Votre responsable des réseaux sociaux a besoin du logo pour une publication. Il ouvre le disque partagé et trouve trois versions aux noms différents, une capture d'écran du site et un fichier qui se pixellise quand on le redimensionne. Vingt minutes plus tard, la publication part avec la mauvaise nuance de bleu.
Un kit de marque évite cette course. Un kit de marque est une collection prête à l'emploi d'éléments de marque approuvés et de règles rapides, pour que chacun dans votre équipe puisse créer des supports fidèles à la marque sans fouiller d'anciens e-mails. Voici ce qui appartient à un kit de marque et quand vous en avez besoin.
Qu'est-ce qu'un kit de marque
Un kit de marque est un ensemble pratique des fichiers et des réglages que l'on utilise le plus souvent. Il est conçu pour la rapidité. Designers, responsables marketing et freelances l'ouvrent, prennent ce dont ils ont besoin et passent à la suite.
Voyez-le comme le tiroir de travail, pas comme le manuel d'instructions complet. Votre charte de marque explique la logique derrière votre aspect. Un kit de marque donne le logo, les couleurs et les polices dans des formats que l'on peut glisser tout de suite dans un design.
La plupart des petites entreprises ont besoin d'un kit de marque avant d'avoir besoin d'un brand book de cent pages. Si vous avez un logo, deux ou trois couleurs et une ou deux polices, vous en avez déjà le début.
Que mettre dans un kit de marque
Les exemples de kit de marque pour les petites entreprises comprennent en général cinq domaines. Commencez ici et ajoutez-en à mesure que votre équipe grandit.
Les fichiers de logo. Incluez votre logo principal, une version simplifiée pour les petites tailles et une version inversée pour les fonds sombres. Enregistrez-les en fichiers vectoriels et en PNG à fond transparent.
Les codes couleur. Listez chaque couleur de marque avec ses codes hexadécimaux, ses valeurs RVB et ses valeurs CMJN si vous imprimez des supports. Nommez chaque couleur pour que l'on dise « vert forêt » plutôt que « la plus foncée ».
Les polices. Notez la police des titres, celle du texte courant et où les télécharger ou les acheter sous licence. Si vous utilisez une police web gratuite, ajoutez le lien et les graisses disponibles.
Les modèles. Ajoutez des fichiers de départ pour les tâches courantes : format de publication sociale, en-tête d'e-mail, diapositive de présentation ou facture. Les modèles réduisent les tâtonnements pour ceux qui ne sont pas designers.
De courtes notes d'usage. Une page suffit. Indiquez la taille minimale du logo, la zone de protection autour du symbole et les couleurs ou mises en page à éviter. Renvoyez vers la charte complète pour ceux qui veulent plus de détails.
Kit de marque, charte de marque et guide de style
Ces termes se recoupent, mais ils ont des rôles différents. Un kit de marque est le dossier des éléments. La charte de marque couvre les règles, les exemples et le raisonnement. Un guide de style de marque se situe souvent entre les deux, avec des normes visuelles plus des schémas de ton et de mise en page.
Vous pouvez ranger le kit dans votre document de charte ou dans un dossier partagé séparé. L'important est qu'un seul endroit soit désigné comme source officielle. Quand vous voudrez développer les règles dans un document plus complet, lisez comment créer un guide de style de marque.
Votre kit doit correspondre à votre identité visuelle. Si le logo du dossier ne correspond pas à l'en-tête du site, les clients remarquent le décalage avant votre équipe.
Quand vous avez besoin d'un kit de marque
Créez un kit de marque dès que plus d'une personne produit des supports à votre image. Cela inclut l'embauche d'un freelance, l'arrivée d'un assistant marketing ou l'ouverture d'un deuxième site avec une enseigne locale.
Mettez le kit à jour quand vous renouvelez votre logo, ajoutez une gamme de produits ou changez vos couleurs principales. Datez le dossier ou le nom de fichier pour que l'on sache quelle version est la bonne.
Une fois votre kit organisé, poursuivez avec comment créer une charte de marque si vous avez besoin de règles plus poussées, ou passez à comment créer un guide de style de marque pour documenter la voix et les normes de mise en page au même endroit.
Questions fréquentes
Un kit de marque est-il la même chose qu'un dossier de presse ?
Un kit de marque contient des éléments destinés aux personnes de votre entreprise ou de votre agence qui créent des supports. Un dossier de presse est préparé pour les journalistes et les partenaires, avec des informations sur l'entreprise, des photos et des textes prêts à publier. Certaines entreprises réunissent les deux dans un même dossier, mais les publics diffèrent.
Où ranger mon kit de marque ?
Utilisez un dossier cloud partagé ou un disque interne accessible à chaque créateur. Nommez des sous-dossiers pour les logos, les couleurs, les polices et les modèles. Quand vous construisez votre site, importez les mêmes logo et couleurs dans le créateur de site web de WEMASY pour que votre présence en ligne corresponde au kit.
De combien de versions du logo ai-je besoin ?
La plupart des marques ont besoin d'un logo en couleurs, d'une version monochrome, d'une version inversée pour les fonds sombres et d'une icône ou d'un symbole pour les petits espaces. Quatre à six fichiers couvrent la plupart des usages quotidiens sans submerger les nouveaux collaborateurs.
Puis-je créer un kit de marque sans designer ?
Vous pouvez assembler un kit de base à partir des fichiers livrés par votre créateur de logo, de vos polices choisies et de vos codes hexadécimaux. Consultez comment créer un mood board de marque si vous hésitez encore sur les couleurs et le style avant de figer le kit.
À quelle fréquence mettre à jour mon kit de marque ?
Revoyez le kit chaque fois que vous changez de logo, de couleurs ou de modèles de base. Au minimum, vérifiez-le une fois par an pour retirer les fichiers obsolètes. Les anciennes versions provoquent plus de dérive de marque que l'absence de kit.
Quels formats de fichiers mettre dans un kit de marque ?
Incluez des formats vectoriels pour l'impression et les grands affichages, ainsi que des fichiers PNG à fond transparent pour le web et les réseaux sociaux. Ajoutez des PDF d'une page pour une référence rapide. Adaptez les formats à votre façon de travailler avec les avantages des modèles prêts à l'emploi quand vous utilisez des outils de design à base de modèles.