Trois cent quarante et un dollars en cinq jours sur une campagne vidéo de prospection. Les affichages semblent solides. Le volume de recherches sur la marque est plat. Vous ouvrez le rapport des chaînes et vous découvrez que votre pre-roll passe sur des compilations rediffusées, des vidéos de réactions et des directs bourrés de mots-clés que vous n'approuveriez jamais.
Les contrôles d'emplacement vidéo sont les réglages qui décident quelles vidéos et quelles chaînes peuvent monétiser votre création. L'inventaire vidéo est créé par les utilisateurs à très grande échelle, donc vous ne pouvez pas examiner chaque contexte. Les contrôles réduisent le risque que votre marque apparaisse à côté d'un contenu contraire à vos valeurs ou qui attire des clics inutiles. Voici comment ils fonctionnent et quels réglages resserrer en premier.
Que sont les contrôles d'emplacement vidéo ?
Les contrôles d'emplacement vidéo comprennent les filtres d'inventaire, les exclusions de catégories de contenu, les listes de blocage de chaînes et de vidéos, et les modes de ciblage qui limitent la diffusion à des chaînes ou à des thèmes choisis. Ensemble, ils définissent l'ensemble de vidéos où vos annonces peuvent passer.
Les filtres d'inventaire fixent un niveau de sensibilité de base. L'inventaire limité restreint la diffusion à côté de contenus sensibles plus larges. Les niveaux standard et étendu autorisent plus de vidéos et de chaînes en échange de portée. Choisissez le niveau selon la prudence dont votre marque a besoin, pas selon la recommandation par défaut.
Les exclusions de chaînes et de vidéos
Les listes de blocage retirent des chaînes et des vidéos précises des diffusions futures. Constituez-les à partir des rapports d'emplacements pendant les deux premières semaines de toute campagne vidéo. Excluez les chaînes à forte dépense, au faible temps de visionnage sur votre site et sans conversions. Partagez les listes de blocage au niveau du compte quand votre système publicitaire le permet.
Comment protéger votre marque sur les campagnes vidéo ?
Choisissez l'inventaire limité pour les marques familiales, les services de santé, la finance et toute entreprise où la confiance fait vendre. Associez les filtres d'inventaire à un ciblage par thème adapté à votre offre, plutôt que de lancer d'emblée une prospection vidéo totalement ouverte.
Séparez les campagnes vidéo de prospection et de remarketing. Le remarketing cible des gens qui vous connaissent déjà. La prospection atteint des inconnus sur des chaînes inconnues et demande des contrôles plus stricts. Relisez chaque semaine les rapports d'emplacements vidéo au lancement et notez les thèmes de chaînes qui reviennent avec un faible engagement.
Tenez un journal partagé des chaînes exclues avec la raison de chaque ajout. Ce journal accélère les demandes au support et empêche la même chaîne de revenir en diffusion après la duplication d'une campagne.
Alignez les landing pages sur ce que le trafic vidéo attend. Les accroches courtes de l'annonce doivent mener vers une page rapide et adaptée au mobile. Pour des habitudes d'emplacement vidéo plus larges, lisez le contrôle des emplacements des annonces vidéo. Les listes de blocage display recoupent les exclusions d'emplacements pour les annonces display. Les espaces vidéo sociaux partagent des risques similaires, traités dans les réglages de protection Meta Ads.
Questions fréquentes
L'inventaire limité réduit-il les performances d'une campagne vidéo ?
L'inventaire limité réduit la portée mais améliore souvent la qualité de l'engagement pour les marques prudentes. Comparez le coût par résultat, pas le volume brut d'affichages. Montez d'un niveau seulement si l'inventaire limité convertit encore et que vous avez besoin d'échelle.
Puis-je bloquer des catégories entières de chaînes pour les annonces vidéo ?
Les exclusions de catégories de contenu et de thèmes bloquent de grands groupes comme le jeu vidéo ou les commentaires d'actualité. Les listes de blocage de chaînes traitent les récidivistes que les règles par catégorie manquent. Utilisez les deux niveaux pendant le premier mois de toute campagne vidéo à ciblage ouvert.
Quel lien entre les emplacements vidéo et les exclusions d'emplacements display ?
La vidéo et le display partagent souvent les mêmes listes d'exclusion du compte publicitaire. Un domaine inutile sur le display peut aussi apparaître comme chaîne vidéo. Lisez comment les exclusions d'emplacements protègent les annonces display pour garder les listes synchronisées.
Les formats ignorables ou non ignorables doivent-ils changer les réglages d'emplacement ?
Le choix du format touche la tolérance du spectateur, pas la qualité de l'inventaire. Des règles d'emplacement strictes comptent dans les deux cas. Le créateur de site web de WEMASY vous aide à publier des pages mobiles qui répondent à ce que le trafic vidéo attend à l'arrivée.
Que faire quand mon annonce apparaît sur un contenu choquant ?
Faites une capture de l'emplacement, ajoutez la chaîne à votre liste de blocage et documentez les dépenses sur la période. Alertez le support si le contenu enfreint clairement les règles. Voir quand signaler des problèmes publicitaires au support de la plateforme pour la suite.
Comment la fraude publicitaire vidéo apparaît-elle dans les rapports d'emplacements ?
Cherchez les chaînes avec d'énormes nombres d'affichages, des sessions minuscules sur le site et des schémas de clics accidentels sur mobile. Excluez ces chaînes et lisez la fraude publicitaire dans la publicité vidéo pour des signaux plus fins.