La recherche de mots-clés est la base de toute stratégie SEO réussie. Avant d'écrire la moindre page, d'optimiser une page existante ou de créer un calendrier de contenu, vous devez savoir ce que votre audience recherche vraiment. Les mots-clés que vous trouvez ici déterminent les sujets que vous traitez, la façon de les structurer et les pages qui ont le plus de chances de se positionner.
Sans recherche de mots-clés, vous devinez. Vous écrivez sur des sujets que vous jugez importants, avec un vocabulaire que vous supposez être celui de vos clients, en visant des recherches qui n'ont peut-être aucun trafic. La recherche de mots-clés met fin à cette incertitude. Elle vous montre les mots exacts que les gens tapent dans Google, combien de fois ils les cherchent et à quel point il est difficile de s'y positionner.
Ce guide vous accompagne dans la recherche de mots-clés depuis le début. Vous apprendrez ce que sont les mots-clés, pourquoi ils comptent, comment les trouver et comment choisir ceux qui valent la peine d'être visés. À la fin, vous disposerez d'une méthode pour bâtir une stratégie de mots-clés qui fonctionne vraiment.
Qu'est-ce que la recherche de mots-clés ?
La recherche de mots-clés consiste à découvrir les mots et expressions que les gens tapent sur Google à propos de votre sujet, de votre marque, de votre produit ou de votre secteur. Il s'agit de savoir quel langage utilise votre audience, à quelle fréquence elle le cherche et quel est le niveau de concurrence sur cette recherche.
Dans la pratique, la recherche de mots-clés répond à quatre questions :
1. Que recherchent les gens ? Les mots-clés et expressions réellement tapés dans les moteurs de recherche.
2. À quelle fréquence le recherchent-ils ? Le volume de recherche indique la demande mensuelle pour chaque mot-clé.
3. Quelle est la concurrence ? Les scores de difficulté des mots-clés indiquent à quel point il sera difficile de se positionner sur ce terme.
4. Que veulent-ils vraiment ? L'intention de recherche indique s'ils veulent une information, un produit, une adresse d'entreprise ou autre chose.
Une recherche de mots-clés complète répond à ces quatre questions pour des dizaines (ou des centaines) de mots-clés cibles possibles, puis vous aide à choisir les meilleurs.
Pourquoi la recherche de mots-clés compte
La recherche de mots-clés fait le pont entre ce que vous voulez écrire et ce que les gens veulent lire. Sans elle, vous créez des contenus que personne ne recherche, ou qui visent une catégorie où vous n'avez aucune chance de vous positionner.
Voici pourquoi elle change tout :
Pertinence. Vous écrivez sur des sujets que votre audience recherche vraiment, et non sur des sujets qui, selon vous, pourraient l'intéresser. Cet accord entre votre contenu et la demande de recherche est ce que Google récompense.
Potentiel de trafic. Tous les mots-clés n'apportent pas le même trafic. La recherche de mots-clés vous montre quels sujets ont un fort volume de recherche et lesquels sont de niche. Vous pouvez prioriser en conséquence.
Concurrence réaliste. Vous voyez précisément à quel point il sera difficile de vous positionner sur chaque mot-clé avant d'investir du temps à écrire. Cela vous aide à choisir des mots-clés où vous avez une vraie chance d'entrer dans le top 10.
Clarté sur la conversion. Des mots-clés différents révèlent des intentions différentes. Quelqu'un qui cherche « comment créer un site web » est en phase de recherche. Quelqu'un qui cherche « créateur de site web avec boutique en ligne » est prêt à acheter. La recherche de mots-clés rend cette différence évidente.
Sans recherche de mots-clés, vos efforts SEO manquent de focus. Avec elle, vous avez une feuille de route.
La place de la recherche de mots-clés dans le SEO
La recherche de mots-clés n'est pas une tâche isolée. C'est la première étape d'un processus plus large. Une fois votre liste de mots-clés établie, vous l'utilisez pour :
Planifier votre contenu. Votre liste de mots-clés devient votre calendrier de contenu. Vous écrivez d'abord les pages qui visent les mots-clés les plus prioritaires.
Optimiser les pages existantes. Vous attribuez vos mots-clés cibles à vos pages existantes, en vous assurant que chaque page vise le bon mot-clé et a les meilleures chances de se positionner.
Structurer le maillage interne. Les mots-clés vous indiquent quelles pages doivent se renvoyer l'une à l'autre. Si deux pages visent des mots-clés proches, elles doivent faire des liens entre elles.
Comprendre votre marché. Votre recherche de mots-clés révèle les sujets que couvrent vos concurrents, les manques qui existent et les points sur lesquels vous pouvez vous différencier.
La recherche de mots-clés n'est pas une activité à part. Elle nourrit tout le reste de votre travail SEO.
Le processus de recherche de mots-clés en bref
Voici comment se déroule une recherche de mots-clés :
1. Partez de mots-clés de départ. Les mots-clés de départ sont des termes larges liés à votre activité. Si vous gérez une entreprise de création de sites web, ce pourrait être « créateur de site web », « créer un site web » ou « conception de site web ». Commencez avec 3 à 5 mots-clés de départ.
2. Élargissez avec un outil de mots-clés. Utilisez un outil de recherche de mots-clés pour transformer vos mots-clés de départ en centaines de termes proches. Des outils comme Google Keyword Planner et les suites SEO payantes vous montrent toutes les variantes que les gens recherchent réellement.
3. Analysez chaque mot-clé. Pour chaque mot-clé possible, regardez trois indicateurs : le volume de recherche (combien de personnes le cherchent chaque mois), la difficulté du mot-clé (à quel point il est difficile de s'y positionner) et l'intention de recherche (ce que les gens cherchent).
4. Choisissez vos cibles. Évaluez vos mots-clés par rapport à l'autorité actuelle de votre site. Un nouveau site doit viser des mots-clés de faible difficulté. Un site établi peut viser des termes plus concurrentiels.
5. Organisez et priorisez. Regroupez les mots-clés proches, attribuez-les à des pages et priorisez selon le volume, la difficulté et leur adéquation avec vos objectifs.
6. Créez et optimisez le contenu. Rédigez des pages qui visent les mots-clés choisis, en veillant à ce que le mot-clé apparaisse naturellement dans le titre, les intertitres et tout au long du contenu.
7. Suivez vos positions. Suivez dans le temps la position de vos pages pour chaque mot-clé. Affinez votre stratégie selon ce qui fonctionne.
Le processus est simple, mais chaque étape demande du soin. Bâcler la recherche de mots-clés conduit à viser les mauvais mots-clés et à créer des contenus qui ne se positionnent pas.
Les indicateurs clés de la recherche de mots-clés
Quand vous regardez un mot-clé, quatre indicateurs comptent le plus :
Volume de recherche. Le nombre moyen de recherches par mois pour ce mot-clé. Un volume élevé (plus de 10 000 recherches) signifie un plus grand potentiel de trafic. Un volume faible (10 à 100 recherches) signifie moins de trafic, mais souvent moins de concurrence. Le volume seul ne dit pas si un mot-clé vaut la peine d'être visé, mais c'est un point de départ.
Difficulté du mot-clé (KD). Un score (généralement de 0 à 100) qui montre à quel point il est difficile de se positionner sur ce mot-clé. Une KD faible (0 à 29) veut dire plus facile. Une KD élevée (70 à 100) veut dire très difficile. Les sites récents doivent viser des mots-clés de KD faible à moyenne. Les sites établis peuvent viser une difficulté plus élevée.
Coût par clic (CPC). Le montant que les annonceurs paient pour chaque clic sur une annonce payante liée à ce mot-clé. Un CPC élevé indique souvent une intention commerciale, c'est-à-dire que les gens sont prêts à acheter. Cela peut signaler un mot-clé de valeur, mais ce n'est pas un facteur de positionnement direct dans les résultats naturels.
Intention de recherche. La raison pour laquelle les gens cherchent ce mot-clé. Veulent-ils une information (intention informationnelle), acheter quelque chose (intention transactionnelle), comparer des options (intention commerciale) ou trouver un site précis (intention de navigation) ? Votre contenu doit correspondre à l'intention de votre mot-clé cible.
Ces quatre indicateurs fonctionnent ensemble. Un mot-clé à fort volume et à forte difficulté ne vaut peut-être pas d'être visé tout de suite. Un mot-clé à faible volume, mais à très forte intention de conversion, peut valoir la peine malgré un nombre de recherches plus faible.
Les types de mots-clés
Les mots-clés existent en plusieurs types, chacun avec un rôle différent dans votre stratégie :
Mots-clés de courte traîne. Des termes génériques d'un ou deux mots. « Créateur de site web » est un mot-clé de courte traîne. Ils ont un fort volume de recherche, mais une forte concurrence. Se positionner dessus demande du temps et de l'autorité.
Mots-clés de longue traîne. Des expressions précises de trois mots ou plus. « Créateur de site web pour petite entreprise » est un mot-clé de longue traîne. Leur volume est plus faible, la concurrence aussi, et l'intention est généralement plus forte. Les nouveaux sites doivent commencer par là.
Mots-clés informationnels. Les gens les cherchent pour apprendre quelque chose. « Comment créer un site web » est informationnel. Ils sont parfaits pour attirer du trafic et construire de l'autorité, mais l'intention de conversion est généralement faible.
Mots-clés transactionnels. Les gens les cherchent pour acheter. « Acheter un créateur de site web » est transactionnel. Ils ont une forte intention de conversion, mais souvent une difficulté plus élevée. Ce sont vos mots-clés qui rapportent.
Mots-clés commerciaux. Les gens les cherchent pour préparer une décision d'achat. « Meilleur créateur de site web » est commercial. Ils se situent entre l'informationnel et le transactionnel.
Mots-clés de navigation. Les gens les cherchent pour trouver un site précis. « [nom de marque] connexion » est un mot-clé de navigation. Ne perdez pas de temps à vous positionner dessus : vos recherches de marque se positionneront naturellement.
Une stratégie de mots-clés équilibrée inclut tous les types : des mots-clés informationnels pour bâtir l'autorité, des mots-clés de longue traîne pour des victoires rapides et des mots-clés transactionnels pour générer du chiffre d'affaires.
Outils de recherche de mots-clés gratuits ou payants
Vous pouvez faire une recherche de mots-clés avec des outils gratuits, des outils payants ou une combinaison des deux.
Parmi les outils gratuits : Google Keyword Planner (intégré à Google Ads, il demande un compte Google), Google Search Console (qui montre les mots-clés sur lesquels votre site est déjà positionné) et les outils de recherche de questions (qui montrent les questions que les gens posent sur votre sujet). Ces outils fonctionnent, mais ils ont des limites. Les outils gratuits montrent souvent des volumes de mots-clés limités et ne donnent pas toujours les scores de difficulté.
Les outils payants comprennent les grandes suites SEO. Ils vous donnent des données complètes sur les mots-clés, des scores de difficulté, une analyse de la concurrence et plus encore. Ils sont chers (généralement plus de 100 $ par mois), mais valent le coup si vous faites du SEO sérieusement.
La plupart des gens commencent avec des outils gratuits pour apprendre la méthode, puis passent à des outils payants quand leur SEO prend de l'ampleur. Pour un vrai débutant, les outils gratuits suffisent largement pour démarrer.
Se lancer dans la recherche de mots-clés
Pour démarrer votre premier projet de recherche de mots-clés, choisissez l'un de ces sujets :
Suivez ces étapes :
1. Notez 3 à 5 mots-clés de départ liés à votre activité ou à votre domaine de contenu.
2. Utilisez Google Keyword Planner (gratuit avec un compte Google) pour les élargir en listes de mots-clés plus longues.
3. Regardez le volume de recherche et la difficulté de chaque mot-clé. Notez les mots-clés dont la difficulté est inférieure à 30 et le volume supérieur à 50.
4. Évaluez l'intention de recherche de vos principales cibles. Tapez chaque mot-clé dans Google et regardez ce qui s'affiche. Les résultats montrent-ils des blogs, des pages produit ou autre chose ? Votre contenu doit correspondre à ce que Google affiche actuellement.
5. Choisissez vos 10 premières cibles et notez-les. Ce sont les mots-clés que vous viserez en premier.
Voilà. Vous avez fait votre première recherche de mots-clés. Reste maintenant le travail d'écriture de contenus qui visent ces mots-clés et se positionnent vraiment.
La suite
Une fois que vous comprenez comment fonctionne la recherche de mots-clés, les prochaines étapes sont :
Apprenez à trouver les mots-clés que vos clients recherchent vraiment. Apprenez la différence entre mots-clés principaux et secondaires, et comment prioriser ceux que vous visez. Comprenez les mots-clés de longue traîne et pourquoi ils convertissent souvent mieux que les termes génériques de courte traîne. Maîtrisez les indicateurs de difficulté et de volume de recherche pour choisir des mots-clés sur lesquels vous pouvez réellement vous positionner. Découvrez l'intention de recherche pour que votre contenu corresponde à ce que les gens cherchent. Pour le détail de chacun de ces sujets, consultez notre guide complet sur la stratégie de mots-clés.