Les marques passent à une nouvelle plateforme quand l'actuelle ne peut plus soutenir ce que le site doit faire. Une migration de site web est ce que ce passage implique, et la réussir demande de la préparation, un processus clair et une bonne compréhension de ce qui peut mal tourner avant de toucher à quoi que ce soit. Cet article couvre chaque étape de ce processus pour que le site en sorte plus solide.
Passer à une nouvelle plateforme est souvent le bon choix. La plateforme actuelle ne soutient peut-être plus ce que le site doit faire, l'hébergement est peut-être devenu un goulot d'étranglement, ou la structure des URL doit être réorganisée parce que le site a grandi. L'argument en faveur de la migration est en général facile à faire. C'est l'exécution qui pose problème. Pour décider si une migration est le bon choix à ce stade, consultez l'article sur quand refaire votre site web.
Qu'est-ce qu'une migration de site web ?
Une migration de site web est le processus qui consiste à déplacer un site d'une plateforme, d'un hébergeur, d'un domaine ou d'une structure d'URL vers une autre. Elle peut être aussi limitée que le changement d'hébergeur en gardant tout le reste identique, ou aussi vaste que la reconstruction complète du site sur une nouvelle plateforme avec un système d'URL restructuré et des pages redessinées. L'ampleur de la migration détermine la complexité du processus et le niveau de risque.
Toute migration qui change les URL demande des redirections pour préserver les positions que ces pages ont gagnées dans les recherches. Toute migration qui change de plateforme demande que le contenu soit transféré avec exactitude et testé avant la mise en ligne du nouveau site. Les deux cas demandent une planification avant de déplacer quoi que ce soit.
Types de migration de site web
La migration de plateforme
Passer d'une plateforme à une autre en gardant, si possible, le même domaine et la même structure d'URL. Ce type est courant quand un site a dépassé les capacités de sa plateforme actuelle ou quand la plateforme est abandonnée. Le risque principal est le transfert du contenu : il faut s'assurer que chaque page, chaque image et chaque donnée arrive correctement sur la nouvelle plateforme, et confirmer que la nouvelle plateforme génère les mêmes URL que l'ancienne, ou que des redirections existent partout où elles diffèrent.
La migration d'hébergeur
Passer à un autre hébergeur sans changer la plateforme ni les URL. Le risque est en général plus faible que pour une migration de plateforme, car le site lui-même ne change pas. Les risques principaux sont l'interruption de service pendant la transition et les délais de propagation DNS, qui peuvent rendre le site temporairement indisponible. Une transition par étapes réduit les deux.
La restructuration des URL
Changer la structure des URL d'un site sans forcément changer la plateforme. Cela peut consister à réorganiser des pages dans d'autres catégories, à changer le format des slugs ou à supprimer des structures de sous-dossiers. Chaque URL qui change a besoin d'une redirection de l'ancienne adresse vers la nouvelle. Une restructuration des URL sans redirections fait perdre toutes les positions liées à ces anciennes adresses.
La migration de domaine
Déplacer le site vers un nouveau nom de domaine. C'est le cas qui présente le plus de risque SEO, car chaque page change effectivement d'adresse. Mettre en place des redirections de chaque page de l'ancien domaine vers son équivalent sur le nouveau, mettre à jour les références partout où elles existent et surveiller de près les positions après le déplacement sont des étapes essentielles de ce type de migration.
Ce qui peut mal tourner pendant une migration de site web
Les positions dans les recherches chutent fortement
La conséquence la plus courante et la plus dommageable d'une migration mal gérée est une forte baisse de visibilité dans les recherches. Cela arrive quand les URL changent sans redirections, quand le contenu n'est pas migré en totalité ou quand la nouvelle plateforme introduit des problèmes techniques qui affectent l'exploration et l'indexation du site par les moteurs de recherche. Une certaine variation des positions est normale dans les semaines qui suivent une migration. Des baisses sévères ou durables signalent que quelque chose a été oublié pendant le processus.
Des liens cassés dans tout le site
Une migration qui change les URL sans mettre à jour les liens internes laisse le site avec des liens qui pointent vers des adresses qui n'existent plus. Chaque lien interne vers une ancienne URL devient un lien cassé qui envoie les visiteurs vers une page d'erreur au lieu de la page voulue. Pour voir comment les liens cassés affectent l'expérience des visiteurs et les performances dans les recherches, consultez l'article sur ce que sont les liens cassés et pourquoi ils nuisent à votre site.
Du contenu perdu pendant le transfert
Une migration manuelle du contenu entre des plateformes aux structures de données différentes peut donner des pages incomplètes, des images qui ne se transfèrent pas ou une mise en forme qui se casse dans le nouvel environnement. Faire un audit complet du contenu avant la migration et vérifier chaque page après la mise en ligne permet de repérer ces problèmes avant que les visiteurs ne les rencontrent.
Des trous dans les données statistiques
Si le suivi statistique n'est pas correctement configuré sur le nouveau site avant sa mise en ligne, la migration crée un trou dans les données historiques. Les données de trafic, de conversion et de comportement antérieures à la migration ne peuvent pas être reconstituées ensuite. Vérifier que le suivi est en place et collecte correctement les données est l'un des derniers contrôles avant le lancement du nouveau site.
Comment migrer un site web
Auditer tout le contenu avant de migrer
Commencez par un inventaire complet du site actuel : chaque page, chaque image, chaque fichier. Repérez le contenu qui sera migré vers le nouveau site, celui qui sera regroupé ou supprimé, et celui qui doit être mis à jour avant le déplacement. Une migration est une bonne occasion de ne garder que ce qui est encore pertinent et performant. Le contenu obsolète qui n'a jamais été relu n'a pas besoin de passer sur la nouvelle plateforme.
Faire correspondre les anciennes URL aux nouvelles
Avant de déplacer du contenu, créez une correspondance complète entre chaque URL du site actuel et son équivalent sur le nouveau. Pour les URL qui vont changer, cette correspondance devient le plan de redirection. Pour les URL qui resteront identiques, confirmez que la nouvelle plateforme les générera à l'identique. Une seule redirection manquante signifie qu'une page qui se classait bien renvoie désormais une erreur à chaque visiteur et à chaque moteur de recherche qui la demande. Pour savoir comment traiter les pages qui renvoient des erreurs après une migration, consultez l'article sur ce qu'est une erreur 404 et comment la corriger.
Mettre en place des redirections 301 pour chaque URL modifiée
Chaque URL qui change pendant la migration a besoin d'une redirection 301 de l'ancienne adresse vers la nouvelle. Cela indique aux moteurs de recherche que la page a été déplacée définitivement et transfère à la nouvelle destination les signaux de classement accumulés par l'ancienne URL. Mettre en place les redirections n'est pas optionnel pour une migration qui change les URL. En manquer une part importante provoquera des baisses de classement qui prennent des mois à se résorber.
Tester à fond avant la mise en ligne
Avant de faire pointer le domaine vers le nouveau site, testez tout sur un environnement de test : chaque page, chaque formulaire, chaque lien, chaque redirection. Vérifiez comment le site se charge et se comporte sur différents appareils. Vérifiez que le suivi statistique collecte correctement les données. Repérer les problèmes à ce stade est bien moins gênant que de les découvrir quand des visiteurs arrivent déjà sur le nouveau site.
Surveiller de près après le lancement
Les jours et les semaines qui suivent une migration demandent plus d'attention qu'une semaine ordinaire. Vérifiez que les positions sont stables, que le trafic arrive sur les pages attendues et qu'aucune erreur inattendue n'apparaît. Configurez des alertes de surveillance pour que les problèmes de disponibilité soient repérés tout de suite plutôt que des heures plus tard. Consultez l'article sur ce qu'est la surveillance d'un site web et pourquoi elle vous est utile pour la mettre en place avant la mise en ligne de la migration.
Checklist de migration de site web
- Inventaire complet du contenu terminé avant le début de la migration
- Anciennes URL mises en correspondance avec les nouvelles et plan de redirection confirmé
- Redirections 301 en place pour chaque URL modifiée
- Contenu migré et vérifié sur la nouvelle plateforme
- Tous les liens internes mis à jour avec les nouvelles URL
- Suivi statistique vérifié et collecte de données en route sur le nouveau site
- Site testé sur ordinateur et sur mobile avant la mise en ligne
- Alertes de surveillance configurées et actives dès le premier jour après le lancement
- Moteurs de recherche prévenus par des sitemaps mis à jour
- Positions et trafic surveillés chaque semaine pendant les deux premiers mois après le lancement
Comment WEMASY soutient la migration de site web
WEMASY inclut dans le tableau de bord une gestion des redirections, qui permet de mettre simplement en place des redirections 301 pour chaque URL modifiée pendant une migration. La plateforme gère automatiquement l'hébergement, le SSL et la configuration des performances, ce qui retire une couche de complexité technique de la transition. Pour les migrations vers WEMASY depuis une autre plateforme, le contenu peut être transféré depuis le tableau de bord sans intervention de développeur pour les types de pages standard.
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Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'une migration de site web ?
Une migration de site web est le processus qui consiste à déplacer un site d'une plateforme, d'un hébergeur, d'un domaine ou d'une structure d'URL vers une autre. Cela va du simple changement d'hébergeur à la reconstruction complète sur une nouvelle plateforme avec un système d'URL restructuré. Toute migration qui change les URL demande des redirections 301 pour préserver les positions dans les recherches. Toute migration qui change de plateforme demande un transfert de contenu soigné et des tests avant la mise en ligne du nouveau site. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez mettre cela en place directement sur votre site.
Une migration de site web affectera-t-elle mes positions dans les recherches ?
Une certaine variation des positions est normale dans les semaines qui suivent une migration. Une migration bien gérée, avec une couverture complète des redirections et sans problème technique sur le nouveau site, retrouve en général son niveau d'avant en quelques mois. Les baisses sévères ou durables sont en général dues à des redirections manquantes, à du contenu qui n'a pas été migré en totalité ou à des problèmes techniques sur la nouvelle plateforme qui affectent son exploration et son indexation.
Qu'est-ce qu'une redirection 301 et pourquoi compte-t-elle dans une migration ?
Une redirection 301 est une redirection permanente qui indique aux navigateurs et aux moteurs de recherche qu'une URL a été déplacée vers une nouvelle adresse. Pendant une migration, mettre en place des redirections 301 de chaque URL modifiée vers son nouvel équivalent préserve les signaux de classement acquis par ces pages et envoie automatiquement les visiteurs vers la bonne destination. Sans elles, les URL modifiées renvoient des erreurs, les positions chutent et quiconque suit un ancien lien ou un ancien favori arrive dans une impasse.
Combien de temps dure une migration de site web ?
La durée dépend de la taille du site et de la complexité de la migration. Un petit site qui passe à une nouvelle plateforme avec une structure d'URL similaire peut être migré en quelques jours. Un grand site avec des centaines de pages, une restructuration des URL et un audit complet du contenu peut prendre des semaines ou des mois. Le temps nécessaire pour tester à fond avant la mise en ligne ne doit pas être comprimé. Les problèmes repérés pendant les tests coûtent bien moins que ceux découverts après le lancement.
Ai-je besoin d'un développeur pour migrer un site web ?
Cela dépend des plateformes concernées. Les migrations entre plateformes gérées dotées d'outils intégrés peuvent souvent se faire sans développeur. Les migrations qui impliquent du code sur mesure, des restructurations d'URL complexes ou des plateformes qui demandent une configuration de serveur gagnent en général à avoir un soutien technique. L'élément le plus critique est la mise en place des redirections. Les redirections manquantes causent les dégâts les plus durables et justifient de demander l'aide d'un expert au moindre doute.
Que dois-je faire après une migration de site web ?
Surveillez de près pendant les premières semaines après le lancement. Vérifiez que les pages renvoient les bons codes d'état, que les redirections fonctionnent comme prévu, que les données statistiques sont bien collectées et que les positions dans les recherches sont stables. Configurez une surveillance automatique pour que les problèmes de disponibilité soient repérés tout de suite. Si les positions chutent fortement et ne commencent pas à remonter en quelques semaines, cherchez s'il manque des redirections ou si le nouveau site a des problèmes techniques qui affectent son exploration.