Les mots-clés nationaux sont concurrentiels et ne correspondent souvent pas à ce que cherchent vos clients. Quelqu'un qui cherche un dentiste ne tape pas « dentiste ». Il tape « dentiste près de chez moi », « dentiste à Portland » ou « meilleur dentiste du centre-ville ». Ce sont des mots-clés locaux, plus faciles à classer et plus susceptibles de convertir.
La recherche de mots-clés locaux diffère de la recherche de mots-clés nationaux. Vous ne courez pas après des millions de recherches mensuelles. Vous cherchez les recherches précises que font les gens de votre zone d'intervention quand ils ont besoin de ce que vous proposez tout de suite.
La recherche de mots-clés locaux consiste à repérer les mots-clés de lieu que vos clients tapent vraiment dans Google, puis à optimiser votre site et votre Google Business Profile pour ces mots-clés.
Comment fonctionne l'intention de recherche locale
Quand quelqu'un fait une recherche locale, son intention est immédiate et liée au lieu. Il est prêt à acheter ou à réserver maintenant. Il veut savoir où vous êtes et comment vous joindre. C'est du trafic à forte intention.
Les mots-clés nationaux ont une intention mixte. Quelqu'un qui cherche « coaching fitness » se renseigne peut-être, lit des blogs ou fait simplement un tour. Quelqu'un qui cherche « coaching fitness Denver » est prêt à engager un coach. Quelqu'un qui cherche « coaching fitness près de chez moi » cherche depuis son téléphone et est prêt à réserver aujourd'hui.
L'intention de recherche locale se décline en plusieurs schémas :
Les recherches « près de chez moi »
Ce sont les plus liées au lieu. « Plombier près de chez moi », « salon près de chez moi », « dentiste près de chez moi ». Google sait où se trouve la personne et affiche des résultats dans un certain rayon. Elles convertissent le mieux, mais sont très concurrentielles.
Les recherches par ville
« Plombier à Denver », « salon à Portland », « dentiste à Seattle ». Elles sont plus faciles à classer que « près de chez moi », mais restent très pertinentes. Les gens disent explicitement quelle ville les intéresse.
Les recherches par quartier
« Studio de yoga dans le Pearl District », « café sur Hawthorne », « dentiste dans le centre de Portland ». Elles sont plus précises que les recherches par ville et souvent plus faciles à classer, car la concurrence est plus faible.
Les recherches par repère local
« Coach sportif près de Pioneer Park », « salon près de Union Station ». Elles utilisent des repères locaux connus des habitants. Elles sont moins courantes mais très ciblées.
Trouver des mots-clés locaux pour votre zone
Partez de vos mots-clés principaux et ajoutez des compléments de lieu. Si votre mot-clé principal est « coaching fitness », vos variantes locales sont :
« coaching fitness Denver » (par ville)
« coaching fitness près de chez moi » (lié au lieu)
« coaching fitness sud de Denver » (par quartier)
« entraînement personnel Denver » (variante du mot-clé + lieu)
« meilleur coach fitness à Denver » (longue traîne + lieu)
Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour vérifier le volume de recherche de ces variantes locales. La plupart des suites SEO affichent le volume de recherche local par lieu.
Étape 1 : listez vos mots-clés principaux
Quel est votre service principal ? Pour un cabinet dentaire, vos mots-clés principaux peuvent être : dentiste, détartrage, couronne, dévitalisation, orthodontiste.
Étape 2 : ajoutez vos compléments de lieu
Ajoutez votre ville : « dentiste Portland », « détartrage Portland ». Ajoutez « près de chez moi » : « dentiste près de chez moi ». Ajoutez votre quartier si vous servez plusieurs zones : « dentiste Pearl District », « dentiste sud-est de Portland ».
Étape 3 : vérifiez le volume de recherche
Utilisez un outil pour voir combien de personnes recherchent chaque terme par mois. Privilégiez les mots-clés avec un vrai volume de recherche (au moins 10 à 50 recherches mensuelles dans votre zone). Les mots-clés à faible volume ne valent pas la peine d'être ciblés.
Étape 4 : évaluez la concurrence
Regardez qui se classe aujourd'hui sur ces mots-clés locaux. Si les 10 premiers résultats sont tous de grandes chaînes locales, il sera difficile de vous classer. Si les premiers résultats sont de petites entreprises locales comme la vôtre, vous avez une vraie chance.
Les mots-clés locaux de longue traîne
Les mots-clés les plus précieux sont les mots-clés locaux de longue traîne. Ce sont des mots-clés précis, à faible concurrence, qui montrent une forte intention d'achat.
Exemples :
« couronnes dentaires sans fraise Denver »
« rendez-vous dentiste le jour même Portland »
« dentiste pédiatrique nouveaux patients Seattle »
« dentisterie esthétique pour un relooking du sourire à Boulder »
Ces recherches ont un volume plus faible (peut-être 5 à 20 par mois), mais la personne qui cherche est très précise sur ce qu'elle veut. Elles convertissent mieux que les recherches larges.
Où utiliser les mots-clés locaux sur votre site WEMASY
Une fois vos mots-clés locaux identifiés, utilisez-les de façon stratégique sur votre site :
Page d'accueil
Indiquez votre lieu principal et votre service. « Denver Dental Care, spécialisé en dentisterie esthétique » dit aux visiteurs comme à Google ce que vous faites et où.
Pages de services
Créez une page par service avec des mots-clés de lieu. Une page intitulée « Dentisterie esthétique à Denver » cible cette combinaison précise.
Pages de lieux
Si vous servez plusieurs quartiers, créez une page pour chacun. « Dentiste dans le Pearl District à Portland » cible ce quartier précis.
Balises meta
Placez des mots-clés locaux dans vos titres et descriptions meta. « Dentiste esthétique à Denver : rendez-vous le jour même possibles » contient le mot-clé de lieu et un détail supplémentaire.
Google Business Profile
Placez des mots-clés de lieu dans la description de votre entreprise. « Cabinet dentaire de Denver spécialisé en dentisterie esthétique et dévitalisations » fonctionne mieux que « cabinet dentaire ».
Pourquoi les mots-clés de lieu comptent plus que vous ne le pensez
Le classement national est difficile. Vous êtes en concurrence avec des milliers de sites. Le classement local est accessible. Vous êtes en concurrence avec peut-être 50 autres dentistes ou plombiers de votre ville. Un café de Denver qui utilise WEMASY peut se classer premier pour « café nord-est de Denver », car c'est assez précis pour que la concurrence soit plus faible.
Concentrez-vous d'abord sur vos mots-clés locaux. Étendez-vous plus tard à la région ou au pays. Votre pain quotidien viendra des gens qui cherchent avec un complément de lieu.
Questions fréquentes
Dois-je viser tous les quartiers voisins ou seulement mon lieu principal ?
Commencez par votre lieu principal. Consolidez d'abord ce classement. Étendez-vous ensuite aux autres quartiers si vous les servez. Créez des pages spécifiques pour chaque quartier que vous servez. Une page sur le Pearl District montre à Google que vous connaissez ce quartier, ce qui améliore le classement sur les recherches propres à ce quartier. Avec le créateur de site web WEMASY, vous pouvez le mettre en place directement sur votre site.
Les mots-clés « près de chez moi » valent-ils la peine si j'ai une boutique physique ?
Oui. Les recherches « près de chez moi » montrent une forte intention. Quelqu'un qui cherche près de chez lui est prêt à venir ou à appeler immédiatement. Elles convertissent mieux que tout le reste. Privilégiez ces mots-clés même s'ils sont plus concurrentiels.
Comment découvrir les mots-clés locaux de ma zone quand je suis une nouvelle entreprise ?
Utilisez un outil SEO et filtrez par votre ville. Regardez sur quoi se classent les concurrents proches. Regardez la saisie automatique de Google. Tapez votre service dans Google et voyez quelles suggestions apparaissent. Ce sont de vraies recherches faites par des gens. Demandez à vos clients actuels ce qu'ils ont cherché pour vous trouver.
Puis-je me classer sur des mots-clés de ville sur un marché local très concurrentiel ?
C'est plus difficile dans les grandes villes avec beaucoup de concurrents. Concentrez-vous d'abord sur les mots-clés de quartier et de longue traîne. Un quartier précis ou une combinaison de longue traîne a moins de concurrence. Classez-vous d'abord sur ceux-là, puis étendez-vous à des mots-clés de ville plus larges à mesure que votre autorité grandit.
Dois-je créer des pages distinctes pour chaque quartier que je sers ?
Oui, si vous servez vraiment ces quartiers. Une page par quartier montre à Google et aux clients que vous connaissez la zone. Ne créez pas de pages pour des quartiers que vous ne servez pas, juste pour cibler des mots-clés. C'est du contenu léger qui ne se classera pas bien.
Qu'est-ce qui détermine si un mot-clé local vaut votre temps ?
Vérifiez le volume de recherche mensuel, la difficulté du mot-clé et si les premiers résultats sont des entreprises locales comme la vôtre. Un mot-clé avec 50 recherches mensuelles, une difficulté moyenne et des premiers résultats d'entreprises locales similaires vaut la peine d'être ciblé. Un mot-clé avec 5 recherches par mois, non.