« Above the fold » (au-dessus de la ligne de flottaison) désigne la partie d'une page web visible sans faire défiler. Le terme vient de la presse écrite : on plaçait les contenus les plus importants sur la moitié supérieure du journal, visible une fois plié. En web design, c'est la zone de la page qui s'affiche en premier quand on l'ouvre.
Cette zone est essentielle pour l'engagement, car c'est la première chose que les visiteurs voient en arrivant sur une page. On y place souvent les éléments clés comme les titres, les appels à l'action et les images principales, pour capter l'attention et inciter à agir. En optimisant cet espace, un site améliore l'expérience utilisateur et augmente son taux de conversion.