Le nom de votre entreprise est votre mot-clé le moins cher et le plus porteur d'intention. Qui le cherche sait déjà que vous existez. Les problèmes de ciblage des mots-clés de marque transforment cet avantage en fuite. Des rivaux apparaissent sur votre nom. Vos propres campagnes ratent les variantes d'orthographe. Des clients atterrissent sur le mauvais site et vous ne saurez jamais qu'ils ont essayé de vous trouver.
Les problèmes de ciblage des mots-clés de marque couvrent tout ce qui empêche vos annonces payantes d'occuper les recherches liées à l'identité de votre entreprise. Certains viennent d'une interférence extérieure. D'autres viennent de trous dans la configuration de vos propres campagnes. Voici ce qui peut mal tourner et pourquoi c'est important.
Que sont les problèmes de ciblage des mots-clés de marque ?
Ce sont les problèmes qui empêchent vos annonces d'apparaître sur les recherches du nom de votre entreprise, de vos produits ou de variantes proches. Ils comprennent les enchères de conquête de rivaux, l'absence de règles de mots-clés négatifs, de mauvais choix de types de correspondance, et des campagnes qui n'ont jamais inclus de termes de marque.
Ces problèmes comptent, car les recherches de marque convertissent mieux que les recherches génériques. En perdre ne serait-ce qu'une part au profit d'un rival coûte plus cher par contact que perdre le même volume sur des mots-clés larges du secteur.
Annonces de rivaux sur votre nom de marque
Des concurrents enchérissent sur votre nom déposé, vos abréviations et vos fautes courantes. Leurs annonces peuvent employer un langage de comparaison qui les présente comme une alternative. Des clients qui parcourent vite cliquent sur le premier résultat sans voir que ce n'est pas vous.
Trous dans votre propre ciblage
Certains annonceurs pensent que le trafic de marque arrive gratuitement par la recherche naturelle et s'abstiennent de toute couverture payante. D'autres utilisent des types de correspondance si larges que le budget de marque se perd dans des requêtes sans rapport. Dans les deux cas, ces trous laissent de la place aux rivaux et gaspillent des dépenses.
Fautes d'orthographe et variantes
Les clients tapent rarement un nom d'entreprise sans faute. Oublier les fautes courantes dans votre liste de mots-clés, c'est ne pas afficher votre annonce alors que celle d'un rival peut s'afficher. Il en va de même pour les surnoms, les abréviations et les formats de nom propres à un lieu.
Comment les problèmes de mots-clés de marque apparaissent dans les rapports
Surveillez la part d'impressions de vos campagnes de marque. Une chute soudaine indique souvent qu'un rival a relevé ses enchères sur votre nom. Les rapports de termes de recherche révèlent des requêtes inattendues, y compris des noms de concurrents dans votre campagne de marque si les types de correspondance sont trop lâches.
Comparez le trafic payant de marque aux visites naturelles de marque. De gros écarts suggèrent des trous de ciblage ou une pression de conquête que vous n'avez pas encore traités.
Pour les tactiques d'enchères derrière ces problèmes, lisez les stratégies d'enchères des concurrents. Pour une défense pas à pas, voyez protéger les campagnes de recherche de marque.
Questions fréquentes
Ai-je besoin d'annonces payantes si je suis bien classé naturellement sur mon nom de marque ?
Le classement naturel aide, mais des rivaux peuvent quand même acheter des annonces au-dessus de votre résultat naturel. Une couverture payante de marque protège le haut de la page pendant les enchères de conquête. Beaucoup d'entreprises gardent une petite campagne de marque même avec une forte présence naturelle.
Quels types de correspondance conviennent le mieux aux mots-clés de marque ?
La correspondance exacte et la correspondance d'expression gardent le budget de marque centré sur les requêtes liées au nom. La correspondance large sur des termes de marque peut attirer des recherches sans rapport et faire gonfler les coûts. Des types de correspondance serrés, avec une liste de mots-clés complète, couvrent la plupart des variantes.
Le SEO peut-il aider quand des rivaux enchérissent sur mon nom de marque ?
Une forte visibilité naturelle offre aux clients un second chemin vers votre site sous les résultats payants. L'outil SEO de WEMASY vous aide à suivre vos classements sur les recherches de marque pour voir un tableau complet, au-delà des seuls rapports payants.
Les mots-clés de marque doivent-ils figurer dans une campagne séparée ?
Des campagnes de marque séparées facilitent les rapports et le contrôle du budget. Vous pouvez fixer enchères, plafonds et alertes distincts sans toucher aux performances des mots-clés génériques. Le chapitre protéger les campagnes de recherche de marque détaille la structure.
Comment l'image de marque d'une page de destination influence-t-elle les résultats sur les mots-clés de marque ?
Quand quelqu'un clique sur une annonce de marque, la page doit confirmer tout de suite qu'il est arrivé chez la bonne entreprise. Le créateur de site web de WEMASY vous aide à créer des pages de destination avec logos clairs, coordonnées et messages alignés sur vos annonces de marque.
Cibler les recherches de marque mal orthographiées en vaut-il la peine ?
Les fautes courantes ont souvent peu de concurrence et beaucoup d'intention. Ajoutez les variantes que vous entendez de clients au téléphone et lisez dans les e-mails. Les oublier donne aux rivaux des enchères bon marché sur un trafic qui vous était destiné.