Les résultats de recherche sont des listes classées de pages que Google estime capables de répondre à votre requête. Google décide quelles pages apparaissent en premier selon la pertinence, l'autorité et l'expérience des visiteurs.
Quand vous cherchez quelque chose, vous n'obtenez pas un assortiment de pages au hasard. Vous obtenez une liste soigneusement ordonnée. La page tout en haut est celle que Google pense la plus utile pour vous. La deuxième est la meilleure suivante. Cet ordre n'est pas un hasard. C'est le résultat de milliers de calculs effectués en quelques millisecondes.
Mais Google ne regarde pas seulement si vos mots de recherche apparaissent sur une page. Il regarde ce que vous essayez de faire et trouve les pages qui résolvent vraiment votre problème. Comprendre comment Google décide aide à comprendre pourquoi certaines pages se classent et d'autres non.
L'anatomie d'une page de résultats de recherche
Une page de résultats de recherche, ou SERP, contient plusieurs types de résultats. Tout en haut, vous pouvez voir des annonces payantes. Elles sont signalées comme des annonces et coûtent de l'argent au propriétaire du site à chaque clic. Sous les annonces se trouvent les résultats organiques. Ce sont des pages qui apparaissent parce que Google les juge pertinentes, pas parce que quelqu'un a payé pour l'emplacement.
Sur le côté droit, vous pouvez voir un panneau de connaissances, un encadré avec des informations rapides sur une personne, un lieu ou une chose. Vous pouvez voir un extrait optimisé (featured snippet), une réponse mise en avant tirée directement d'une page web. Vous pouvez voir des résultats d'actualités, d'images ou de vidéos selon ce que vous avez cherché. Tous ces éléments font partie de la SERP.
La plupart des clics vont aux résultats organiques, pas aux annonces. Les études montrent que les cinq premiers résultats organiques reçoivent plus de 65 % de tous les clics. Le sixième résultat et les suivants reçoivent bien moins de clics. C'est pourquoi la position compte autant. Vous vous demandez pourquoi vous n'apparaissez pas ? Lisez pourquoi certaines pages ne se classent pas bien.
Comment Google classe les pages pour votre requête
Quand vous tapez une recherche, Google ne parcourt pas tout internet pour trouver des correspondances. Il interroge son index de milliards de pages et renvoie celles qui ont le plus de chances de répondre à votre question. Mais qu'est-ce qui rend une page plus susceptible de répondre à votre question qu'une autre ?
Google regarde si vos mots de recherche apparaissent sur la page. Une page qui mentionne vos mots exacts a plus de chances d'être pertinente qu'une page qui ne les mentionne pas. Mais la correspondance des mots-clés n'est que le début. Google regarde aussi la qualité de la page. Se charge-t-elle vite ? Est-elle fiable ? D'autres sites renvoient-ils vers elle ? A-t-elle un bon contenu qui répond vraiment à la question ?
Google essaie aussi de comprendre ce que vous voulez dire, pas seulement ce que vous avez tapé. Si vous cherchez « meilleures chaussures de running », Google peut vous montrer des pages produit où acheter des chaussures, ou des articles de test qui comparent différentes marques. Google a appris que certaines personnes qui tapent cette expression veulent acheter, tandis que d'autres veulent d'abord comparer. Il essaie de renvoyer un mélange qui répond aux deux intentions. Découvrez pourquoi les concurrents se classent mieux et les facteurs de classement qui vont au-delà de la simple correspondance des mots-clés.
La pertinence est le premier filtre
Une page doit être pertinente pour votre recherche pour se classer. Si une page ne mentionne pas votre sujet ou ne répond pas à votre question, elle n'apparaîtra pas dans les résultats. La pertinence vient des mots de la page, de la structure du contenu et de ce dont la page parle clairement.
L'autorité départage
Beaucoup de pages peuvent être pertinentes pour une même requête. Quand plusieurs pages répondent aussi bien à votre question, Google choisit celles qui ont le plus d'autorité. L'autorité vient des backlinks, c'est-à-dire des liens d'autres sites qui pointent vers votre page. Une page qui reçoit des liens de sites réputés est jugée plus faisant autorité qu'une page sans lien. L'idée est que si d'autres experts renvoient vers une page, elle doit être bonne.
Extraits optimisés et position zéro
Parfois, Google ne montre pas seulement une liste de liens. Il affiche une réponse tout en haut, tirée de l'une des pages en dessous. C'est ce qu'on appelle un extrait optimisé ou position zéro. Si vous cherchez « comment faire du pain au levain », Google peut extraire un paragraphe d'un site de recettes et l'afficher en haut de la page, avec un lien vers la recette complète en dessous.
Les extraits optimisés gagnent en visibilité parce qu'ils apparaissent au-dessus des résultats habituels. Certains sont des paragraphes, d'autres des listes, d'autres des tableaux. Le format dépend de ce qui répond le mieux à la question. Si vous formatez votre contenu pour répondre clairement aux questions courantes, vous avez plus de chances d'obtenir un extrait optimisé.
Résultats locaux et map pack
Si vous cherchez quelque chose près de chez vous, comme « cafés près de moi » ou « plombier », Google affiche une carte avec des entreprises proches. C'est la section des résultats locaux, aussi appelée map pack. Les entreprises affichées ici ont optimisé leur Google Business Profile, ont de bons avis et figurent dans des annuaires locaux. Pour les entreprises locales, apparaître dans le map pack vaut souvent plus que figurer dans les résultats organiques, car l'intention est très claire.
Annonces payantes et résultats organiques
Les annonces payantes apparaissent en haut de la page de résultats et sont signalées comme annonces. L'entreprise paie Google chaque fois que quelqu'un clique sur l'annonce. Les résultats organiques ne sont pas payés. Ils apparaissent parce que Google les juge pertinents. La plupart des gens cliquent sur les résultats organiques, mais les annonces obtiennent aussi des clics, surtout quand la personne veut acheter tout de suite.
Pour une comparaison plus détaillée de quand se concentrer sur l'un ou l'autre, lisez recherche organique ou recherche payante. Pour comprendre ce qui fait monter une page au-delà du simple fait d'apparaître dans les résultats, voyez pourquoi le SEO ne se limite pas aux mots-clés.
Questions fréquentes
Pourquoi ma page n'apparaît-elle pas dans les résultats de recherche ?
Votre page peut ne pas apparaître parce que Google ne l'a pas encore indexée, parce qu'elle n'est pertinente pour aucune recherche courante ou parce que d'autres pages se classent mieux sur votre sujet. Vérifiez dans Google Search Console si votre page a été indexée. Si c'est le cas, regardez quelles pages se classent pour vos mots-clés et comparez la vôtre. Veillez à ce que votre contenu soit original et réponde vraiment à la question que se posent les gens. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le mettre en place directement sur votre site.
Quelle différence entre résultats organiques et annonces ?
Les résultats organiques sont des pages que Google juge pertinentes pour votre recherche. Les annonces sont des emplacements payants où le propriétaire du site paie à chaque clic. Les annonces apparaissent en haut et sont signalées. Les résultats organiques apparaissent en dessous et sont gratuits. La plupart du trafic vient des résultats organiques, car ils inspirent confiance comme de vraies recommandations de Google.
Puis-je obtenir un extrait optimisé pour ma page ?
Oui. Formatez votre contenu pour répondre clairement aux questions courantes. Utilisez des listes, des tableaux ou de courts paragraphes de 40 à 60 mots qui répondent directement à la question. Regardez quels extraits optimisés existent déjà sur votre sujet et inspirez-vous de leur format. Avoir un extrait optimisé ne signifie pas que votre page reçoit plus de trafic, mais cela augmente la visibilité.
Combien de résultats de recherche Google affiche-t-il ?
Google affiche généralement 10 résultats organiques par page, mais le nombre exact varie. Certaines recherches affichent moins de résultats si Google estime qu'un extrait optimisé ou une section d'actualités est plus utile. Vous pouvez voir d'autres résultats en passant à la page suivante, mais la plupart des gens ne vont pas au-delà de la première page.
Pourquoi certaines recherches affichent-elles des résultats différents selon les personnes ?
Google personnalise les résultats selon votre position, votre historique de recherche et votre appareil. Si vous cherchez depuis une ville, vous obtenez des résultats locaux pour cette ville. Si vous êtes connecté à Google, vos recherches passées influencent ce qui apparaît. C'est pourquoi deux personnes qui cherchent la même chose peuvent voir des résultats légèrement différents.
Qu'est-ce que le panneau de connaissances ?
Un panneau de connaissances est un encadré qui apparaît sur le côté droit des résultats de recherche (ou en haut sur mobile) pour certaines recherches. Il affiche des informations rapides sur une personne, un lieu, une entreprise ou une chose. Par exemple, chercher une célébrité peut afficher sa date de naissance, sa filmographie et sa biographie. Les entreprises peuvent revendiquer et mettre à jour leur panneau de connaissances via Google.