Votre annonce vidéo démarre. Le spectateur entend votre première phrase. Puis il jette un œil au titre de la vidéo qu'il allait regarder. Rien à voir avec votre marque. Il clique sur « passer », agacé, et retient votre logo dans la mauvaise pièce.
Ce décalage instinctif explique pourquoi le contrôle des emplacements vidéo compte. Les annonces vidéo empruntent le ton du contenu qui les entoure plus que tout autre format. Un pre-roll de quinze secondes ressemble à un soutien à ce qui suit. Voici comment contrôler les emplacements de vos annonces vidéo sans renoncer à l'une des plus grandes audiences vidéo en ligne.
Comment contrôler les emplacements des annonces vidéo ?
Le contrôle des emplacements vidéo combine le choix du type d'inventaire, les exclusions de catégories de contenu, les listes de blocage de chaînes et de vidéos, et les exclusions de mots-clés qui empêchent vos annonces de s'afficher sur des titres ou des descriptions risqués.
Les niveaux d'inventaire sont la première décision. L'inventaire limité applique les filtres de brand safety les plus stricts. L'inventaire standard équilibre portée et sécurité. L'inventaire étendu autorise plus de contenus et comporte plus de risques. Les marques prudentes commencent généralement en limité ou en standard, et n'assouplissent les réglages que si les données le justifient.
1. Exclure les chaînes et vidéos qui jurent avec votre marque
Consultez les rapports d'emplacements pour voir sur quelles chaînes vos annonces ont tourné. Excluez les créateurs dont les sujets, le langage ou l'audience ne correspondent pas à votre offre. Ajoutez des URL de vidéos individuelles quand un seul contenu pose problème alors que la chaîne est correcte par ailleurs.
2. Utiliser des exclusions de mots-clés pour les titres et les sujets
Les exclusions de mots-clés empêchent vos annonces de s'afficher sur des vidéos dont le titre ou la description contient des termes que vous bloquez. Construisez des listes autour des grossièretés, des sujets sensibles, des noms de concurrents que vous voulez éviter et des thèmes signalés par votre service juridique.
3. Choisir des formats d'annonce adaptés à votre niveau de risque
Les annonces in-stream ignorables apparaissent avant les vidéos longues. Les annonces bumper sont courtes et non ignorables. Les annonces de découverte apparaissent dans les résultats de navigation. Chaque format expose votre marque différemment. Testez les formats sur des emplacements gérés avant de passer à un ciblage large.
4. Séparer les contenus pour enfants et les marques familiales
Les entreprises qui s'adressent aux familles doivent redoubler de prudence autour des contenus faits pour les enfants et des audiences de tous âges. Utilisez le niveau d'inventaire le plus strict et vérifiez les emplacements à la main pendant le premier mois. Un seul mauvais rapprochement se partage très vite.
Surveiller les emplacements vidéo dans la durée
Les bibliothèques vidéo changent chaque jour. Une chaîne sûre peut publier une vidéo problématique demain. Les rapports d'emplacements ne sont pas un audit ponctuel. Planifiez des vérifications mensuelles et réagissez vite quand un rapport montre de nouvelles chaînes à forte dépense et à faible engagement.
Pour les contrôles propres au display qui partagent le même compte publicitaire, lisez le contrôle des emplacements du réseau Display. Pour les catégories nuisibles tous formats confondus, voyez les contenus risqués et les emplacements publicitaires nuisibles. Les emplacements vidéo sur les réseaux sociaux sont traités dans le chapitre sur le contrôle des emplacements des annonces sociales.
Questions fréquentes
L'inventaire limité bloque-t-il trop de portée ?
L'inventaire limité réduit le nombre de vidéos disponibles, mais garde vos annonces sur le niveau le plus sûr du réseau. Beaucoup de petites entreprises préfèrent une portée un peu plus faible à un risque de réputation. Mesurez les conversions avant d'assouplir les réglages d'inventaire.
Puis-je cibler uniquement certaines chaînes vidéo ?
Les emplacements gérés de chaînes et de vidéos vous permettent de diffuser uniquement où vous le décidez. Cela convient bien aux campagnes de type sponsoring et aux associations de marque très ciblées. Combinez-les avec des exclusions de catégories pour une défense à plusieurs niveaux.
Que faire après un clic depuis une annonce vidéo ?
Envoyez les spectateurs vers une page qui prolonge la promesse de la vidéo. Le créateur de site web de WEMASY vous aide à créer de courtes pages de destination avec des étapes claires, pour que le trafic vidéo n'atterrisse pas sur une page d'accueil confuse.
Les flux de vidéos courtes diffèrent-ils des annonces in-stream ?
Les flux de vidéos courtes des applications sociales utilisent des réglages d'emplacement distincts de la vidéo longue in-stream. Traitez chaque surface avec sa propre liste d'exclusion. Lisez le contrôle des emplacements des annonces sociales pour les étapes propres aux flux.
Quel lien entre les emplacements vidéo et la fraude aux annonces vidéo ?
Les fausses vues et l'inventaire de faible qualité gonflent les statistiques vidéo sans attention réelle. Des niveaux d'inventaire plus stricts et des exclusions de chaînes réduisent l'exposition. Pour en savoir plus, voyez la fraude publicitaire dans la publicité vidéo.
À quelle fréquence mettre à jour les listes d'exclusion vidéo ?
Examinez les nouveaux emplacements toutes les deux semaines pendant les campagnes actives. Enregistrez les exclusions au niveau du compte pour que chaque campagne vidéo en hérite. Le chapitre surveiller où apparaissent vos annonces propose un rythme d'audit complet.