Quand quelqu'un cherche « comment faire un nœud de cravate », les premiers résultats sont des vidéos. Les vidéos YouTube dominent. Quand quelqu'un cherche « qu'est-ce que l'e-mail marketing », Google affiche des vidéos YouTube dans les résultats. Pour de nombreuses recherches, la vidéo reçoit plus de clics que les articles. Pourtant, la plupart des entreprises n'optimisent pas leurs vidéos pour la recherche. Elles mettent en ligne des vidéos sans titre, sans description ni tags. Leurs vidéos ne se classent jamais.
Le SEO de la vidéo diffère du SEO du texte. Le classement d'une vidéo dépend du temps de visionnage, de l'engagement, de l'optimisation du titre et de l'autorité de la chaîne. Réussir sa vidéo, c'est comprendre ce qui fait se classer une vidéo sur YouTube et ce qui la fait apparaître dans Google Search.
Le classement vidéo consiste à créer des vidéos autour des mots-clés que cherche votre audience, à les optimiser pour la visibilité dans la recherche et à gagner des vues pour qu'elles se classent sur YouTube et dans Google Search.
Pourquoi la vidéo se classe dans la recherche
Les moteurs de recherche récompensent la vidéo parce que les utilisateurs s'y engagent. Un utilisateur regarde une vidéo de cinq minutes au lieu de survoler un article. La vidéo a un engagement plus fort, et les moteurs de recherche privilégient les contenus très engageants.
Google affiche directement des vidéos YouTube dans les résultats de nombreuses recherches. Quand vous cherchez « comment réparer un robinet qui fuit », Google affiche des vidéos YouTube en haut. C'est parce que la vidéo répond bien à la question et que les utilisateurs la préfèrent.
La vidéo se classe aussi sur YouTube, qui est un énorme moteur de recherche à part entière. Classer une vidéo sur YouTube, c'est obtenir des vues et du trafic grâce à la recherche de YouTube. YouTube est le deuxième moteur de recherche après Google.
Les types de vidéos qui se classent
Les vidéos pratiques se classent le mieux. « Comment créer un calendrier de réseaux sociaux » ou « Comment mettre en place l'e-mail marketing » répond à une recherche précise. Les vidéos pratiques reçoivent des millions de vues, car les gens les cherchent activement.
Les vidéos explicatives se classent bien. « Qu'est-ce que l'e-mail marketing » ou « Comment fonctionne le SEO » ciblent des mots-clés informatifs. Ces vidéos construisent l'autorité et la pédagogie.
Les tutoriels se classent sur des mots-clés plus longs. « Guide complet pour configurer Gmail » ou « Installation d'un CMS pas à pas » ciblent des personnes qui cherchent des instructions détaillées.
Les vidéos d'interviews et d'experts se classent dans certaines spécialités. Une interview vidéo d'un expert du secteur se classe sur le nom de cet expert et sur les mots-clés de son sujet.
Les vidéos comparatives se classent sur les mots-clés de comparaison. Une vidéo qui compare deux outils de gestion de projet se classe sur cette recherche. Les vidéos comparatives attirent les personnes au stade de la décision.
Optimiser les vidéos pour la recherche
Titre de la vidéo. Incluez naturellement votre mot-clé cible. « Comment faire un nœud de cravate : le guide complet » contient le mot-clé et explique l'avantage. Ne bourrez pas de mots-clés. « Nœud cravate techniques nœud tutoriel guide cravate » paraît du spam.
Description de la vidéo. Rédigez une description détaillée (200 à 300 mots) du contenu de la vidéo. Placez votre mot-clé cible 2 à 3 fois, naturellement. Ajoutez des repères de temps si la vidéo dépasse 10 minutes. Ajoutez des liens vers des vidéos ou des articles de blog associés.
Tags. Ajoutez des tags pertinents pour votre vidéo. Les tags aident YouTube à comprendre le sujet de votre vidéo. Ajoutez votre mot-clé principal comme tag, plus des variantes : « comment faire un nœud de cravate », « nœud de cravate », « nœud de cravate classique », « nœud Windsor », etc.
Transcriptions. Ajoutez une transcription ou des sous-titres à votre vidéo. Les transcriptions aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre vidéo. Elles aident aussi les spectateurs sourds ou malentendants.
Miniature. Créez une miniature personnalisée qui se remarque. Une bonne miniature reçoit plus de clics. Un meilleur taux de clic améliore le classement sur YouTube.
Publier une vidéo sur YouTube ou sur votre site
Faut-il publier vos vidéos sur YouTube ou sur votre propre site ?
YouTube est meilleur pour la visibilité et la portée. Les vidéos YouTube se classent dans Google Search et dans la recherche YouTube. YouTube offre un hébergement gratuit. L'algorithme de YouTube met en avant les vidéos qui reçoivent des vues et de l'engagement.
Votre site est meilleur pour garder les spectateurs chez vous. Une vidéo sur votre site garde les spectateurs sur votre domaine. Vous maîtrisez l'expérience et pouvez renvoyer vers d'autres contenus.
Meilleure stratégie : publiez d'abord sur YouTube. Les vidéos YouTube se classent plus vite et reçoivent plus de vues. Intégrez ensuite la vidéo YouTube sur votre site. Vous cumulez les avantages des deux : la portée de YouTube et la maîtrise de votre site.
Construire l'autorité du contenu vidéo
Le contenu vidéo a besoin de signaux d'autorité, comme les articles de blog :
Vues et engagement. Les vidéos qui ont plus de vues, de mentions « j'aime » et de commentaires se classent plus haut. L'algorithme de YouTube privilégie le temps de visionnage et l'engagement. Créez des vidéos que les gens ont envie de regarder et de commenter.
Croissance des abonnés. Les chaînes dont le nombre d'abonnés progresse se classent plus haut. Construisez votre base d'abonnés en créant régulièrement d'excellents contenus.
Liens vers les vidéos. Quand d'autres sites relient votre vidéo, le classement sur YouTube et dans Google s'améliore. Créez des vidéos qui méritent d'être reliées.
Listes de lecture. Organisez vos vidéos en listes de lecture. Elles aident YouTube à comprendre le thème de votre chaîne. Elles gardent aussi les spectateurs plus longtemps.
Questions fréquentes
Quelle durée doit avoir ma vidéo ?
Visez 5 à 15 minutes pour les contenus pratiques et les tutoriels. L'algorithme de YouTube récompense le temps de visionnage, donc des vidéos plus longues peuvent mieux se classer. Mais ne rallongez pas une vidéo juste pour la durée. Faites-la aussi longue qu'il faut pour répondre complètement à la question. Une réponse de cinq minutes à une question simple vaut mieux qu'une vidéo de 15 minutes qui divague. Avec le créateur de site web WEMASY, vous pouvez le mettre en place directement sur votre site.
Dois-je utiliser le même titre pour ma vidéo YouTube et mon article de blog ?
Non. Rédigez des titres différents, optimisés pour chaque format. Un titre d'article de blog et un titre de vidéo servent des objectifs différents. Les titres de blog apparaissent dans les résultats sous forme de texte. Les titres de vidéo apparaissent comme des vidéos sur lesquelles on clique. Optimisez chacun pour son format.
Dois-je être sur YouTube pour qu'une vidéo se classe dans Google Search ?
Pas forcément. Google peut indexer les vidéos de votre propre site. Mais les vidéos YouTube se classent plus vite et de façon plus visible. Commencez par YouTube, puis intégrez la vidéo sur votre site.
Quelle est l'importance des tags vidéo ?
Les tags aident YouTube à comprendre le sujet de votre vidéo. Ils ont une importance moyenne. Les mots-clés de votre titre et de votre description comptent plus que les tags. Mais ajoutez quand même des tags pertinents. N'abusez pas des tags et n'en ajoutez pas de hors sujet.
Puis-je réutiliser un contenu de blog sous forme de vidéo ?
Oui. Un article de blog peut devenir le script d'une vidéo. Lisez votre article devant la caméra, ajoutez des visuels, et vous avez une vidéo. Réutiliser un contenu est efficace et vous donne plusieurs formats pour vous classer.
Comment promouvoir mes vidéos pour obtenir des vues ?
Partagez vos vidéos sur les réseaux sociaux, dans des e-mails et dans des articles de blog associés. Intégrez-les sur votre site. Reliez les vidéos entre elles. Demandez aux spectateurs de s'abonner et de mettre un « j'aime ». Plus il y a de vues et d'engagement, mieux YouTube classe votre vidéo.