Si vous avez lu quoi que ce soit sur le SEO, vous avez probablement vu mentionner l'autorité de domaine. C'est ce nombre entre 1 et 100 censé prédire dans quelle mesure votre site se positionnera. Beaucoup de propriétaires de sites en sont obsédés. Certaines équipes le consultent chaque jour. D'autres l'ignorent complètement, parce qu'elles ne comprennent pas ce qu'il signifie vraiment.
L'autorité de domaine et l'autorité de page sont des indicateurs créés par un éditeur de logiciels SEO pour estimer les chances qu'un site ou une page web se positionne bien dans les résultats de recherche. Mais voici le point essentiel : ce ne sont pas des facteurs de positionnement de Google. Google ne les utilise pas pour positionner les sites. Ce sont des estimations, des signaux utiles pour comparer, mais pas la raison directe pour laquelle votre site se positionne ou non.
Comprendre ce que ces indicateurs font vraiment, et ce qu'ils ne font pas, vous évitera de gaspiller des efforts sur les mauvaises choses.
Ce qu'est vraiment l'autorité de domaine
L'autorité de domaine (DA) est un score de 0 à 100, créé par un éditeur de logiciels SEO, qui estime les chances qu'un domaine entier se positionne bien. Elle est calculée à partir des données de backlinks : combien de backlinks votre site a, combien de domaines différents font un lien vers vous et l'autorité de ces domaines.
Le score est logarithmique, ce qui veut dire qu'il devient plus difficile à améliorer à mesure qu'il monte. Passer d'un score de 10 à 20 est plus facile que passer de 40 à 50. Passer de 70 à 80 demande nettement plus de backlinks venant de sites de plus en plus faisant autorité. Cela reflète la réalité : Google fait davantage confiance aux sites établis qu'aux sites tout neufs.
Un site tout neuf a une DA de 1. Un site bien établi dans un secteur concurrentiel peut avoir une DA de 50 ou plus. Les plus grands sites du monde, les mieux liés, ont des scores dans les 80 et les 90 (seuls quelques grands sites comme les encyclopédies en ligne et les sites gouvernementaux atteignent le sommet).
Ce qu'est vraiment l'autorité de page
L'autorité de page (PA) est similaire, mais elle mesure une page précise plutôt que votre domaine entier. Une seule page de votre site peut avoir une PA de 30 alors que votre domaine a une DA de 20. Cela arrive parce que cette page a reçu beaucoup de backlinks et de liens internes, ce qui construit sa propre autorité, indépendamment de la force globale de votre site.
La logique est cohérente : un seul contenu peut être extrêmement utile et très cité, même si le site est récent. Un nouveau blog peut publier un article si utile et complet que de grands sites font un lien vers lui. Cet article obtient une PA élevée, même si le blog lui-même n'est pas établi.
Comment l'autorité de domaine et l'autorité de page fonctionnent ensemble
Ces indicateurs s'influencent mutuellement. Une forte autorité de domaine aide toutes vos pages à mieux se positionner : elle donne à chaque page un coup de pouce d'autorité du simple fait d'être sur votre domaine. Bâtir des backlinks vers des pages importantes augmente leur autorité de page, ce qui, avec le temps, relève votre autorité de domaine globale.
La relation est symbiotique. Si vous êtes une marque établie avec une forte autorité de domaine, une nouvelle page que vous publiez héritera d'une partie de cette autorité et se positionnera probablement plus vite. Si vous êtes un site récent avec une faible autorité de domaine, vous pouvez quand même amener une page à bien se positionner en bâtissant des liens précis vers cette page pour augmenter son autorité de page.
Ce que l'autorité de domaine et de page prédisent vraiment
L'entreprise derrière l'indicateur a mené des recherches montrant que les sites à plus forte autorité de domaine tendent à se positionner plus haut sur des mots-clés concurrentiels. L'indicateur est donc corrélé aux positions. Mais corrélation ne veut pas dire causalité.
L'indicateur prédit à partir des backlinks, mais Google positionne selon de nombreux facteurs : qualité du contenu, expérience utilisateur, vitesse de la page, adaptation au mobile, pertinence, autorité thématique et, oui, backlinks. Un site à forte autorité de domaine peut ne pas se positionner si son contenu est faible. Un site plus récent avec un contenu de grande qualité et des liens stratégiques peut dépasser un site à plus forte autorité de domaine, mais au contenu moins bon.
Le score est utile pour se comparer : « Comment mon autorité de domaine se compare-t-elle à celle de mes concurrents dans mon secteur ? ». Mais ce n'est pas un facteur de positionnement direct. Vous ne pouvez pas acheter un meilleur score, et en être obsédé peut vous détourner du vrai travail du SEO.
Pourquoi tant de marketeurs se concentrent sur l'autorité de domaine
L'autorité de domaine s'est imposée parce qu'elle est facile à comprendre et facile à mesurer. Un nombre que l'on peut suivre, comparer, améliorer. Les équipes marketing adorent les indicateurs qu'elles peuvent montrer aux clients : « Votre autorité de domaine est passée de 15 à 22. » Cela ressemble à du progrès.
Les éditeurs de logiciels SEO vendent des outils qui suivent ces indicateurs, ils ont donc intérêt à les faire paraître importants. Et comme l'indicateur est corrélé aux positions (pour les raisons ci-dessus), beaucoup de consultants SEO utilisent la DA comme raccourci pour dire « dans quelle mesure votre site se positionnera ».
Mais cela a un effet secondaire : on peut se mettre à courir après l'indicateur au lieu de courir après les vraies positions. Un chef d'entreprise engage un consultant SEO qui promet de faire passer son autorité de domaine de 10 à 25 en six mois. Ce consultant se concentre sur la construction de backlinks (ce qui est bien), mais peut-être depuis des sources moins pertinentes, juste pour améliorer le score. Pendant ce temps, des pages qui devraient bien se positionner ne le font toujours pas, car le contenu ou la structure des liens internes n'est pas optimisé.
Qu'est-ce qui compte le plus : l'autorité de domaine ou la qualité du contenu ?
C'est la vraie question, et la réponse est : la qualité du contenu, de loin.
L'algorithme de Google accorde beaucoup de poids à la qualité du contenu. Une réponse détaillée, utile et originale à une requête se positionne mieux qu'un article léger sur un domaine à forte autorité. C'est pourquoi de nouveaux sites peuvent se positionner face à des concurrents établis : le contenu du nouveau site est meilleur.
Il vous faut un peu d'autorité de domaine (donc quelques backlinks) pour entrer dans la conversation sur des mots-clés concurrentiels. Mais une fois que vous avez une base, par exemple quelques backlinks de qualité qui établissent que vous existez et êtes pertinent, la qualité du contenu devient le facteur de différenciation.
Un classement plus honnête de ce qui compte : un excellent contenu bat un bon contenu d'un site à plus forte autorité. Un bon contenu d'un site à forte autorité bat un excellent contenu d'un site à faible autorité. Mais l'écart entre un bon et un excellent contenu est souvent plus grand que l'écart d'autorité de domaine entre votre site et celui d'un concurrent.
L'autorité de domaine pour les petites entreprises : faut-il s'en soucier ?
Si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise et cherchez à vous positionner sur des mots-clés locaux ou des sujets de niche, l'autorité de domaine est moins critique. Vous êtes en concurrence avec d'autres entreprises et des sites généralistes, pas avec des éditeurs établis. Vous pouvez gagner sur la qualité du contenu, la pertinence et les signaux locaux.
Cela dit, comprendre l'autorité de domaine vous aide à prendre de meilleures décisions. Si une agence de marketing concurrente a une autorité de domaine de 15 et que votre site WEMASY a une autorité de domaine de 8, et qu'elle se positionne sur « agence de marketing digital à [ville] », ce n'est probablement pas l'écart d'autorité de domaine qui vous freine. Il est plus probable que votre contenu n'a pas la même profondeur. Créez un meilleur contenu et obtenez quelques backlinks vers lui, et vous vous positionnerez plus haut.
Suivez votre autorité de domaine si cela vous intéresse (elle est visible dans n'importe quel outil SEO), mais ne vous laissez pas distraire. Votre priorité doit être de vous positionner sur les mots-clés qui comptent pour votre activité. Si vos pages se positionnent bien, votre score d'autorité de domaine suivra. Si elles ne se positionnent pas, améliorer seul le score de DA ne réglera rien.
Comment améliorer votre autorité de domaine (si vous choisissez de vous y concentrer)
L'autorité de domaine s'améliore quand vous obtenez plus de backlinks de sites pertinents et faisant autorité. Les tactiques pour bâtir des backlinks sont donc aussi celles pour améliorer l'autorité de domaine. Créez des guides complets, publiez des recherches originales, faites du guest posting, bâtissez des relations avec des sites pertinents et gagnez de la couverture dans votre secteur. Tout cela construit des backlinks et relève votre autorité de domaine avec le temps.
Mais voici la vérité honnête : si vous bâtissez des backlinks de façon stratégique vers les pages qui comptent le plus pour votre activité, votre autorité de domaine s'améliorera naturellement. Vous n'avez pas besoin de vous concentrer sur l'indicateur lui-même. Concentrez-vous sur l'obtention de liens de qualité vers les pages importantes, et faites de l'autorité de domaine un tableau d'affichage plutôt qu'un objectif.
Les indicateurs qui comptent plus que l'autorité de domaine
L'autorité de domaine attire l'attention, mais ce sont ces indicateurs qui produisent vraiment des résultats :
Le trafic naturel vers votre site
Combien de visiteurs viennent de Google ? C'est ce que le SEO accomplit réellement. Un site à forte autorité de domaine, mais à faible trafic naturel ne fonctionne pas. Un site à autorité de domaine plus faible, mais à trafic naturel croissant, gagne.
Les positions sur vos mots-clés cibles
Où se positionne votre page sur le mot-clé qui vous importe ? Si vous voulez vous positionner sur « créateur de site web abordable », vérifiez votre position sur cette expression précise. C'est l'indicateur qui compte. Beaucoup de sites vérifient l'autorité de domaine et ignorent les mots-clés précis qui font vivre leur activité.
Le taux de conversion et le coût d'acquisition client
Votre trafic naturel se transforme-t-il vraiment en clients ? Est-il moins cher d'obtenir un client par la recherche naturelle que par la publicité payante ? Cela compte infiniment plus qu'un chiffre d'autorité de domaine.
Autorité de domaine ou autorité de page : sur laquelle se concentrer ?
Concentrez-vous sur les deux, mais dans l'ordre. D'abord, bâtissez l'autorité de page sur vos pages les plus importantes, celles qui génèrent du chiffre d'affaires ou comptent le plus pour votre activité. Visez des backlinks précis vers ces pages, écrivez un contenu approfondi et optimisez le maillage interne qui y mène.
À mesure que des pages individuelles gagnent de l'autorité et se positionnent bien, votre autorité de domaine globale monte naturellement. Vous vous retrouvez avec une forte autorité de domaine et des pages bien positionnées, et non avec une forte autorité de domaine et des pages qui ne se positionnent toujours pas.
Beaucoup de stratégies SEO font l'inverse : elles cherchent à augmenter l'autorité de domaine globale, puis espèrent que toutes les pages en profitent. L'approche plus intelligente : bâtir d'abord l'autorité sur les pages qui font la différence. Votre autorité de domaine suit.
WEMASY et l'autorité de domaine
Avec le créateur de site web de WEMASY, vous partez à égalité avec vos concurrents. La plateforme ne renforce pas directement votre autorité de domaine, mais elle fait correctement tout le SEO technique pour que les backlinks et la qualité du contenu puissent jouer leur rôle.
Votre site WEMASY se charge vite, est optimisé pour le mobile et a un code propre, autant d'éléments qui soutiennent de bonnes positions. Votre tableau de bord de statistiques vous montre quelles pages se positionnent vraiment et amènent du trafic, pour que vous vous concentriez sur ce qui marche plutôt que sur des indicateurs de vanité.
Ce qui améliore votre autorité de domaine, c'est ce que vous faites en dehors de WEMASY : créer du contenu qui mérite des liens, bâtir des relations avec d'autres sites et gagner des backlinks. WEMASY s'assure simplement que la plateforme ne vous freine pas.
Questions fréquentes
L'autorité de domaine est-elle plus importante que l'autorité de page ?
Elles ont des rôles différents. L'autorité de domaine prédit le potentiel de positionnement global de votre site. L'autorité de page prédit si une page précise se positionnera. Pour un site récent, concentrez-vous d'abord sur l'autorité de page de vos pages les plus importantes. Cela améliore naturellement l'autorité de domaine. Pour un site établi, l'autorité de domaine vous donne un levier. Les nouvelles pages héritent d'une partie de cette autorité et se positionnent plus vite. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le mettre en place directement sur votre site.
Quel est un bon score d'autorité de domaine ?
Il n'existe pas de bon chiffre absolu. Cela dépend de votre secteur et de la concurrence. Dans une spécialité avec peu de concurrents, une autorité de domaine de 15 peut suffire pour bien se positionner. Dans un secteur concurrentiel, il peut en falloir 30 ou plus. Comparez-vous aux concurrents positionnés sur vos mots-clés cibles. S'ils ont en moyenne une autorité de domaine de 25 et que vous avez 12, il vous faut probablement plus d'autorité. S'ils sont à 25 et que vous êtes à 22, votre manque de positions tient probablement au contenu ou à la pertinence, pas à l'autorité.
Puis-je améliorer l'autorité de domaine sans améliorer mes positions ?
En théorie, vous pourriez obtenir des backlinks qui augmentent votre autorité de domaine sans aider vos mots-clés cibles à se positionner. Par exemple, si vous obtenez des liens de sources sans rapport ou vers des pages qui n'intéressent personne. Mais en pratique, bâtir des backlinks de qualité et pertinents aide aussi vos positions. Si l'autorité de domaine monte, mais pas les positions, le problème est ailleurs. Vérifiez la qualité de votre contenu, les problèmes techniques ou votre choix de mots-clés.
Dois-je utiliser l'autorité de domaine pour choisir les sites à contacter pour des liens ?
Pas comme critère principal. La pertinence compte bien plus. Un lien d'un site d'autorité de domaine 20 directement lié à votre sujet vaut plus qu'un lien d'un site d'autorité de domaine 40 dans un secteur sans rapport. Visez des liens depuis des sites que votre audience cible lit vraiment. L'autorité de domaine de ces sites compte moins que le fait d'obtenir des liens depuis des lieux auxquels vos clients font confiance.
Pourquoi mon autorité de domaine change-t-elle sans cesse ?
Les scores d'autorité de domaine sont mis à jour périodiquement, quand l'éditeur de l'outil les recalcule à partir de nouvelles données de backlinks. Des variations de 1 à 2 points sont normales et ne signifient pas que votre vraie capacité de positionnement a changé. Si le score chute de 5 points ou plus, quelque chose de significatif s'est produit. Vous avez perdu beaucoup de backlinks, ou l'éditeur de l'outil a mis à jour son algorithme. Vérifiez vos positions et votre trafic réels. S'ils sont stables, une fluctuation de l'autorité de domaine n'est pas un problème.
Dois-je engager un expert SEO pour améliorer l'autorité de domaine ?
Pas forcément. L'autorité de domaine s'améliore quand vous bâtissez des backlinks de qualité avec les mêmes stratégies que celles qu'un propriétaire de petite entreprise peut mettre en place : créer du contenu précieux, demander à des sites pertinents de faire un lien vers lui, faire du guest posting et gagner des mentions dans votre secteur. Vous n'avez pas besoin d'un expert SEO pour cela, même si l'un d'eux peut aider si vous n'avez pas le temps ou les compétences.