Votre marque peut-elle vraiment gagner de l'argent en publiant sur Medium ? Pour la plupart des marques, la réponse honnête est : pas beaucoup, pas tout de suite, et pas comme raison principale d'être sur la plateforme. La monétisation de Medium via le programme partenaires rémunère selon le temps de lecture des membres, et les montants restent modestes comparés à ce que les mêmes articles peuvent générer en prospects, en autorité et en trafic vers le site. Mais comprendre le programme aide à décider de vous inscrire ou non et à savoir quoi en attendre.
Voici comment fonctionne la monétisation de Medium, ce que le programme partenaires rémunère et comment il s'intègre dans une stratégie de marque.
Comment fonctionne la monétisation de Medium
Le modèle d'abonnement
Medium fonctionne sur un modèle d'abonnement de lecteurs. Les membres payants ont un accès illimité à tous les articles de la plateforme. Medium encaisse les abonnements et en reverse une partie aux auteurs via le programme partenaires. Les auteurs gagnent de l'argent quand des membres lisent leurs articles, selon le temps de lecture que les membres passent sur chaque article.
Les bases du programme partenaires
Le programme partenaires est le système de monétisation des auteurs de Medium. Pour vous inscrire, vous reliez un moyen de paiement et acceptez les conditions du programme. Une fois inscrit, les articles éligibles génèrent des revenus selon le temps de lecture des membres. Medium calcule les gains chaque mois et verse les paiements sur les comptes reliés. L'inscription est gratuite. Rejoindre le programme ne coûte rien.
Ce qui détermine les gains
Le temps de lecture des membres est le principal moteur des gains. Un article qui garde les membres en lecture dix minutes rapporte plus qu'un article que les membres survolent trente secondes. Les applaudissements, les surlignages et les nouvelles inscriptions de membres déclenchées par votre article y contribuent aussi. Le trafic externe des non-membres ne génère pas de revenus du programme, mais il apporte quand même une valeur marketing.
Les marques doivent-elles s'inscrire au programme partenaires ?
Quand la monétisation a du sens
Inscrivez-vous si votre marque publie régulièrement et que le temps de lecture des membres est significatif. Les marques portées par un fondateur qui écrit lui-même gagnent souvent assez pour justifier l'inscription. Les publications avec plusieurs contributeurs peuvent répartir les gains entre auteurs comme incitation. Même des gains modestes confirment que le contenu résonne auprès de l'audience payante de Medium.
Quand la valeur marketing dépasse la monétisation
La plupart des marques tirent plus de valeur commerciale de Medium via le trafic vers le site, la génération de prospects et l'autorité que via les paiements du programme partenaires. Un seul article qui envoie 200 visiteurs qualifiés vers votre site peut générer plus de revenus que des mois de gains du programme. Voyez la monétisation comme un bonus, pas comme l'argument central pour Medium.
Le choix du paywall
Les articles du programme partenaires peuvent être placés derrière le paywall réservé aux membres de Medium ou publiés en accès libre. Les articles sous paywall gagnent grâce à la lecture des membres, mais sont invisibles pour les lecteurs gratuits et les moteurs de recherche. Les articles ouverts touchent des audiences plus larges et génèrent du trafic externe. La plupart des marques qui publient à des fins marketing gardent les articles ouverts et acceptent des gains par article plus faibles en échange de la portée.
Maximiser les gains du programme partenaires
Écrire pour le temps de lecture des membres
Les articles qui retiennent l'attention rapportent plus. Les articles longs avec un bon taux de lecture génèrent plus de temps de lecture des membres que des articles courts avec beaucoup de vues. Structurez le contenu pour garder les membres engagés jusqu'au bout plutôt que d'optimiser uniquement les clics.
Publier régulièrement
Les gains du programme partenaires s'accumulent sur l'ensemble de votre catalogue. Chaque article publié devient une source de gains potentielle tant que des membres continuent de le lire. Un catalogue de 30 articles génère plus de temps de lecture au total que 3 articles, même si les performances individuelles varient.
Pour faire grandir le lectorat qui alimente à la fois les gains et la valeur marketing, voir la stratégie de croissance organique sur Medium. Pour suivre les indicateurs de performance, voir statistiques et performances sur Medium. Pour les étapes de mise en place, dont l'inscription au programme partenaires, voir profil et publication Medium.
Questions fréquentes
Combien une marque peut-elle gagner de façon réaliste avec Medium ?
Les gains par article vont en général de quelques centimes à quelques dollars par mois, selon le temps de lecture des membres. Les auteurs actifs qui publient chaque semaine sur des sujets populaires peuvent gagner des centaines de dollars par mois. La plupart des comptes de marque, qui gagnent modestement avec le programme partenaires, génèrent nettement plus de valeur par le trafic vers le site et les prospects. Voyez les gains comme un revenu d'appoint, pas comme une source de revenus.
Les articles de marque doivent-ils être sous paywall ou gratuits ?
Les articles gratuits touchent plus de lecteurs, se classent dans les moteurs de recherche et génèrent du trafic vers le site. Les articles sous paywall rapportent plus par lecture auprès des membres, mais sacrifient la portée. Pour les marques qui utilisent Medium comme canal marketing, les articles gratuits sont le choix par défaut. Ne mettez sous paywall que le contenu vraiment exclusif et assez précieux pour que des membres paient spécialement pour lui.
S'inscrire au programme partenaires affecte-t-il la diffusion des articles ?
S'inscrire au programme partenaires ne réduit pas la diffusion des articles ouverts. Les articles sous paywall ont une diffusion limitée auprès des non-membres, un compromis voulu en échange d'un potentiel de gains. Les articles ouverts du programme sont diffusés comme ceux des auteurs non inscrits. L'inscription elle-même n'a pas d'effet négatif sur la portée.
Plusieurs membres de l'équipe peuvent-ils partager les gains du programme partenaires ?
Les gains du programme sont liés au compte qui publie l'article. Les publications peuvent répartir les gains en interne selon leurs propres accords, mais Medium paie le titulaire du compte inscrit. Définissez le partage des revenus en interne avant que plusieurs auteurs publient sous un compte ou une publication commune.
La monétisation Medium vaut-elle le coup pour une marque qui publie une fois par mois ?
Une publication mensuelle génère des gains minimes, car le catalogue est trop petit pour accumuler un temps de lecture significatif. L'inscription ne coûte rien, donc il n'y a aucun inconvénient à rejoindre le programme. Mais les marques qui publient chaque mois doivent mesurer leur réussite par le trafic vers le site et l'autorité plutôt que par les paiements du programme. Augmentez la fréquence de publication avant d'attendre une monétisation significative.
Comment la monétisation Medium se compare-t-elle à notre propre newsletter payante ?
Une newsletter payante sur votre propre site vous donne le contrôle total des prix, des données d'audience et des revenus. Les gains du programme partenaires de Medium sont plus faibles mais ne demandent aucune infrastructure. Beaucoup de marques utilisent Medium pour la découverte gratuite et l'autorité, puis convertissent les lecteurs engagés vers une newsletter payante sur leur propre site. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez créer les pages d'abonnement qui captent les lecteurs que Medium vous présente.