Le mapping de mots-clés attribue chaque mot-clé à une page précise de votre site. Il empêche plusieurs pages de se disputer le même mot-clé, organise votre contenu en clusters stratégiques et rend votre stratégie SEO systématique plutôt qu'aléatoire. Apprenez à construire et à utiliser une carte de mots-clés.
Vous avez terminé votre recherche de mots-clés et vous avez maintenant 100 mots-clés sur lesquels vous voulez vous positionner. Très bien. Mais voici le problème dont personne ne parle. Vous avez 20 pages sur votre site. Deux d'entre elles parlent peut-être de « statistiques de site web ». Les deux se disputent le même mot-clé. Le moteur de recherche ne sait pas laquelle positionner. Alors il ne positionne ni l'une ni l'autre. Ou bien votre article de blog sur les statistiques vise « statistiques de site web », mais votre page produit de statistiques aussi. Elles se battent au lieu de travailler ensemble.
C'est là que le mapping de mots-clés intervient. Il s'agit simplement de décider quelle page possède quel mot-clé. Une page est l'autorité principale pour « statistiques de site web ». Une autre page vise plutôt « comment lire vos statistiques ». Ce sont des mots-clés différents. Ce sont des pages différentes. Elles se soutiennent. Plus de bataille.
Sans carte, vous n'avez pas de stratégie. Vous avez juste des pages. Avec une carte, vous savez exactement à quoi sert chaque page et sur quels mots-clés elle doit se positionner.
Ce que le mapping de mots-clés veut vraiment dire
Faire un mapping, c'est choisir un mot-clé principal par page et s'y tenir. Votre page produit de statistiques possède « statistiques de site web ». Point. Le titre le contient. Le premier paragraphe le contient. Les intertitres le contiennent. Toute la page est bâtie pour se positionner sur ce mot-clé.
Mais cette même page peut aussi mentionner des mots-clés proches. « Tableau de bord de statistiques. » « Suivre les indicateurs du site. » Ce sont des mots-clés secondaires sur la même page. Ils sont liés au mot-clé principal, mais ne sont pas le centre. La page vous aide à vous positionner aussi sur eux, mais « statistiques de site web » reste l'objectif principal.
La carte n'est qu'un tableur. Une colonne pour le mot-clé. Une autre pour l'URL de la page. Une autre pour indiquer s'il est principal ou secondaire. C'est tout. Vous avez maintenant une vue complète de l'emplacement de chaque mot-clé.
Le vrai problème que le mapping de mots-clés résout
L'erreur s'appelle la cannibalisation de mots-clés. Deux pages se disputent le même mot-clé. Votre article de blog vise « statistiques de site web ». Votre page produit vise « statistiques de site web ». Le moteur de recherche doit choisir. Il en choisit une. Souvent, aucune ne se positionne bien, car il est perdu.
La solution est simple. Vous décidez que la page produit est la page principale pour « statistiques de site web ». L'article de blog reçoit un autre mot-clé, comme « comment lire vos statistiques » ou « bonnes pratiques de statistiques ». Elles ne se battent plus. Elles s'aident. Le blog renvoie vers la page produit. Les visiteurs arrivent sur le blog, puis passent à la page produit. Les deux pages se positionnent.
Le mapping vous montre aussi ce qui vous manque. Sans carte, vous écrivez du contenu au hasard. Vous vous retrouvez avec 15 pages sur les statistiques et zéro page sur l'optimisation de la conversion. La carte montre les lacunes. Vous voyez exactement quels sujets ont besoin de contenu et lesquels sont déjà couverts.
Le mapping vous aide aussi à relier vos pages de façon stratégique. Vos pages de statistiques renvoient vers vos pages d'indicateurs, qui renvoient vers vos pages de tableaux de bord. Toutes ces pages sont connectées, car elles parlent du même sujet. Les moteurs de recherche le voient et comprennent que vous faites autorité sur les statistiques. Pas seulement quelqu'un qui a écrit une fois sur le sujet.
Le vrai bénéfice est de transformer du contenu aléatoire en système. Sans carte, vous devinez. Avec une carte, vous avez un plan.
Comment construire concrètement une carte de mots-clés
Commencez par lister toutes vos pages. Articles de blog, pages produit, articles d'aide, tout. Pour chaque page, notez le mot-clé sur lequel elle essaie de se positionner actuellement. Certaines pages ne visent peut-être rien de précis. Ce n'est pas grave. Vous faites juste l'inventaire.
Listez ensuite tous les mots-clés que vous avez recherchés. Organisez-les par sujet. Vous avez peut-être 5 mots-clés de statistiques, 8 de suivi du trafic, 12 d'optimisation de la conversion. Regroupez-les selon leur sujet.
Associez-les maintenant. Quels mots-clés sont liés entre eux ? « Tableau de bord de statistiques », « suivre les indicateurs du site », « rapports de statistiques » parlent du même sujet. Mettez-les ensemble. Ces groupes sont vos clusters de contenu.
Pour chaque groupe, choisissez le mot-clé principal. Le plus large. « Statistiques de site web » est plus large que « suivre les indicateurs du site ». Ce mot-clé principal reçoit une page principale. Tous les mots-clés proches renvoient vers elle depuis des pages de soutien.
Attribuez maintenant les mots-clés aux pages. Votre page produit de statistiques vise « statistiques de site web ». Votre article de blog vise « comment lire vos statistiques ». Votre entrée de glossaire vise « indicateurs ». Chaque page a un mot-clé principal. Chaque page a une mission.
Regardez ce qui manque. Des mots-clés que vous avez recherchés, mais pour lesquels vous n'avez pas de page. Ce sont des lacunes. Soit vous créez de nouvelles pages, soit vous les ajoutez comme mots-clés secondaires à des pages existantes.
Le tableur qui pilote votre SEO
Utilisez simplement un tableur. Des colonnes pour le mot-clé, le volume de recherche, la difficulté, principal ou secondaire, la page qui le cible, le statut et le cluster. C'est tout.
Une ligne ressemble à ceci. Mot-clé : statistiques de site web. Volume : 14 000 recherches. Difficulté : 45. Mot-clé principal sur la page produit. URL : /features/analytics. Statut : publié. Cluster : Statistiques de site web.
Une autre ligne. Mot-clé : taux de rebond. Volume : 8 500. Difficulté : 28. Mot-clé principal sur un article de blog. URL : /blog/what-is-bounce-rate. Statut : publié. Cluster : Statistiques de site web.
Une autre ligne. Mot-clé : configuration des statistiques. Volume : 1 200. Difficulté : 15. Mot-clé secondaire sur un article d'aide. URL : /help/analytics-setup. Statut : publié. Cluster : Statistiques de site web.
Votre tableur est maintenant votre feuille de route SEO. Il vous montre ce que vous avez, ce qui vient ensuite, ce qui manque, tout.
Empêchez vos pages de se battre entre elles
La cannibalisation, c'est quand deux pages veulent se positionner sur le même mot-clé. Le mapping règle cela. Vous dites qu'une page possède « statistiques de site web ». Fini. C'est la page d'autorité pour ce mot-clé.
Vous avez un article de blog et une page produit qui parlent tous deux de statistiques. Décidez laquelle gagne. En général, la page produit est plus importante. Elle possède donc « statistiques de site web ». L'article de blog possède « comment configurer les statistiques » ou « bonnes pratiques de statistiques ». Elles ne sont plus en concurrence. Elles travaillent ensemble.
Soyez cohérent. Une fois que vous avez dit que la page produit possède « statistiques de site web », n'écrivez plus jamais une autre page qui vise ce mot-clé comme principal. Si vous trouvez un ancien article de blog qui vise « statistiques » comme principal, changez-le. Réorientez-le vers quelque chose comme « configuration des statistiques ». Reliez-le à la page produit. Problème réglé.
La carte évite tout ce chaos en vous obligeant à décider une fois. Quelle page possède quoi. Puis vous vous y tenez.
Utilisez la carte pour décider quoi écrire ensuite
Votre carte vous dit exactement quoi écrire ensuite. Pas de devinettes. Pas d'errance.
Commencez par les gains faciles. Des mots-clés avec beaucoup de recherches, peu de concurrence et pas encore de page. Créez-les en premier. Vous vous positionnez vite. Vous prenez de l'élan.
Terminez un cluster avant d'en commencer un autre. Si vous bâtissez de l'autorité sur les statistiques, terminez toutes les pages de statistiques avant de passer à l'optimisation de la conversion. Des clusters complets signalent l'autorité. Des pages éparpillées, non.
Gardez les mots-clés difficiles pour plus tard. Les mots-clés concurrentiels mettent une éternité à se positionner. Attaquez-les quand votre site aura de l'autorité. Les nouveaux sites ne peuvent de toute façon pas s'y positionner.
Évitez les mots-clés à très faible volume. Des mots-clés à 50 recherches mensuelles vous font perdre du temps. Vous passez des heures à écrire pour un trafic minime. Ne les faites que s'ils s'intègrent parfaitement dans un cluster ou s'ils sont rapides à écrire.
Votre carte montre le chemin. Suivez-la.
Gardez votre carte à jour
Ne créez pas une carte pour l'abandonner. Gardez-la à jour.
Chaque fois que vous publiez une page, ajoutez-la à la carte. Nouvelle ligne. Mot-clé. URL. Statut : publié. Gardez la carte conforme à votre site réel.
Vérifiez-la chaque trimestre. Voyez quels mots-clés se positionnent vraiment. Faites passer le statut de « prévu » à « positionné ». Voyez quels mots-clés sont bloqués. Ils ont peut-être besoin d'un coup de pouce.
Mettez à jour les volumes de recherche quand ils changent. Certains mots-clés deviennent plus populaires. D'autres moins. Gardez les chiffres à jour pour savoir ce qui vaut vraiment la peine d'être visé.
Ajoutez de nouveaux mots-clés au fil de vos trouvailles. Vous découvrez des opportunités tout le temps. Ajoutez-les à la carte.
Une vieille carte oubliée ne vaut rien. Une carte à jour est le plan de votre SEO. Entretenez-la.
Questions fréquentes
Combien de mots-clés secondaires chaque page doit-elle viser ?
En général 2 à 4 mots-clés secondaires par page. Votre mot-clé principal est le centre. Les mots-clés secondaires sont des expressions proches que vous mentionnez naturellement. Trop de mots-clés secondaires signifie que vous n'êtes concentré sur aucun mot-clé. Trop peu signifie que vous n'exploitez pas les opportunités proches. Visez 2 à 4. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le mettre en place directement sur votre site.
Que faire si j'ai déjà des pages qui se cannibalisent ?
Modifiez l'une d'elles. Décidez quelle page doit être principale pour le mot-clé. Réorientez l'autre vers d'autres mots-clés secondaires. Ajoutez des liens de la page secondaire vers la page principale. Mettez à jour le méta-titre et la méta-description pour refléter le nouveau mot-clé principal. Corrigez la cannibalisation et vos positions s'amélioreront.
Dois-je cartographier tous les mots-clés ou seulement les mots-clés principaux ?
Cartographiez vos mots-clés principaux et secondaires. Vous n'avez pas besoin de cartographier chaque variante (pluriels, fautes de frappe, etc.). Concentrez-vous sur les mots-clés au volume de recherche significatif. Les petites variantes seront captées naturellement si vous vous positionnez sur le mot-clé principal.
Comment décider quelle page est principale pour un mot-clé ?
Choisissez selon l'importance et la pertinence. Les pages produit sont en général plus importantes que les blogs. Les guides détaillés sont plus importants que les entrées de glossaire. La page qui répond le mieux à la requête doit être principale. Tenez aussi compte de l'autorité existante : si une page se positionne déjà sur un mot-clé, faites-en la page principale.
Une page peut-elle viser des mots-clés de clusters différents ?
Évitez-le si possible. Une page sur les « statistiques de site web » ne doit pas aussi viser des mots-clés sur le « marketing par e-mail ». Mélanger les clusters dilue le focus. En revanche, si les mots-clés sont très proches (même cluster), une page peut viser le principal et plusieurs secondaires de ce cluster.
À quelle fréquence dois-je mettre à jour ma carte de mots-clés ?
Revoyez-la chaque trimestre. Ajoutez les nouvelles pages et les nouveaux mots-clés au fur et à mesure. Mettez à jour les statuts et les volumes de recherche chaque mois si possible. Une carte entretenue chaque trimestre est utile. Une carte mise à jour une fois par an devient obsolète. Des mises à jour régulières gardent votre stratégie à jour.