Une redirection 301 est un code d'état HTTP qui signifie « déplacé définitivement ». Quand quelqu'un visite une ancienne URL, le serveur répond avec ce code et l'envoie vers la nouvelle adresse. Les navigateurs suivent la redirection automatiquement. Les moteurs de recherche y voient le signal que la valeur de l'ancienne URL doit passer à la nouvelle. Si vous prévoyez de rediriger un domaine ou des pages individuelles, comprendre les redirections 301 est la base pour bien le faire.
Que fait une redirection 301 ?
Quand un navigateur demande une URL pour laquelle une redirection 301 est configurée, le serveur ne sert pas la page à cette adresse. Il renvoie une réponse avec le code d'état 301 et un en-tête Location contenant l'URL de destination. Le navigateur demande alors la nouvelle URL et affiche cette page au visiteur.
Du point de vue du visiteur, le processus est en général instantané. Il saisit ou clique l'ancienne URL et arrive sur la nouvelle. Du point de vue d'un moteur de recherche, le 301 indique aux robots que le déplacement est permanent. Avec le temps, les signaux d'indexation et de classement associés à l'ancienne URL se regroupent vers la destination.
Quand utiliser une redirection 301 ?
Utilisez une redirection 301 chaque fois qu'un changement d'URL est permanent : passage à un nouveau domaine, réorganisation des URL de pages, regroupement de contenus en double ou passage de HTTP à HTTPS. Si le changement est de courte durée, utilisez plutôt une 302. Voyez ce qu'est une redirection 302 pour la différence.
Les redirections 301 peuvent être configurées sur votre serveur d'hébergement pour un contrôle total, ou chez votre registraire via la redirection de domaine pour des redirections de domaine entier. Avant que toute redirection fonctionne, votre domaine doit pointer au bon endroit. Le guide sur comment faire pointer votre domaine vers votre site traite du côté DNS.
Que devient le SEO quand vous utilisez une redirection 301 ?
Une redirection 301 bien configurée indique aux moteurs de recherche que l'ancienne URL doit être remplacée par la nouvelle dans leur index. La valeur des liens (link equity), c'est-à-dire la valeur transmise par les liens entrants, passe en général à l'URL de destination avec le temps. Ce transfert n'est pas toujours instantané, mais une redirection permanente est le bon mécanisme pour préserver le classement lors d'une migration de domaine ou d'URL.
Les erreurs SEO courantes sont d'utiliser une redirection temporaire pour un déplacement permanent, de créer des chaînes de redirections où l'URL A mène à l'URL B qui mène à l'URL C, et de tout rediriger vers la page d'accueil au lieu de la page correspondante la plus pertinente. Chacune affaiblit le signal que vous voulez envoyer.
Après avoir configuré une redirection, visitez l'ancienne URL dans un navigateur et vérifiez que vous arrivez à la bonne destination. Testez les versions avec et sans www, et utilisez un vérificateur de redirections pour confirmer que le code de réponse est 301 et non 302.
Comment WEMASY gère les redirections ?
Quand vous connectez un domaine personnalisé à un site WEMASY, le système WEMASY gère automatiquement le SSL et l'hébergement de ce domaine. Si vous devez rediriger un ancien domaine vers votre site WEMASY, vous configurez une redirection chez votre registraire vers votre domaine WEMASY. La plateforme gère le côté destination sécurisé. Voyez ce que comprend chaque offre sur les tarifs WEMASY.
Questions fréquentes
Combien de temps faut-il pour qu'une redirection 301 prenne effet ?
Les redirections côté serveur fonctionnent en général en quelques minutes après l'enregistrement. La redirection au niveau du registraire peut prendre quelques heures, le temps que les mises à jour DNS se propagent. Les moteurs de recherche peuvent mettre des jours ou des semaines à traiter entièrement une redirection permanente et à mettre à jour leur index. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le configurer directement sur votre site.
Une redirection 301 peut-elle transmettre toute la valeur SEO à la nouvelle URL ?
Une redirection 301 est la méthode standard pour transférer les signaux de classement lors d'un déplacement permanent. La plus grande part de la valeur des liens passe à la destination avec le temps. Le transfert n'est pas toujours complet ni instantané, et rediriger vers une page moins pertinente réduit le bénéfice. Associez chaque ancienne URL à la nouvelle page équivalente la plus proche pour le meilleur résultat.
Dois-je utiliser une redirection 301 pour passer de www à sans www ?
Oui. Choisissez une version préférée de votre domaine et configurez une redirection 301 depuis l'autre. Cela regroupe le trafic et les signaux sur une seule URL canonique. Appliquez la même approche pour passer de HTTP à HTTPS. La cohérence entre les versions évite les problèmes de contenu dupliqué.
Qu'est-ce qu'une chaîne de redirections et pourquoi l'éviter ?
Une chaîne de redirections se produit quand l'URL A redirige vers l'URL B, qui redirige vers l'URL C. Chaque étape ajoute du temps de chargement et peut diluer le signal transmis aux moteurs de recherche. Faites toujours pointer l'URL d'origine directement vers la destination finale. Supprimez les redirections intermédiaires devenues inutiles.
Une redirection 301 affecte-t-elle les e-mails de mon domaine ?
Une redirection 301 n'affecte que le trafic web. La livraison des e-mails dépend des enregistrements MX de votre DNS, distincts des règles de redirection. Tant que vous ne modifiez pas les enregistrements MX pendant la mise en place d'une redirection, la messagerie continue de fonctionner normalement. Vérifiez les enregistrements MX après tout changement de DNS, par précaution.
Puis-je rediriger une seule page sans rediriger tout le domaine ?
Oui. Les outils de redirection côté serveur et au niveau de la plateforme permettent d'associer chaque ancien chemin à une nouvelle destination. Il n'est pas nécessaire de rediriger un domaine entier quand une seule page a déménagé. Les redirections 301 au niveau des pages sont courantes lors des refontes de site et des migrations de contenu.
Vous savez maintenant ce qu'est une redirection 301 et quand une redirection permanente est le bon choix. Le chapitre suivant explique comment configurer des redirections de domaine étape par étape, avec la redirection chez le registraire et la configuration côté serveur.