Les mots-clés locaux ciblent les clients de votre zone géographique. Si vous servez une ville, une région ou plusieurs lieux précis, c'est là que se trouve une grande partie de votre valeur en recherche. Découvrez ce qu'ils sont, comment les trouver et comment bâtir une stratégie de mots-clés locaux qui fonctionne sur plusieurs lieux.
Un client cherche « plombier près de chez moi » sur son téléphone. Il a besoin de quelqu'un maintenant, pas dans une semaine. Un autre client cherche « meilleur restaurant italien Austin ». Il a faim. Il veut manger ce soir. Ce sont des mots-clés locaux, et ils convertissent plus vite que tous les autres que vous pouvez viser.
Un mot-clé local est toute recherche qui inclut un lieu. « Dentiste à Portland. » « Cours de yoga près de chez moi. » « Cafés dans mon quartier. » Les gens ajoutent le lieu parce qu'ils veulent acheter ou visiter quelque chose de proche. Ils ne se renseignent pas. Ils ne comparent pas les prix en ligne. Ils sont prêts à agir.
Pourquoi les mots-clés locaux convertissent bien mieux
Quelqu'un qui cherche « création de site web » est en train de regarder. Ce peut être un étudiant. Quelqu'un qui se renseigne sur la façon dont on fait des sites. Quelqu'un qui aura besoin d'un designer dans trois mois.
Quelqu'un qui cherche « création de site web Austin » est différent. Il a besoin d'un designer. Il habite à Austin. Il est prêt à appeler quelqu'un. Le lieu change tout. Il signale une intention d'achat.
C'est pourquoi les mots-clés locaux rapportent plus que les mots-clés larges. Le volume de recherche est plus faible. Mais les personnes qui cherchent sont plus proches de devenir clientes. Un plombier de Denver positionné sur « plombier Denver » reçoit des appels aujourd'hui. Un plombier positionné sur « comment réparer un tuyau qui fuit » reçoit des clics de personnes qui n'appelleront jamais.
Volume faible. Conversion élevée. C'est l'avantage du mot-clé local.
Les différentes façons de chercher en local
Les gens cherchent en local de différentes façons selon le contexte. Sur ordinateur au travail, quelqu'un peut chercher « meilleur web designer à Austin » et lire des avis. Sur mobile dans sa voiture, quelqu'un qui cherche « plombier près de chez moi » veut l'option la plus proche, tout de suite.
La formulation change selon l'appareil et l'urgence. « Restaurants à Seattle » est une recherche sur ordinateur. « Cafés près de chez moi » est une urgence sur mobile. « Meilleurs restaurants italiens Austin » est quelqu'un qui compare des options. « Dentiste d'urgence Austin » est quelqu'un qui a mal.
Chaque formulation révèle une intention différente. Votre stratégie doit toutes les couvrir. Vous voulez vous positionner quand on cherche de façon large. Vous voulez vous positionner quand on cherche en urgence. Vous voulez vous positionner sur chaque variante de votre service avec votre lieu.
Comment trouver les mots-clés locaux que les gens recherchent vraiment
Partez de votre service principal. Vous êtes plombier. Vos mots-clés principaux sont des services de plomberie. Ajoutez maintenant le lieu. Quelles villes servez-vous ? Pour chaque ville, associez service et lieu.
Allez sur un moteur de recherche. Tapez « plombier » puis votre ville. Regardez la saisie automatique. Le moteur de recherche vous montre ce que les gens tapent vraiment. « Plombier près de chez moi. » « Plombier d'urgence. » « Plombier pas cher. » Ce sont de vraies recherches tapées par de vraies personnes.
Faites-le pour toutes les grandes villes que vous servez. La saisie automatique révèle ce que les gens cherchent vraiment dans chaque lieu. C'est mieux que de deviner.
Utilisez un outil SEO pour voir le volume de recherche de chaque expression. « Plombier Denver » peut recevoir 300 recherches mensuelles. « Plombier d'urgence Denver » peut en recevoir 100. « Plombier pas cher Denver » peut en recevoir 50. Combinez-les toutes et vous avez une vraie stratégie locale.
Regardez sur quoi se positionnent vos concurrents. Cherchez vos mots-clés principaux dans vos villes. Qui apparaît ? Avec quelles pages se positionnent-ils ? Quels titres utilisent-ils ? Se positionnent-ils avec des pages par lieu ou avec une seule page pour toute la région ? Reprenez leur structure. Apprenez de ce qui fonctionne.
Consultez vos propres statistiques si vous avez un site web. Sur quels mots-clés locaux êtes-vous déjà positionné ? Ce sont vos gains rapides. Ils ont déjà un peu d'autorité. Améliorez-les. Créez un meilleur contenu. Faites-les passer de la position 4 à la position 1.
Créez une page distincte pour chaque lieu que vous servez
Si vous servez plusieurs villes, ne créez jamais une seule page pour toutes. « Services de création de site web Denver, Boulder et Fort Collins » brouille les moteurs de recherche sur le lieu que vous servez vraiment. Quelqu'un à Boulder veut une page écrite pour Boulder, pas une page générique qui cite trois villes.
Créez une page dédiée pour chaque ville. La page Denver vise « web designer Denver » et les mots-clés locaux de Denver. La page Boulder vise « web designer Boulder ». Chaque page est précise. Les moteurs de recherche comprennent quel lieu chaque page cible. Les clients voient une page écrite pour eux.
La structure de votre site doit rendre cela clair. La page d'accueil présente votre service. Puis une section de lieux avec une page par ville. Chaque page de ville a un contenu unique. Citez des projets locaux. Mentionnez des quartiers ou des repères locaux. Montrez que vous comprenez ce marché précis.
Reliez toutes les pages de lieux à votre page de service principale. Si quelqu'un cherche « web designer » sans lieu, c'est votre page principale qui se positionne. Mais cette page principale renvoie vers chaque page de ville, ce qui montre votre expertise sur plusieurs marchés.
Le mobile a changé là où les mots-clés locaux convertissent vraiment
La plupart des recherches locales se font aujourd'hui sur mobile. Quelqu'un dans sa voiture qui cherche un restaurant. Quelqu'un au téléphone dans un magasin qui cherche une place de parking. Quelqu'un de perdu qui cherche le café le plus proche.
Le mobile change la façon de chercher. Les gens ne tapent pas « cafés près de chez moi » sur ordinateur. Ils cherchent « café » sur mobile et laissent les données de localisation faire le travail. Le moteur de recherche sait qu'ils sont à New York. Une recherche de « café » depuis un téléphone à New York signifie « café près de chez moi à New York ».
Cela veut dire que la fiche d'établissement de votre moteur de recherche compte plus que le contenu de votre site pour les recherches locales sur mobile. Si votre fiche est incomplète ou fausse, vous n'apparaîtrez pas, même si le contenu de votre site est parfait. Revendiquez votre fiche. Gardez les horaires à jour. Ajoutez des photos. Mettez à jour votre adresse.
Sur mobile, la vitesse compte. Quelqu'un qui cherche « restaurant près de chez moi » est prêt à manger. Si votre page de lieu met 5 secondes à charger, il a déjà cliqué sur un concurrent. Optimisez pour la vitesse mobile. Compressez les images. Utilisez un hébergement rapide. Chaque seconde vous coûte des clics.
Questions fréquentes
Dois-je viser des mots-clés nationaux ou locaux ?
Visez les deux, mais privilégiez le local si vous avez un lieu physique ou une zone de service. Les mots-clés nationaux demandent souvent plus de temps et attirent des personnes pas encore prêtes à acheter. Les mots-clés locaux se positionnent plus vite et convertissent mieux. Une fois positionné en local, élargissez au national si cela a du sens pour votre activité. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le mettre en place directement sur votre site.
Comment me positionner sur les recherches « près de chez moi » ?
Revendiquez et optimisez la fiche d'établissement de votre moteur de recherche, avec le nom, l'adresse, le téléphone, les horaires et des photos à jour. Gardez vos avis à jour. Positionnez-vous sur le mot-clé de base dans votre zone, pas seulement sur les mots-clés « près de chez moi ». Répondez à ces requêtes avec des pages qui se chargent vite sur mobile et mentionnent clairement votre adresse et votre zone de service.
Vaut-il la peine de créer des pages distinctes pour chaque lieu que je sers ?
Oui, si vous servez plusieurs villes ou régions. Des pages distinctes vous permettent de viser des mots-clés propres à chaque lieu, de montrer que vous comprenez chaque marché et de donner aux clients une page écrite pour eux. Une seule page générique qui cible tous les lieux brouille les moteurs de recherche et les prospects. Des pages distinctes fonctionnent mieux.
Comment éviter de me cannibaliser entre mes pages de lieux ?
Rendez chaque page de lieu unique. Ne dupliquez pas le contenu en changeant le nom de la ville. Écrivez un contenu différent, citez des exemples locaux, mentionnez des partenaires ou des clients locaux. Reliez logiquement : une page cible le mot-clé large et les pages de lieux ciblent les variantes locales. Utilisez une navigation claire pour que les moteurs de recherche comprennent la structure du site.
Les pages de lieux nuisent-elles à mes chances de me positionner au niveau national ?
Non. Un site avec de solides pages locales se positionne aussi bien sur les mots-clés nationaux. La page nationale cible le mot-clé large. Les pages de lieux ciblent les variantes locales. Les moteurs de recherche comprennent la différence. Les pages de lieux montrent une autorité thématique, ce qui aide toutes vos pages à mieux se positionner, y compris les nationales.
Que faire si je sers une très petite ville avec un faible volume de recherche ?
Élargissez géographiquement vos mots-clés de zone de service. Visez la ville plus les grandes villes voisines et la région. Visez les codes postaux. Visez les variantes « près de chez moi ». Dans une petite ville, le volume de recherche est plus faible : jetez donc un filet plus large. Optimisez aussi beaucoup la fiche d'établissement de votre moteur de recherche. Pour les petites villes, les résultats du pack local comptent plus que les positions naturelles.