moteurs de recherche le pénalisent. Le test pratique consiste à lire la page à voix haute. Si la répétition du mot-clé paraît peu naturelle ou forcée à un lecteur humain, elle sera probablement repérée aussi par les algorithmes des moteurs de recherche. Visez une densité naturelle, en utilisant le mot-clé principal et les termes associés aussi souvent que le contenu le demande, pas aussi souvent que vous pensez que l'algorithme veut les voir.