Vous ne savez pas à quoi ressemble le succès. Vous ne mesurez pas vos progrès. Vous réagissez aux chiffres mensuels sans contexte. On ne peut pas atteindre une cible qu'on n'a pas définie. Fixer des objectifs SEO transforme des chiffres au hasard en progrès réels. Les objectifs guident la stratégie. Ils concentrent l'effort. Ils mesurent les victoires. Cet article explique comment fixer des objectifs et des références SEO qui comptent.
Définir des objectifs SEO réalistes selon votre point de départ
Comprendre votre position de départ
Un nouveau site ne peut pas se classer sur des mots-clés très concurrentiels dès le premier mois. Un site établi avec dix millions de backlinks, si. Connaissez votre point de départ. Établissez une base de référence pour vos indicateurs. Tout se mesure à partir de là. Notez où vous en êtes aujourd'hui. Trafic. Classements. Conversions. C'est votre base de référence.
Fixer des objectifs ambitieux mais atteignables
Un nouveau site qui croît de dix pour cent d'un mois à l'autre, c'est excellent. Un site établi qui croît de dix pour cent stagne. Le contexte dit si les objectifs sont réalistes. Fixez vos objectifs selon votre position de départ. Un nouveau site qui vise cent pour cent de croissance sur un an est ambitieux mais atteignable. Un site établi qui vise cinquante pour cent est ambitieux. Un nouveau site qui vise cinq cents pour cent, c'est de la fiction.
Fixer des objectifs de croissance du trafic organique
Croissance attendue selon l'âge du site
Sites neufs. Cinquante à cent pour cent d'une année sur l'autre. Un an d'existence. Vingt à cinquante pour cent. Sites matures. Cinq à vingt pour cent. Sites anciens. Un à cinq pour cent. La croissance ralentit à mesure que vous grandissez. Il est plus difficile d'ajouter beaucoup de trafic que peu. Sachez ce qui est réaliste pour votre âge.
Calculer des objectifs de croissance mensuels réalistes
Les objectifs mensuels sont trop fins. Les objectifs trimestriels sont meilleurs. Fixez des objectifs de croissance trimestriels. Cent mille visiteurs ce trimestre. Cent cinquante mille le trimestre suivant. Vingt-cinq pour cent de croissance d'un trimestre à l'autre. Des objectifs précis donnent de la concentration.
Établir des références de classement des mots-clés
Combien de mots-clés viser par position
Vous voulez classer cinq cents mots-clés dans le top dix. Vous voulez classer deux mille mots-clés dans le top cinquante. Vous voulez classer cinq mille mots-clés dans le top cent. Ce sont des références raisonnables. Fixez des chiffres précis. Suivez-les.
Se comparer à votre spécialité
Les spécialités très concurrentielles ont moins de mots-clés classés. Les moins concurrentielles en ont plus. Étudiez votre spécialité. Sur combien de mots-clés vos principaux concurrents sont-ils classés ? Prenez cela comme référence. Visez l'égalité ou mieux.
Créer des objectifs SEO centrés sur la conversion
Les objectifs de trafic n'ont aucun sens sans objectifs de conversion. Fixez des objectifs de conversions, pas seulement de trafic. Cent conversions par mois. Mille. Fixez des objectifs de taux de conversion. Deux pour cent. Cinq pour cent. Fixez des objectifs de valeur de conversion. Dix mille dollars par mois. Cent mille. Les conversions sont le vrai but.
Équilibrer plusieurs objectifs sur différents indicateurs
Choisir les indicateurs qui comptent le plus
Il vous faut des objectifs pour le trafic, les classements, les conversions et l'engagement. Trop d'objectifs créent de la confusion. Choisissez les trois plus importants. Pour la plupart des entreprises : trafic, classements, conversions. Équilibrez votre effort. Ne vous concentrez pas entièrement sur un seul indicateur.
Éviter les conflits et les décalages entre objectifs
Si vous courez après le trafic à tout prix, vous obtenez un trafic de mauvaise qualité. Si vous courez après les conversions à tout prix, vous n'avez plus de trafic. Si vous courez après les classements à tout prix, vous n'avez plus de conversions. L'équilibre évite les conflits. Fixez des objectifs qui se complètent. Améliorer les classements doit augmenter le trafic. Augmenter le trafic doit augmenter les conversions.
Utiliser les références pour suivre les progrès dans le temps
Fixez des références de départ. Trafic organique le premier mois. Classements le premier mois. Conversions le premier mois. Tout se mesure à partir de là. Comparez le deuxième mois au premier. Comparez le troisième mois au premier. Suivez les tendances. Êtes-vous dans le rythme ? En avance ? En retard ?
Ajuster les objectifs selon les évolutions du marché et vos performances
Les objectifs ne sont pas gravés dans le marbre. Si vous atteignez vos objectifs plus vite que prévu, relevez-les. Si vous prenez du retard, cherchez pourquoi. Le marché change. Des concurrents apparaissent. De nouveaux algorithmes arrivent. Ajustez vos objectifs en conséquence. Les objectifs doivent vous challenger tout en restant atteignables.
Questions fréquentes
Quelle croissance du trafic organique puis-je attendre la première année ?
Une croissance de cinquante à cent pour cent est réaliste pour un nouveau site avec une bonne stratégie. Le premier mois, elle est nulle. Le douzième mois, elle doit être significative. Mais la croissance dépend du secteur, de la concurrence et de l'effort. Les spécialités concurrentielles croissent plus lentement. Les moins concurrentielles croissent plus vite. Fixez vos objectifs selon votre spécialité et votre niveau d'effort. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le mettre en place directement sur votre site.
Quelle est une bonne position à viser sur un mot-clé concurrentiel ?
La première position est idéale. La troisième est bonne. La cinquième est acceptable. La dixième est le minimum pour obtenir un vrai trafic. En dessous de la dixième position, vous recevez très peu de trafic. Visez la troisième position ou mieux sur les mots-clés à forte valeur. Acceptez la cinquième à la dixième position sur les mots-clés de moindre valeur.
Mes objectifs doivent-ils porter sur le trafic, les conversions ou les classements ?
Sur les trois. Mais priorisez dans l'ordre. Les conversions d'abord. Le chiffre d'affaires d'abord. Les classements ensuite. Plus de classements apportent plus de trafic. Le trafic en troisième. Le trafic est la base. Fixez des objectifs pour les trois, mais placez les conversions en tête.
Mon objectif semble trop ambitieux. Comment savoir s'il est réaliste ?
Regardez vos concurrents. À quelle vitesse ont-ils grandi ? Quel effort ont-ils investi ? Égalez leur trajectoire ou faites mieux. Si votre objectif égale ou dépasse la croissance d'un concurrent, il est réaliste. Si votre objectif est dix fois leur croissance avec moitié moins d'effort, il n'est pas réaliste.
Dois-je fixer les mêmes objectifs pour tous les mots-clés ou les varier selon le mot-clé ?
Variez selon le mot-clé. Les mots-clés à forte valeur méritent des objectifs ambitieux. Troisième position ou mieux. Les mots-clés de moindre valeur peuvent se contenter de positions plus basses. Dixième position ou moins bien. Les mots-clés de longue traîne doivent aboutir vite. Les mots-clés génériques doivent croître lentement. Adaptez les objectifs à la valeur du mot-clé.
À quelle fréquence dois-je changer mes objectifs à mesure que mon activité grandit ?
Chaque trimestre. Revoyez vos objectifs tous les trois mois. Êtes-vous dans le rythme ? En avance ? En retard ? Si vous êtes en avance, relevez les objectifs. Si vous êtes en retard, cherchez pourquoi. Si vous êtes très en avance, misez encore plus. Les revues trimestrielles gardent les objectifs pertinents à mesure que vous grandissez.