Les emplacements display automatiques peuvent afficher votre marque sur des milliers de sites en une seule semaine. La plupart n'apparaîtront jamais dans vos rapports quotidiens si vous ne les cherchez pas. Ceux qui apparaissent sont souvent les sites que vous auriez voulu bloquer dès le premier jour.
Contrôler les emplacements du réseau Display n'est pas facultatif pour une entreprise qui tient à sa brand safety. Vous choisissez quel inventaire vos annonces peuvent utiliser, quelles catégories exclure et quels sites précis autoriser ou bloquer. Voici comment contrôler les emplacements dans vos campagnes display sans renoncer entièrement à la portée.
Comment contrôler les emplacements du réseau Display ?
Le contrôle des emplacements display agit sur trois niveaux : les filtres de catégories de contenu, le mode de ciblage des emplacements et les listes de blocage construites à partir des données de reporting. Chaque niveau rattrape des problèmes que les autres laissent passer.
Les filtres de catégories de contenu bloquent de grands groupes à risque comme les contenus pour adultes, la violence et le piratage de téléchargements. Le mode d'emplacement décide si vos annonces tournent partout où le réseau le permet ou seulement sur des sites que vous choisissez un par un. Les listes de blocage retirent des domaines et des applications précis après examen des rapports de performance.
1. Activer les exclusions étendues de catégories sensibles
Commencez par les réglages de sensibilité du contenu les plus stricts que votre marque peut justifier. Les filtres standard laissent passer des cas limites que le blocage étendu rattrape. Les marques familiales, les services de santé et les entreprises financières ont généralement besoin du niveau le plus élevé.
2. Choisir des emplacements gérés pour les campagnes à haut risque
Les emplacements gérés limitent la diffusion aux sites et applications que vous approuvez à l'avance. La portée diminue, mais le contrôle augmente. Utilisez ce mode quand la réputation compte plus que le maximum d'impressions, ou quand vous testez une nouvelle offre.
3. Consulter les rapports d'emplacements chaque semaine au lancement
Sortez les rapports par site, application et catégorie pendant les deux premières semaines de toute campagne display. Excluez les domaines qui dépensent beaucoup avec zéro engagement sur votre site. Ajoutez les récidivistes à une liste de blocage partagée au niveau du compte, pour que les autres campagnes en profitent.
4. Séparer les réglages de remarketing et de prospection
Les campagnes de remarketing visent des personnes qui ont déjà visité votre site. Les campagnes de prospection touchent des inconnus. La prospection demande des règles d'emplacement plus strictes, car un inventaire inconnu comporte plus de risques. Ne recopiez pas des réglages souples de prospection sur des campagnes d'audiences froides.
Erreurs courantes sur les emplacements display
Laisser les emplacements automatiques sans les vérifier est l'erreur la plus fréquente. Une autre est de n'exclure que les sites pour adultes évidents en ignorant les domaines faits pour la publicité, qui paraissent inoffensifs sur une capture d'écran. Une troisième est de ne jamais mettre à jour les listes de blocage après le premier mois.
Le contrôle display est de la maintenance, pas une case à cocher une fois pour toutes. Planifiez un audit mensuel des emplacements et comparez les clics sur vos annonces avec le comportement sur la page de destination pour repérer tôt le gaspillage.
Pour les catégories à bloquer, lisez les contenus risqués et les emplacements publicitaires nuisibles. Pour retirer des domaines précis, voyez exclure les sites et applications non pertinents. Les campagnes vidéo demandent une approche distincte, traitée dans le chapitre suivant sur le contrôle des emplacements des annonces vidéo.
Questions fréquentes
Dois-je désactiver tous les emplacements display automatiques ?
Tout désactiver limite les données d'apprentissage et la portée. Une voie médiane pratique combine des filtres de catégories stricts, des rapports d'emplacements réguliers et une liste de blocage qui s'allonge. Durcissez davantage si les rapports montrent encore des sites risqués ou vides.
Quelle différence entre le ciblage par thème et le contrôle des emplacements ?
Le ciblage par thème choisit des sujets comme le bricolage ou la finance. Le contrôle des emplacements décide quels sites et applications précis peuvent afficher vos annonces. Utilisez les deux ensemble pour que le sujet et la qualité du site concordent.
Les annonces display peuvent-elles apparaître dans des applications mobiles ?
Les campagnes display incluent souvent l'inventaire in-app, sauf si vous l'excluez. Les emplacements d'applications demandent la même vérification que les sites. Excluez les applications aux schémas de clics accidentels et sans conversion.
Comment les pages de destination s'intègrent-elles à la stratégie d'emplacements display ?
Des emplacements propres devraient envoyer vers des pages ciblées qui correspondent à l'annonce. Le créateur de site web de WEMASY vous aide à publier rapidement des pages de destination, pour que le trafic display venu de sites approuvés vive une expérience cohérente.
Les exclusions au niveau du compte s'appliquent-elles à toutes les campagnes ?
Les exclusions d'emplacements au niveau du compte s'appliquent en général à toutes les campagnes du même compte publicitaire. Tenez une seule liste de blocage principale et mettez-la à jour dès qu'une campagne trouve une mauvaise source. Lisez protéger la réputation de la marque grâce aux exclusions pour voir comment les listes de blocage protègent la confiance.
Quel lien entre le contrôle des emplacements display et la fraude publicitaire ?
Les sites display de faible qualité attirent du trafic de robots et de fausses impressions. Le contrôle des emplacements réduit l'exposition à ces sources. Pour les schémas de fraude propres à ce format, voyez la fraude publicitaire dans la publicité display.