Si vous lisez sur les domaines depuis un moment, vous avez sans doute déjà croisé plusieurs fois le terme redirection 301. Les bases sont simples. Une redirection 301 envoie définitivement les visiteurs et les moteurs de recherche d'une URL vers une autre. Le serveur répond avec un code de statut 301, le navigateur le suit et le visiteur arrive à la nouvelle adresse sans voir d'erreur. Voilà pour la technique. Ce qui compte davantage en pratique, c'est de savoir quand en créer une et quand s'en abstenir.
Quand utiliser une redirection 301 vers un nouveau domaine ?
La raison la plus courante d'utiliser une redirection 301 est un changement de domaine. Vous changez d'image de marque, vous avez trouvé un meilleur nom de domaine ou votre ancien nom ne correspond plus à ce que fait votre marque. Dans ce cas, chaque URL de l'ancien domaine doit avoir une redirection 301 vers l'URL correspondante du nouveau.
Il ne s'agit pas seulement d'une redirection de la page d'accueil. Si quelqu'un a mis en favori votre page de tarifs sur l'ancien domaine, ce favori doit mener à la page de tarifs du nouveau domaine. Si un article de blog de votre ancien site a obtenu des backlinks d'autres sites, ces liens doivent atteindre le même contenu sur le nouveau domaine. Une redirection 301 vers un nouveau domaine consiste à faire correspondre chaque ancienne URL à son équivalent, page par page.
Sans cela, vous perdez tout ce que vous avez construit. Le trafic, les backlinks, le classement dans les moteurs de recherche. Tout retombe à zéro sur l'ancien domaine et ne passe pas au nouveau. C'est la redirection qui les transfère.
Faut-il une 301 pour fusionner deux sites ?
Oui. Fusionner deux sites en un est l'un des cas les plus évidents pour une redirection 301. Peut-être aviez-vous deux marques qui fonctionnent maintenant sous un seul nom. Peut-être aviez-vous un blog séparé sur son propre domaine que vous voulez rattacher à votre site principal. Quelle qu'en soit la raison, chaque page du site abandonné doit avoir une redirection 301 vers la page la plus proche du site qui reste.
Si les deux sites ont une page sur le même sujet, la redirection doit pointer vers la page que vous gardez. Si une page de l'ancien site n'a pas d'équivalent sur le nouveau, redirigez-la vers la catégorie ou la section la plus pertinente. Envoyer les pages orphelines vers la page d'accueil est un dernier recours. Cela fonctionne, mais vous perdez la pertinence thématique de cette redirection précise. Les moteurs de recherche transmettent plus de valeur quand l'ancienne et la nouvelle page traitent du même sujet.
Faut-il une 301 pour passer de HTTP à HTTPS ?
Oui. Quand vous installez un certificat SSL et activez le HTTPS, la version HTTP et la version HTTPS de chaque URL sont techniquement deux adresses différentes. Sans redirection 301 de chaque URL HTTP vers son équivalent HTTPS, les moteurs de recherche voient deux copies de tout votre site.
Cette scission divise votre autorité de domaine entre deux versions au lieu de la concentrer sur une seule. La redirection 301 règle le problème en indiquant aux moteurs de recherche que la version HTTPS est la version définitive. La plupart des plateformes de sites le font automatiquement quand le SSL est activé, mais il vaut la peine de vérifier que la redirection est en place sur chaque page, pas seulement sur la page d'accueil.
Et si vous changez la structure de vos URL ?
Si vous réorganisez les URL de votre site, par exemple en passant de /services/web-design à /web-design, chaque ancienne URL doit avoir une redirection 301 vers la nouvelle. Cela vaut que vous raccourcissiez des URL, ajoutiez des catégories, supprimiez les chemins datés des articles de blog ou renommiez des slugs.
Le risque est le même qu'avec un changement de domaine, à plus petite échelle. Tout lien qui pointe vers l'ancienne URL, qu'il soit interne à votre site ou un backlink venu d'ailleurs, se casse dès que l'URL change. La redirection 301 garde chaque lien fonctionnel et préserve la valeur SEO attachée à ces pages.
Faut-il rediriger les pages que vous supprimez ?
Si la page a obtenu des backlinks ou du trafic de recherche, oui. Redirigez-la vers la page la plus pertinente qui existe encore sur votre site. S'il n'existe aucun équivalent pertinent, la meilleure option suivante est la page de la catégorie parente. Ne laissez une page renvoyer une erreur 404 que si aucun lien ne pointe vers elle et si elle n'a pas de trafic significatif.
Une erreur courante est de supprimer d'anciennes pages sans vérifier si elles ont de la valeur. Avant de supprimer une page, regardez deux choses. D'abord, a-t-elle des backlinks venant d'autres sites ? Ensuite, reçoit-elle du trafic de recherche naturel ? Si la réponse est oui à l'une des deux questions, créez une redirection 301 avant de la supprimer.
Comment une redirection 301 affecte-t-elle votre SEO ?
Une redirection 301 transmet la plus grande partie de la valeur des liens de l'ancienne URL vers la nouvelle. Google a confirmé qu'une seule redirection 301 correctement configurée transfère pratiquement tout le PageRank. L'autorité, les backlinks et les signaux de classement construits sur l'ancienne adresse passent donc à la nouvelle adresse avec le temps.
Quelques points à garder en tête.
- Le transfert n'est pas instantané. Les moteurs de recherche doivent explorer la redirection, retraiter les URL et mettre à jour leur index. Cela peut prendre de quelques jours à quelques semaines selon la fréquence d'exploration de votre site.
- Les chaînes de redirections réduisent la valeur transmise. Si l'URL A redirige vers l'URL B, qui redirige vers l'URL C, chaque étape perd un peu de valeur et ajoute du temps de chargement. Pointez toujours directement de l'ancienne URL vers la destination finale.
- Le classement peut baisser temporairement. Même avec une configuration 301 parfaite, il est normal de voir une fluctuation à court terme pendant que les moteurs de recherche traitent le changement. Cela se stabilise en général en quelques semaines.
- Les redirections page par page transmettent plus de valeur que les redirections globales. Rediriger /old-page vers /matching-new-page préserve plus de pertinence que tout rediriger vers la page d'accueil.
En résumé, la redirection 301 est le meilleur outil pour préserver la valeur SEO lors de tout changement permanent d'URL ou de domaine. Elle n'est pas parfaite et la transition prend du temps, mais c'est bien mieux que de tout perdre.
Quand une 301 est-elle le mauvais choix ?
Toutes les redirections ne doivent pas être des 301. Comme une 301 signale un déplacement définitif, l'utiliser dans une situation temporaire envoie le mauvais message aux moteurs de recherche.
Utilisez plutôt une redirection 302 dans les cas suivants.
- Vous menez un test A/B et envoyez temporairement certains visiteurs vers une autre version d'une page.
- Vous redirigez vers une page saisonnière ou promotionnelle qui sera retirée plus tard.
- Vous affichez une page de maintenance pendant des mises à jour et comptez remettre la page d'origine.
- Le contenu de l'ancienne URL reviendra une fois vos modifications terminées.
Si l'URL d'origine revient, une 302 indique aux moteurs de recherche de garder l'ancienne adresse dans leur index. Une 301 dans ce cas ferait retirer complètement l'ancienne URL de l'index, et il faudrait reconstruire son classement de zéro à son retour.
La redirection de domaine transmet-elle la valeur SEO de la même façon ?
La redirection de domaine via votre bureau d'enregistrement et une redirection 301 au niveau du serveur font au fond la même chose. Elles envoient les visiteurs d'une adresse à une autre. Mais l'impact SEO de la redirection de domaine dépend de la façon dont votre bureau d'enregistrement la gère.
Certains bureaux d'enregistrement mettent en place la redirection de domaine comme une vraie redirection 301. Dans ce cas, elle agit sur le SEO comme n'importe quelle autre 301. Les moteurs de recherche voient la redirection permanente, la suivent et transfèrent la valeur de classement.
D'autres utilisent des méthodes qui ne transmettent pas proprement la valeur SEO. Certains emploient une redirection 302 au lieu d'une 301. D'autres utilisent un cadre HTML qui charge le site de destination dans une enveloppe tout en gardant l'ancien domaine dans la barre d'adresse du navigateur. La redirection par cadre ne transmet aucune valeur SEO, car les moteurs de recherche voient le cadre, pas le contenu de destination.
Si l'impact SEO de la redirection de domaine compte pour vous (et il devrait si le domaine redirigé a des backlinks ou de l'autorité), vérifiez que votre bureau d'enregistrement utilise une redirection 301. Sinon, mettez la redirection en place au niveau du serveur ou de la plateforme. Pour le processus complet, lisez comment rediriger un domaine.
Comment WEMASY gère les redirections ?
WEMASY inclut un gestionnaire de redirections intégré à la plateforme. Vous pouvez ajouter des redirections 301 directement depuis les réglages de votre projet, sans modifier de fichiers serveur ni écrire de code. Quand vous reliez un domaine personnalisé et activez le SSL, la redirection de HTTP vers HTTPS est mise en place automatiquement.
Pour un changement de domaine ou une restructuration d'URL, le gestionnaire de redirections vous permet de faire correspondre les anciennes URL aux nouvelles une par une. Vous pouvez ainsi gérer une migration complète de domaine ou un simple changement de slug depuis la même interface. Découvrez ce qui est inclus dans chaque offre sur la page tarifs WEMASY.
Questions fréquentes
Combien de redirections 301 peut-on avoir sur un site ?
Il n'y a pas de limite stricte au nombre de redirections 301 d'un site. Les grands sites qui existent depuis des années ont souvent des centaines, voire des milliers de redirections en place. Ce qui compte n'est pas le nombre mais la structure. Évitez les chaînes de redirections où une URL redirige vers une autre qui redirige vers une troisième. Chaque redirection doit pointer directement vers l'URL de destination finale. Tant que vous respectez cette règle, le nombre de redirections n'est pas un problème. Avec le créateur de site web WEMASY, vous pouvez régler cela directement sur votre site.
Une redirection 301 nuit-elle à mon classement ?
Une redirection 301 correctement mise en place ne nuit pas à votre classement. C'est la méthode recommandée pour préserver la valeur SEO lors de tout changement permanent d'URL ou de domaine. Vous pouvez voir une fluctuation à court terme pendant que les moteurs de recherche traitent la redirection et mettent à jour leur index, mais elle est temporaire. L'alternative, laisser les anciennes URL renvoyer des erreurs 404, provoque une chute bien plus forte et plus durable, car la valeur de classement est perdue au lieu d'être transférée.
Peut-on annuler une redirection 301 ?
Vous pouvez supprimer une redirection 301 à tout moment en retirant la règle de redirection de votre serveur ou des réglages de votre plateforme. Cependant, si la redirection est en place depuis assez longtemps pour que les moteurs de recherche l'aient traitée, ils ont déjà mis à jour leur index vers la nouvelle URL. Supprimer la redirection ne rétablit pas automatiquement l'ancienne URL dans les résultats de recherche. Il faudra attendre que les moteurs de recherche explorent et indexent à nouveau l'ancienne URL, ce qui peut prendre des semaines. Si vous pensez avoir besoin de l'ancienne URL plus tard, utilisez plutôt une redirection temporaire 302.
Faut-il utiliser une redirection 301 pour un domaine parqué ?
Si vous possédez un domaine que vous n'utilisez pas pour son propre site, le rediriger vers votre site principal avec une 301 est une option raisonnable. C'est courant pour les marques qui possèdent plusieurs extensions (.com, .net, .co) ou des fautes de frappe courantes de leur nom. La redirection envoie tout visiteur qui tape ce domaine vers votre site principal. Si le domaine parqué a ses propres backlinks ou son autorité, une redirection 301 transmet cette valeur à la destination. Pour en savoir plus sur le parking, lisez le chapitre sur le parking de domaine dans cette série.
Combien de temps une redirection 301 met-elle à prendre effet dans les résultats de recherche ?
La redirection elle-même fonctionne instantanément pour les visiteurs. Dès que vous la créez, toute personne qui visite l'ancienne URL est envoyée vers la nouvelle. Côté SEO, c'est plus long. Les moteurs de recherche doivent explorer l'ancienne URL, rencontrer la réponse 301, la suivre jusqu'à la nouvelle URL, puis mettre à jour leur index. Pour la plupart des sites, cela prend de quelques jours à quelques semaines. Les grands sites avec beaucoup de pages peuvent mettre plus longtemps, car les moteurs de recherche les explorent par lots au fil du temps. Vous pouvez accélérer le processus en soumettant la nouvelle URL dans votre outil de suivi de recherche et en vérifiant que la redirection est en place sur chaque page concernée.
Le prochain chapitre traite de la gestion de plusieurs domaines : comment organiser plusieurs noms de domaine sous une même marque, et quand utiliser des redirections plutôt qu'un site séparé pour chacun.