Deux sites web se lancent le même mois. Les deux publient du bon contenu. Les deux cherchent des liens. L'un obtient des mentions de blogs spécialisés, de médias locaux et d'organisations partenaires. L'autre achète un lot de 500 liens sur des sites dont personne n'a entendu parler. Six mois plus tard, le premier site se positionne sur des mots-clés concurrentiels. Le second apparaît à peine dans les résultats de recherche et a peut-être reçu une pénalité manuelle.
Cet écart tient à la qualité des backlinks. Les moteurs de recherche voient les liens comme des votes de confiance, mais ils pondèrent ces votes. La recommandation d'une source respectée compte. La recommandation d'une ferme de liens ne compte pas, et peut même nuire à votre site.
Voici comment distinguer les backlinks de haute qualité de ceux de faible qualité, et comment bâtir un profil de liens qui soutient vraiment vos positions.
Qu'est-ce qui fait un backlink de haute qualité ?
Un backlink de haute qualité vient d'un site web pertinent pour votre sujet, jugé fiable par les moteurs de recherche et qui renvoie vers votre page dans un contexte éditorial naturel. Le site qui fait le lien a un vrai contenu, de vrais visiteurs et une raison de citer votre page.
La pertinence compte le plus. Un lien d'un blog de cuisine vers le site de votre restaurant a du poids. Un lien d'un forum de jeux au hasard vers le site de votre restaurant n'en a pas, même si le forum de jeux a beaucoup de trafic.
L'emplacement éditorial compte aussi. Le lien apparaît parce que l'auteur a choisi de citer votre contenu comme source utile. Il se trouve dans un paragraphe qui traite de votre sujet. Il n'a pas été inséré dans un pied de page, une barre latérale ou un annuaire de liens payant.
Qu'est-ce qui fait un backlink de faible qualité ?
Les backlinks de faible qualité viennent de sites qui existent surtout pour vendre des liens, copier du contenu ou héberger du spam. Les sources courantes comprennent les annuaires de liens sans standards éditoriaux, les sections de commentaires de blogs sans rapport, les profils de forum avec des ancres bourrées de mots-clés et les réseaux de blogs privés construits uniquement pour manipuler les liens.
Ces liens ont des points communs. La page qui fait le lien a un contenu léger ou dupliqué. Le texte d'ancre est suroptimisé avec des mots-clés exacts. Le lien apparaît parmi des dizaines d'autres liens sortants sans rapport. Le site n'a pas de vraie audience.
Une poignée de liens de faible qualité détruit rarement un site. Mais un grand volume de ces liens signale une manipulation aux moteurs de recherche. Cela peut entraîner une baisse des positions ou un examen manuel.
Comment évaluer un backlink avant de le viser
Avant d'investir du temps pour obtenir un lien, posez-vous quatre questions. Le site qui fait le lien est-il pertinent pour mon secteur ou mon sujet ? A-t-il un vrai contenu qui sert une vraie audience ? Serais-je fier de montrer ce lien à un client ? Le lien apparaît-il dans un contenu éditorial, et non dans un emplacement payant ou un widget de pied de page ?
Si vous répondez non à l'une de ces questions, le lien est probablement de faible qualité. Passez votre chemin et consacrez votre énergie à de meilleures opportunités.
Vérifiez la page qui fait le lien elle-même, pas seulement le domaine. Un site solide peut avoir une section pleine de liens payants qui n'apporte aucune valeur. Une bonne page sur un site médiocre peut quand même valoir la peine d'être visée si le contenu est pertinent et le lien éditorial.
Comment obtenir des backlinks de haute qualité
Les backlinks de haute qualité découlent d'un contenu de haute qualité et de relations sincères. Publiez des guides, des recherches ou des outils que d'autres sites veulent citer. Contactez des publications spécialisées avec quelque chose qui mérite d'être couvert. Associez-vous à des entreprises complémentaires pour créer du contenu en commun.
Les tactiques de notre guide sur comment obtenir des backlinks de façon éthique visent toutes à gagner des liens éditoriaux plutôt qu'à acheter des emplacements. Les articles invités sur des sites pertinents, la prise de contact avec des pages de ressources et la recherche originale sont des voies fiables vers des liens de qualité.
Suivez la croissance de votre profil de liens à côté des indicateurs d'autorité de domaine, mais rappelez-vous que les scores d'autorité sont des estimations. Le vrai test est de savoir si vos pages cibles se positionnent mieux avec le temps.
Que faire des liens de faible qualité que vous avez déjà
La plupart des sites accumulent naturellement quelques liens de faible qualité au fil des ans. D'anciennes inscriptions dans des annuaires, des commentaires indésirables ou des sites qui copient votre contenu peuvent créer des liens que vous n'avez jamais demandés. Un petit nombre de ces liens est normal et généralement inoffensif.
Si vous remarquez un pic soudain de liens suspects, souvent dû à une attaque d'un concurrent ou à un mauvais prestataire SEO, agissez. Documentez les liens, essayez de les faire supprimer en contactant les propriétaires de sites et utilisez la procédure de désaveu en dernier recours pour les liens que vous ne pouvez pas contrôler.
Concentrez vos efforts continus sur l'obtention de plus de liens de haute qualité plutôt que sur une obsession pour chaque lien de faible qualité. Un solide profil de bons liens dilue l'impact des mauvais.
La qualité des backlinks l'emporte toujours sur leur quantité. Dix liens éditoriaux pertinents feront plus pour vos positions que mille entrées d'annuaire. Bâtissez le profil auquel les moteurs de recherche font confiance, et votre contenu pourra se positionner sur ses propres mérites.
Questions fréquentes
De combien de backlinks de haute qualité un nouveau site a-t-il besoin ?
Il n'y a pas de nombre fixe. Un nouveau site peut commencer à se positionner avec une poignée de liens pertinents si le contenu est solide et la concurrence faible. Concentrez-vous sur l'obtention de cinq à dix liens de qualité vers vos pages les plus importantes avant de vous soucier du volume. Le créateur de site web de WEMASY gère les bases du SEO technique pour que votre contenu et vos liens fassent le gros du travail.
Un lien nofollow peut-il quand même être de haute qualité ?
Un lien nofollow d'un site pertinent et fiable apporte quand même du trafic et de la visibilité à la marque. Il ne transmet peut-être pas le même signal de positionnement qu'un lien dofollow, mais il vaut bien mieux qu'un lien dofollow d'un site de spam. La qualité et la pertinence comptent plus que l'attribut follow seul.
Les liens des réseaux sociaux comptent-ils comme des backlinks de haute qualité ?
La plupart des liens des réseaux sociaux sont en nofollow et pèsent moins directement sur le positionnement. Ils apportent quand même du trafic et de la notoriété, ce qui peut mener à des liens éditoriaux d'autres sites. Voyez les liens sociaux comme des outils de visibilité, pas comme des remplaçants des backlinks éditoriaux.
Comment repérer un lien payant qui a l'air éditorial ?
Les signes d'alerte comprennent un texte d'ancre suroptimisé, des liens placés dans des articles sans rapport, des pages avec de nombreux liens sortants vers des sites commerciaux et un contenu qui semble écrit autour du lien plutôt qu'autour du sujet. Si l'emplacement a l'air transactionnel, les moteurs de recherche le traitent probablement ainsi.
Dois-je supprimer tous les backlinks de faible qualité ?
N'investissez des efforts de suppression que pour les liens qui paraissent manipulateurs ou qui arrivent en grands lots. Quelques anciens liens d'annuaires sur un profil par ailleurs sain posent rarement problème. Pour en savoir plus sur le nettoyage, consultez notre guide sur le désaveu des mauvais liens.
La qualité des liens compte-t-elle plus que leur quantité ?
La qualité compte plus pour des positions durables. La quantité sans qualité peut entraîner des pénalités et gaspille votre budget de prise de contact. Un rythme régulier de liens éditoriaux pertinents fait mieux que des achats de liens en masse, sur n'importe quelle période significative.