« Quelle police avait-on utilisée sur la page d'accueil, déjà ? » Quelqu'un pose la question dans la discussion de groupe. Trois personnes répondent avec trois noms différents. La nouvelle page d'atterrissage sort avec des titres qui ne s'accordent pas, et le client le remarque avant vous.
Un guide de style de marque met fin à ces devinettes. C'est le document de référence qui montre au même endroit l'usage correct du logo, les couleurs, la typographie, les images et la voix. Apprendre à créer un guide de style de marque, c'est construire quelque chose d'assez court pour être lu et d'assez détaillé pour éviter la dérive. Voici une méthode pratique.
Ce que couvre un guide de style de marque
Les exemples de guide de style de marque des bonnes petites entreprises comprennent des règles visuelles et une touche légère de consignes de voix. Vous n'avez pas besoin de toutes les sections dès le premier jour.
Le logo. Montrez le bon placement, la taille minimale, la zone de protection et les versions à éviter. Incluez des mauvais exemples pour que les erreurs soient évidentes.
La couleur. Listez les palettes principale et secondaire avec les codes pour l'écran et l'impression. Montrez les combinaisons qui fonctionnent et les associations à éviter.
La typographie. Nommez les polices des titres et du texte courant, les tailles pour le web et l'impression, et l'interligne s'il compte pour votre style.
Les images. Décrivez le style photo, le ton des illustrations et le traitement des icônes. Ajoutez des liens vers des images d'exemple ou une petite bibliothèque approuvée.
La voix. Ajoutez quelques phrases sur le ton : formel ou décontracté, technique ou simple, chaleureux ou direct. Renvoyez vers des exemples de titres ou de paragraphes si vous en avez.
Votre guide doit se relier à vos choix de design de marque et à votre charte de marque plus large si elle existe dans un document séparé.
Comment créer un guide de style de marque, étape par étape
1. Rassemblez ce que vous utilisez déjà
Passez en revue votre site web, vos profils sociaux, vos emballages et vos principaux supports marketing. Notez les couleurs, les polices et les mises en page qui reviennent. Votre site en ligne est souvent le témoin le plus honnête des normes actuelles.
2. Choisissez un format que l'on ouvrira
Un PDF, un document partagé ou une page web unique conviennent tous. Choisissez le format que votre équipe utilise déjà. Un guide de style caché sur un disque que personne ne consulte ne protège pas votre marque.
3. Montrez des exemples, pas seulement des règles
Pour chaque règle, ajoutez un exemple correct et un exemple incorrect. « Ne déformez pas le logo » passe plus vite avec une image côte à côte qu'avec du texte seul.
4. Gardez la première version courte
Commencez par dix à quinze pages ou une seule page défilante. Couvrez le logo, la couleur, la typographie et un schéma de mise en page. Développez quand quelqu'un pose deux fois la même question.
5. Publiez et orientez tout le monde vers le guide
Partagez le lien dans l'accueil des nouveaux, les briefs aux prestataires et votre dossier de kit de marque. Ajoutez la date et le numéro de version en haut pour que les mises à jour soient traçables.
Gardez votre guide de style utilisable
Les meilleurs exemples de guides de style restent vivants. Désignez un responsable qui valide les changements et retire les pages obsolètes. Quand vous refaites le site ou ajoutez une gamme de produits, mettez le guide à jour la même semaine.
Testez le guide avec quelqu'un extérieur à votre équipe de base. Demandez-lui de créer une publication sociale ou un en-tête d'e-mail en s'aidant uniquement du document. La confusion lors de ce test révèle les lacunes de vos consignes.
Associez le guide à des modèles pour les tâches récurrentes. Les modèles font des règles des choix par défaut, pour que les personnes occupées n'aient pas à mémoriser des codes hexadécimaux.
Quand vos normes visuelles sont documentées, découvrez qu'est-ce qu'un système d'identité de marque pour voir comment le logo, la couleur, la typographie et la mise en page fonctionnent ensemble sur tous les points de contact.
Questions fréquentes
Quelle longueur pour un guide de style de marque ?
La plupart des petites entreprises s'en sortent bien avec dix à vingt pages ou une page web ciblée. La longueur compte moins que la clarté. Si un freelance peut le suivre sans appel, le guide a la bonne taille.
Quelle différence entre un guide de style et une charte de marque ?
Une charte de marque inclut souvent la stratégie, la mission et le contexte du public en plus des règles visuelles. Un guide de style se concentre sur l'aspect, la mise en page et la voix. Beaucoup d'équipes fusionnent les deux dans un seul document quand elles sont petites.
Mon guide de style doit-il inclure des règles d'écriture ?
Incluez une courte partie sur la voix même si votre guide est surtout visuel. Notez les termes préférés, les mots à éviter et si vous écrivez à la première ou à la troisième personne. Consultez comment créer une charte de marque si vous voulez une partie messages plus complète.
Puis-je créer un guide de style après le lancement de mon site web ?
Beaucoup d'entreprises documentent leurs normes après la mise en ligne, car les pages publiées montrent ce qui fonctionne déjà. Consignez ces choix avant la prochaine refonte. Le créateur de site web de WEMASY vous permet d'appliquer globalement les couleurs et les polices enregistrées quand vous mettez le guide à jour.
Ai-je besoin d'un designer pour créer un guide de style ?
Un designer aide si vous choisissez encore les polices et les systèmes de mise en page. Si votre style est arrêté, vous pouvez le documenter vous-même avec des captures d'écran et des codes tirés de vos supports actuels. Consultez comment choisir les polices de votre marque quand la typographie reste ouverte.
Comment amener mon équipe à suivre le guide de style ?
Rendez le guide facile à trouver et reliez-lui des modèles. Vérifiez les nouveaux supports par rapport au guide lors d'un contrôle régulier, pas dans chaque message de discussion. La cohérence grandit quand le bon choix est aussi le plus rapide.