La performance des mots-clés est la mesure la plus directe du succès du SEO. Sans suivre quels mots-clés précis amènent du trafic et des conversions, vous ne pouvez ni optimiser ni construire une stratégie. Vous devinez au lieu de mesurer. Cet article explique comment suivre la performance des mots-clés et utiliser les données pour améliorer votre stratégie SEO.
Mesurer le trafic amené par des mots-clés précis
Quels mots-clés amènent le plus de trafic ? Suivez-le. Utilisez les données de Search Console. Filtrez par requête de recherche. Voyez quelles requêtes amènent des clics. Ce sont vos meilleurs résultats. Ces mots-clés fonctionnent.
Analyser les positions des mots-clés
Où vous positionnez-vous pour chaque mot-clé ? Dans le top dix, c'est bien. Au-delà du top cinquante, c'est mauvais. Suivez les positions chaque mois. Voyez quels mots-clés progressent et lesquels reculent. Les changements de position montrent si vos efforts de SEO fonctionnent.
Comprendre l'intention des mots-clés et les besoins des utilisateurs
Certains mots-clés sont informationnels. Les utilisateurs se renseignent. D'autres sont transactionnels. Les utilisateurs achètent. D'autres sont de navigation. Les utilisateurs cherchent un site précis. Comprendre l'intention aide à décider s'il faut viser un mot-clé et comment l'optimiser.
Repérer les mots-clés à fort potentiel mais à faible trafic
Certains mots-clés se positionnent bien mais obtiennent peu de recherches. Ce sont des mots-clés de spécialité. Ils se positionnent bien parce que la concurrence est faible. Ils n'amènent pas beaucoup de trafic parce que peu de gens les recherchent. Décidez s'ils valent la peine d'être optimisés.
Trouver les écarts de mots-clés dans votre couverture
Vos concurrents se positionnent sur des mots-clés que vous n'avez pas. Ce sont des écarts. Ce sont des opportunités. Comblez les écarts en créant du contenu pour ces mots-clés. Élargissez votre empreinte de mots-clés.
Suivre la performance des mots-clés dans le temps
Fixez un point de départ. Combien de mots-clés sont dans le top dix ? Combien dans le top cinquante ? Suivez chaque mois. Ajoutez-vous des mots-clés ? En perdez-vous ? Les tendances montrent les progrès.
Questions fréquentes
Je suis positionné sur un mot-clé mais il n'amène aucun trafic. Dois-je l'optimiser davantage ou supprimer la page ?
D'abord, comprenez pourquoi il n'amène aucun trafic. Le mot-clé est-il recherché ? Si oui, pourquoi pas de trafic ? Votre titre est-il peu attractif ? Votre position est-elle trop basse ? Corrigez le problème de fond. Si le mot-clé n'a aucune recherche, ne perdez pas d'énergie. Supprimez ou redirigez la page. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le mettre en place directement sur votre site.
Je vise un mot-clé mais je suis dixième. Cela vaut-il la peine d'essayer de progresser ou dois-je passer à autre chose ?
Cela dépend du volume de recherche. S'il est élevé, essayez de progresser. Passer de la dixième à la troisième place augmente beaucoup le trafic. S'il est faible, passer à autre chose peut avoir du sens. Concentrez vos efforts sur les mots-clés à plus fort potentiel.
Mon meilleur mot-clé reçoit moins de trafic alors que ma position n'a pas changé. Pourquoi ?
Le volume de recherche de ce mot-clé a peut-être baissé. Ou le comportement des utilisateurs a changé. Ou Google a affiché d'autres résultats. Analysez la SERP. Voyez ce qui a changé. Les mots-clés saisonniers baissent hors saison. Ne paniquez pas.
J'ai une page positionnée sur plusieurs mots-clés. Dois-je optimiser pour un seul ou pour tous ?
Optimisez pour le mot-clé de plus forte valeur. Faites-en le centre. Les autres mots-clés suivront si votre page se positionne dessus. Essayer d'optimiser pour trop de mots-clés dilue l'attention. Choisissez le principal.
Dois-je abandonner les mots-clés difficiles à positionner ?
Pas forcément. Les mots-clés difficiles demandent du temps. Si le mot-clé a un fort volume de recherche et une forte valeur, il vaut la peine d'être visé même s'il est difficile. Prévoyez de six mois à un an. Mais si vous ne faites aucun progrès en six mois, l'effort n'est peut-être pas justifié.
Combien de mots-clés dois-je viser ?
Autant que vous pouvez créer de contenus de qualité pour eux. Cent mots-clés avec un contenu mauvais, c'est pire que dix mots-clés avec un excellent contenu. Un contenu de qualité qui vise moins de mots-clés vaut mieux qu'un contenu médiocre qui en vise beaucoup.