Deux chiffres comptent pour choisir un mot-clé : le volume de recherche indique combien de personnes le cherchent, et la difficulté du mot-clé indique à quel point il est difficile de s'y positionner. Ensemble, ils disent si un mot-clé vaut la peine d'être visé.
Vous trouvez un mot-clé. Il a 50 000 recherches mensuelles. Parfait, non ? Pas forcément. Il a peut-être un score de difficulté de 90, ce qui veut dire que les 10 premiers résultats viennent tous d'entreprises du Fortune 500. Votre tout nouveau site ne s'y positionnera jamais.
Vous en trouvez un autre. Il a 300 recherches mensuelles. Volume faible, mais difficulté de 15. Vous vous positionnez en quelques semaines. Les deux indicateurs comptent. Aucun ne raconte toute l'histoire seul.
Le volume de recherche indique la demande pour un mot-clé
Le volume de recherche, c'est le nombre de fois où les gens cherchent un mot-clé chaque mois. « Créateur de site web » reçoit 90 000 recherches mensuelles. « Créateur de site web pour photographes » en reçoit 400.
Plus de volume signifie plus de trafic potentiel. Mais cela ne veut pas dire que c'est le bon mot-clé pour vous. Un mot-clé à 10 000 recherches mensuelles où vous êtes en position 1 apporte peut-être 3 000 visiteurs. Un mot-clé à 100 recherches mensuelles où vous êtes en position 1 apporte peut-être 30 visiteurs. Le volume compte, mais ce n'est que la moitié de l'histoire.
La difficulté du mot-clé mesure la concurrence pour les positions
La difficulté du mot-clé (KD) est un score de 0 à 100. Elle indique à quel point il est difficile de se positionner sur un mot-clé. Zéro, c'est facile. Cent, c'est presque impossible.
La KD se calcule en regardant les 10 premiers résultats. Si ces sites ont beaucoup de backlinks et une forte autorité, le mot-clé a une KD élevée. Si ces sites ont peu de backlinks et une autorité plus faible, le mot-clé a une KD faible.
Une KD faible (0 à 30) veut dire plus facile à positionner. Une KD moyenne (30 à 50) veut dire une difficulté modérée. Une KD élevée (50 et plus) veut dire très concurrentiel.
Volume et difficulté doivent s'équilibrer
Un mot-clé peut avoir 10 000 recherches mensuelles (excellent volume) mais une KD de 90 (presque impossible). Un autre peut avoir 200 recherches mensuelles (faible volume) mais une KD de 10 (très facile). Il faut équilibrer les deux.
Le volume indique l'opportunité de trafic. La KD indique si vous pouvez réellement l'atteindre. Un bon mot-clé a assez de volume pour valoir votre temps et une difficulté réaliste pour votre site.
Pour un site tout neuf, visez des mots-clés de 100 à 1 000 recherches mensuelles et une KD inférieure à 30. C'est un volume assez grand pour compter et une difficulté assez basse pour se positionner.
Pour un site établi à forte autorité, vous pouvez viser des mots-clés à plus fort volume et à plus forte difficulté.
Évaluez votre site avant de choisir des mots-clés
Avant de choisir un mot-clé, évaluez honnêtement votre site. Quel âge a-t-il ? Combien de pages avez-vous ? Combien de backlinks ? Sur combien de mots-clés êtes-vous déjà positionné ?
Les nouveaux sites ne peuvent pas se positionner sur des mots-clés concurrentiels. Les sites établis le peuvent. Si vous débutez, ne perdez pas de temps sur des mots-clés de KD 70. Visez une KD inférieure à 30.
Regardez vos positions actuelles. Êtes-vous aux positions 4 à 10 sur certains mots-clés ? Ce sont des gains rapides. De petites améliorations peuvent les faire passer aux positions 1 à 3. Priorisez-les avant d'attaquer des mots-clés totalement nouveaux.
Commencez par des mots-clés accessibles, puis montez
Vous voulez vous positionner sur « créateur de site web ». Il a 90 000 recherches mensuelles, mais une KD de 85. Votre site est tout neuf. Ce n'est pas une cible réaliste pour l'instant.
Visez plutôt « créateur de site web pour associations ». Il a 300 recherches mensuelles et une KD de 25. Vous vous positionnerez plus vite. Vous construisez de l'autorité. Plus tard, quand votre site sera plus solide, vous viserez le mot-clé plus large « créateur de site web ».
C'est la stratégie qui fonctionne. Commencez par des mots-clés accessibles. Prenez de l'élan. Visez progressivement des mots-clés plus difficiles à mesure que votre autorité grandit.
Attaquez les mots-clés concurrentiels seulement après avoir bâti de l'autorité
Un jour, vous aurez l'autorité pour viser des mots-clés concurrentiels. Mais ne vous précipitez pas. Construisez d'abord.
Si « créateur de site web » est l'objectif central de votre activité et que vous bâtissez de l'autorité depuis 18 mois, vous pouvez commencer à y travailler. Vous ne vous positionnerez pas tout de suite, mais vous avez une vraie chance.
Même là, privilégiez les variantes. « Créateur de site web pour e-commerce » reste plus accessible que « créateur de site web » tout court.
Questions fréquentes
Un mot-clé à 50 recherches mensuelles vaut-il la peine d'être visé ?
Probablement pas seul. Mais 20 mots-clés à 50 recherches mensuelles font 1 000 recherches mensuelles. C'est significatif. La valeur dépend du nombre de mots-clés proches que vous pouvez viser. Un ou deux mots-clés à faible volume ne valent pas l'effort. Un ensemble de 20 à 30, oui. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le mettre en place directement sur votre site.
Peut-on faire confiance aux scores de KD ?
Ce sont des estimations. Chaque outil calcule différemment. Chaque outil SEO donne un score de KD un peu différent pour le même mot-clé. Utilisez la KD comme un guide, pas comme une vérité absolue. Vérifiez vous-même les 10 premiers résultats. Regardez qui se positionne. Si ce sont de petits sites, la KD est peut-être surestimée. Si ce sont de grandes marques, elle est peut-être sous-estimée.
Dois-je viser des mots-clés à fort volume mais à forte difficulté ?
Seulement si vous avez l'autorité pour cela. Si votre site est tout neuf, non. Si vous construisez depuis 18 à 24 mois et avez une autorité établie, peut-être. Visez un mot-clé réaliste pour votre situation actuelle, pas pour celle que vous espérez.
Que faire si les 10 premiers résultats de mon mot-clé cible sont tous de grandes marques ?
Ce mot-clé a peut-être une difficulté plus élevée que ce que dit l'outil. Envisagez une variante plus précise. Si le mot-clé principal est dominé par de grandes marques, les variantes de longue traîne ont généralement moins de concurrence. Visez-les à la place.
Comment savoir si le volume de recherche d'un mot-clé est réel ?
Les outils de mots-clés des moteurs de recherche sont la source la plus fiable (ils utilisent les données du moteur de recherche). Les autres outils estiment à partir des données qu'ils ont. Si deux outils SEO différents montrent un volume proche, il est probablement exact. S'ils divergent fortement, les données du mot-clé sont peut-être incohérentes. Cherchez des mots-clés sur lesquels plusieurs outils s'accordent.
Dois-je ignorer tous les mots-clés très difficiles ?
Non. Si un mot-clé très difficile est au cœur de votre activité, vous devriez le viser un jour. Ne commencez simplement pas par là. Bâtissez d'abord de l'autorité sur des mots-clés plus faciles. Puis montez progressivement vers les mots-clés difficiles à mesure que votre site se renforce.