Le netlinking (link building) consiste à obtenir des liens hypertextes depuis d'autres sites vers le vôtre. Ces liens agissent comme des « votes de confiance » pour le contenu de votre site : ils indiquent aux moteurs de recherche que votre contenu est utile et fiable. Le netlinking peut passer par des articles invités, de la prospection, la création de contenus faciles à partager et l'obtention de liens depuis des sources reconnues.
Il est important, car les moteurs de recherche, et Google en particulier, utilisent les backlinks comme critère de classement. Des backlinks de qualité peuvent améliorer le classement, la visibilité et l'autorité d'un site. Un bon netlinking attire du trafic naturel et renforce la crédibilité du site, pour plus d'engagement et plus de conversions.