Parcourez pour la première fois un rapport d'emplacements et la liste n'en finit pas. Des applications de jeux, des sites de bons de réduction, des pages d'actualité étrangères dont vous n'avez jamais entendu parler. Votre bannière est passée sur tous ces emplacements la semaine dernière, alors que vous pensiez qu'elle restait sur des sites d'actualité et des blogs de loisirs sûrs.
Les exclusions d'emplacements protègent les annonces display en empêchant des sites, des applications et des catégories de contenu précis d'afficher votre création. Sans elles, la diffusion display automatique répartit le budget sur des espaces que vous n'avez jamais examinés. Voici comment fonctionnent les exclusions, quoi bloquer en premier et comment garder les listes à jour sans tuer la portée.
Que sont les exclusions d'emplacements pour les annonces display ?
Une exclusion d'emplacement est une règle qui empêche votre annonce display de s'afficher sur un site, une application, une chaîne ou un type de contenu nommé. Les exclusions s'appliquent au niveau de la campagne ou du compte. Les listes au niveau du compte protègent toutes les campagnes display contre les récidivistes repérés une seule fois.
La protection display utilise ensemble deux types d'exclusions. Les exclusions de catégories bloquent de grands sujets sensibles. Les exclusions d'emplacements bloquent les domaines et applications que les rapports signalent comme coûteux ou hors marque. Les filtres par catégorie attrapent les sites inconnus. Les listes de blocage retirent les mauvais acteurs connus.
Contre quoi protègent les exclusions d'emplacements
Les exclusions réduisent le risque pour l'image de marque en gardant vos annonces loin des pages violentes, pour adultes ou politiquement extrêmes. Elles limitent le gaspillage sur des domaines créés pour la publicité, qui génèrent des clics sans acheteurs. Elles écartent aussi les applications pleines de robots qui gonflent les affichages alors que de vrais humains ne voient jamais votre offre.
Comment construire des listes d'exclusion display efficaces ?
Commencez par des réglages stricts de sensibilité du contenu avant le lancement. Sortez les rapports d'emplacements chaque semaine pendant le premier mois. Excluez tout domaine ou application qui a dépensé de façon notable sans aucune interaction sur le site. Ajoutez les récidivistes à une liste de blocage au niveau du compte, pour que les futures campagnes héritent de la protection.
Séparez le display de prospection des contrôles de remarketing. Les campagnes à audience froide demandent des exclusions plus strictes, car l'espace inconnu comporte plus de risques. Le remarketing cible déjà des personnes qui ont visité votre site : la qualité de l'emplacement compte, mais l'intention de l'audience est plus forte.
Examinez les emplacements d'applications mobiles séparément des sites web. Les touchers accidentels dans les applications sont courants. Excluez les applications avec un fort volume de clics, des sessions de moins d'une seconde et aucune conversion. Synchronisez les listes de blocage avec les autres modules, pour que les campagnes sociales et vidéo partagent les mêmes domaines interdits quand c'est possible.
Datez chaque entrée de la liste de blocage et notez la campagne où vous avez trouvé le domaine. Cet historique vous aide à décider si une exclusion reste permanente ou si vous testez son retrait après six mois de données propres.
Pour la configuration du réseau display, lisez le contrôle des emplacements sur le réseau display. Pour écarter les domaines sans rapport, voyez exclure les sites et applications sans rapport. Les outils de compte de recherche qui partagent les listes d'exclusion sont traités dans les outils de protection Google Ads à utiliser.
Questions fréquentes
Dois-je exclure tous les emplacements display automatiques ?
Une exclusion totale limite l'apprentissage et la portée. Une voie pratique combine des filtres de catégories stricts, des revues d'emplacements hebdomadaires et une liste de blocage qui s'allonge. Passez aux emplacements gérés seulement quand le risque pour la marque l'emporte sur le besoin d'échelle.
Combien d'emplacements exclure avant que la portée en souffre ?
La qualité compte plus que le nombre. Dix sites inutiles à forte dépense font plus de tort que des centaines de minuscules affichages. Excluez les domaines qui montrent des signes clairs de gaspillage, puis surveillez la portée totale pendant deux semaines avant de resserrer davantage.
Les exclusions d'emplacements arrêtent-elles la fraude au clic sur les annonces display ?
Elles réduisent l'exposition aux espaces pleins de robots mais n'attrapent pas tous les clics invalides. Associez les exclusions à un suivi des clics par rapport aux sessions. Lisez la fraude publicitaire dans la publicité display pour les schémas propres à ce format.
Puis-je importer une liste de blocage depuis un autre compte publicitaire ?
La plupart des systèmes publicitaires permettent d'importer des listes de domaines et d'applications comme exclusions groupées. Gardez une liste principale en dehors du compte et importez les mises à jour chaque mois. Le créateur de site web de WEMASY vous aide à créer des landing pages adaptées au trafic que vous gardez une fois le gaspillage éliminé.
Quelle différence entre exclusions de thèmes et exclusions d'emplacements ?
Les règles de thèmes ciblent des sujets comme la finance ou le jeu sur de nombreux sites. Les exclusions d'emplacements ciblent des éditeurs nommés. Utilisez les deux, pour que le sujet et la qualité du site s'alignent au lieu de miser sur un seul niveau.
À quelle fréquence mettre à jour les listes d'exclusion display ?
Revoyez-les chaque semaine pendant le lancement, puis chaque mois une fois les performances stabilisées. De nouveaux sites inutiles apparaissent sans cesse sur les réseaux display ouverts. Le chapitre sur la protection de la réputation de marque par les exclusions traite des habitudes de listes de blocage continues.