Votre tableau de bord de statistiques Medium affiche 4 200 vues sur l'article de la semaine dernière. Cela semble excellent, jusqu'à ce que vous voyiez que le taux de lecture est de 18 pour cent et qu'aucun clic vers le site n'a été suivi. Les vues seules ne disent presque rien de l'efficacité de Medium pour votre marque. Suivre les statistiques et la performance sur Medium, c'est regarder les indicateurs qui relient l'effort de publication à de vrais résultats marketing.
Voici les indicateurs Medium qui comptent, comment les lire et comment relier les données de la plateforme aux résultats de votre site.
Les indicateurs clés de Medium expliqués
Vues et lectures
Les vues comptent combien de fois la page d'un article s'est chargée. Les lectures comptent combien de fois un lecteur est allé jusqu'à la fin. L'écart entre vues et lectures montre combien de personnes ont commencé sans finir. Beaucoup de vues et peu de lectures suggèrent que le titre ou l'accroche attire les clics mais que le contenu ne tient pas sa promesse. Concentrez-vous sur les lectures, pas sur les vues, pour juger la qualité d'un article.
Taux de lecture
Le taux de lecture est le pourcentage de visiteurs qui lisent l'article en entier. C'est l'indicateur Medium le plus important pour la diffusion et la qualité du contenu. Au-dessus de 40 pour cent, c'est solide. Au-dessus de 50 pour cent, c'est fort. En dessous de 25 pour cent, cela signale des problèmes de structure ou de contenu. Comparez le taux de lecture de vos articles pour repérer les sujets et les formats qui retiennent le mieux l'attention.
Applaudissements, surlignages et réponses
Les applaudissements mesurent l'appréciation. Les surlignages marquent les passages appréciés. Les réponses indiquent la discussion. Ces indicateurs d'engagement complètent le taux de lecture en montrant la réaction émotionnelle. Un article au taux de lecture moyen mais avec beaucoup d'applaudissements peut quand même obtenir une forte diffusion, car les applaudissements signalent la résonance.
Suivre l'impact sur l'activité
Le trafic de référence de Medium
Les articles Medium contiennent des liens vers des sites externes. Suivez le trafic de référence de Medium dans les statistiques de votre site en ajoutant des paramètres UTM aux liens de vos articles. Marquez les liens avec la source medium, le support social et un nom de campagne correspondant au sujet de l'article. Cela montre quels articles génèrent des visites sur le site et si ces visiteurs convertissent.
Le rythme de croissance des abonnés
Suivez le nombre d'abonnés chaque mois, pas chaque jour. Une croissance régulière indique que votre catalogue attire des lecteurs qui reviennent. Une croissance plate ou en baisse malgré une publication régulière suggère que le contenu ne résonne pas ou ne touche pas de nouvelles audiences. Comparez la croissance des abonnés à la fréquence de publication pour trouver votre rythme optimal.
Les gains du programme partenaires
Si vous êtes inscrit au programme partenaires, suivez les gains mensuels avec les indicateurs marketing. Les gains par article montrent quels sujets génèrent le plus de temps de lecture des membres. Comparez les gains avec le taux de lecture et le trafic pour comprendre la performance complète de chaque article.
Mettre en place une routine de suivi de la performance sur Medium
Le contrôle hebdomadaire d'un article
Sept jours après la publication, passez en revue les vues, les lectures, le taux de lecture et les applaudissements. La performance précoce prédit le potentiel de trafic de recherche à long terme. Les articles avec un bon taux de lecture précoce continuent souvent à gagner des vues pendant des mois. Ceux dont les signaux précoces sont faibles se rattrapent rarement.
Le bilan mensuel du catalogue
Une fois par mois, passez en revue tout votre catalogue d'articles. Identifiez les plus performants par lectures, taux de lecture et renvois vers le site. Cherchez des schémas dans les sujets, les formats et les titres. Insistez sur ce qui marche. Mettez à jour ou dépubliez les articles peu performants qui peuvent diluer la qualité de votre profil.
L'ajustement trimestriel de la stratégie
Chaque trimestre, comparez les indicateurs Medium aux résultats de l'activité. Le trafic de référence de Medium progresse-t-il ? Les abonnés se convertissent-ils en lecteurs par e-mail ? Votre autorité dans votre catégorie s'améliore-t-elle ? Ajustez la stratégie de sujets, la fréquence de publication et l'allocation des ressources selon que Medium contribue de façon mesurable à vos objectifs marketing.
Pour comprendre comment le taux de lecture influence la diffusion, voir comment fonctionne l'algorithme de diffusion de Medium. Pour des tactiques de croissance guidées par les statistiques, voir la stratégie de croissance organique sur Medium. Pour les indicateurs de monétisation, voir monétisation et programme partenaires de Medium.
Questions fréquentes
Où trouver les statistiques Medium ?
Medium propose un tableau de bord de statistiques accessible depuis le menu de votre profil. Il affiche, pour chaque article, les vues du jour et totales, les lectures, le taux de lecture, les applaudissements et les surlignages. Les gains du programme partenaires apparaissent dans une section séparée si vous êtes inscrit. Medium ne fournit pas de données démographiques sur les lecteurs ni de détail des sources de trafic dans la plateforme.
Les statistiques Medium montrent-elles quels articles génèrent du trafic vers le site ?
Les statistiques natives de Medium ne suivent pas les clics sur les liens externes. Vous devez utiliser des paramètres UTM sur les liens de vos articles et consulter le trafic marqué dans l'outil de statistiques de votre site. Sans balises UTM, le trafic de référence de Medium peut apparaître comme trafic direct ou comme référence non marquée, ce qui rend l'attribution peu fiable.
Quel taux de lecture doit déclencher une révision du contenu ?
Révisez tout article dont le taux de lecture est inférieur à 25 pour cent une fois qu'il a cumulé au moins 100 vues. Vérifiez si le titre induit en erreur, si l'accroche est lente ou si la structure perd les lecteurs à une section précise. Medium permet de modifier les articles publiés. Revoir la structure et republier peut améliorer le taux de lecture et relancer la diffusion.
Comment comparer la performance de Medium à celle d'autres canaux ?
Comparez le coût par résultat, pas les indicateurs bruts. Medium coûte surtout du temps. Calculez les heures passées à écrire par rapport au trafic, aux prospects ou aux conversions générés. Comparez ce coût par résultat à celui d'autres canaux organiques comme votre blog ou d'autres plateformes sociales. Medium gagne souvent sur le coût par visiteur qualifié pour les marques B2B, car les articles s'accumulent dans la recherche avec le temps.
Faut-il supprimer les articles Medium peu performants ?
Révisez avant de supprimer. Un article peu performant sur un sujet pertinent peut être amélioré par une meilleure mise en forme, une accroche plus forte ou un contenu mis à jour. Supprimer retire tout le trafic de recherche que l'article génère. Ne dépubliez que les articles dépassés, hors marque ou de si faible qualité qu'ils nuisent à la crédibilité de votre profil.
Comment WEMASY aide-t-il à suivre les résultats marketing de Medium ?
Les outils Statistiques et analyses de WEMASY suivent le trafic de votre site venu de Medium quand vous utilisez des paramètres UTM sur les liens des articles. Vous voyez combien de visiteurs Medium envoie, quelles pages ils visitent et s'ils convertissent. Combinés au taux de lecture et aux données d'engagement natives de Medium, ils donnent une vue complète de la performance de la plateforme vers le site. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez aussi créer les pages d'atterrissage qui transforment le trafic de Medium en conversions mesurables.