Un client entend votre nom dans un podcast, ouvre son téléphone et le tape dans la recherche. L'annonce de votre rival est tout en haut. Votre résultat naturel arrive en troisième. Il clique sur l'annonce, tombe sur une page de comparaison et réserve chez quelqu'un d'autre. Ce client était à vous avant même le début de la recherche.
Protéger les campagnes de recherche de marque, c'est diffuser volontairement des annonces payantes sur le nom de votre entreprise et les défendre contre les enchères des rivaux. Ce n'est pas de la dépense de vanité. C'est une assurance sur un trafic que vous avez déjà gagné par votre réputation, vos recommandations et votre marketing hors ligne. Voici comment mettre en place et entretenir la défense de marque dans les annonces de recherche.
Comment protéger vos campagnes de recherche de marque ?
Protégez vos campagnes de marque en créant une campagne dédiée aux mots-clés liés au nom, avec des types de correspondance serrés, des enchères adaptées et un suivi hebdomadaire de la part d'impressions. Ajoutez les fautes d'orthographe et les variantes. Gardez des pages de destination sans ambiguïté les vôtres. Réagissez vite quand des rivaux accentuent la pression de conquête.
La défense de marque fonctionne mieux comme couche distincte des campagnes de mots-clés génériques. Mélanger termes de marque et termes du secteur dans une même campagne cache les problèmes de conquête dans des moyennes.
1. Créer une campagne de marque dédiée
Créez une campagne qui ne contient que le nom de votre entreprise, vos noms de produits, vos slogans et les fautes d'orthographe courantes. Donnez-lui son propre budget quotidien et sa propre stratégie d'enchères. Le trafic de marque ne doit pas se disputer le budget avec des mots-clés génériques plus chers au clic.
2. Utiliser la correspondance exacte et d'expression
Des types de correspondance serrés gardent les dépenses de marque sur les requêtes liées au nom. La correspondance large sur des termes de marque peut déclencher des annonces sur des recherches sans rapport et gaspiller du budget. Examinez chaque semaine les rapports de termes de recherche pour repérer les fuites vers des requêtes hors sujet.
3. Suivre la part d'impressions et le recoupement avec les rivaux
Suivez la fréquence d'affichage de vos annonces de marque par rapport au total des recherches de marque. Des baisses soudaines signalent une hausse des enchères de rivaux. Les données d'analyse des enchères, quand elles existent, montrent quels annonceurs recoupent vos termes de marque.
4. Aligner les pages de destination sur les annonces de marque
Envoyez les clics de marque vers une page d'accueil ou une page de destination à l'identité claire : logo, numéro de téléphone et offre conforme à l'annonce. La confusion après le clic fait perdre même des impressions bien défendues.
5. Régler des alertes sur les dépenses et la position
Les campagnes de marque doivent avoir des coûts prévisibles. Des alertes sur les hausses soudaines d'enchères, l'épuisement du budget ou les chutes de position repèrent la pression de conquête avant qu'elle ne dure des semaines sans qu'on le voie.
Pour les problèmes qui rendent la défense de marque nécessaire, lisez les problèmes de ciblage des mots-clés de marque. Pour les tactiques de rivaux derrière cette pression, voyez les stratégies d'enchères des concurrents. Quand des schémas inhabituels apparaissent au-delà des enchères, explorez détecter un comportement inhabituel d'un concurrent.
Questions fréquentes
Quel budget donner à une campagne de marque ?
Une campagne de marque demande en général moins de budget qu'une campagne générique, car le coût par clic est plus bas et le volume plus étroit. Partez d'un budget qui couvre le volume quotidien de recherches de marque plus une marge pour la pression des rivaux. Ajustez quand la part d'impressions baisse.
Dois-je enchérir sur mon nom de marque si aucun rival ne le cible encore ?
Oui, si le volume de recherches de marque compte pour votre entreprise. Une couverture proactive empêche les rivaux de prendre des positions de conquête à bas prix. Le coût est en général modeste, comparé à la perte de contacts très qualifiés plus tard.
Comment les pages de destination soutiennent-elles la protection d'une campagne de marque ?
Les clics de marque doivent atterrir sur des pages qui confirment l'identité aussitôt. Le créateur de site web de WEMASY vous aide à publier des pages à votre image, avec des logos et des coordonnées cohérents, pour que les clients sachent qu'ils sont chez la bonne entreprise.
Puis-je empêcher des concurrents d'enchérir sur mon nom ?
La plupart des régies ne permettent pas de bloquer purement et simplement les rivaux sur vos termes de marque. Vous vous défendez en enchérissant plus haut et en utilisant les signalements de règles quand le texte d'annonce est trompeur. Le chapitre les limites légales et éthiques de la concurrence publicitaire explique les options existantes.
À quelle fréquence examiner les données d'une campagne de marque ?
Une revue hebdomadaire repère tôt la pression de conquête. Les hautes saisons ou l'arrivée d'un nouveau concurrent justifient un contrôle quotidien pendant une courte période. Associez les données payantes aux classements naturels de marque pour une vue complète.
Les mots-clés négatifs ont-ils leur place dans les campagnes de marque ?
Oui. Excluez les noms de concurrents, les requêtes de chercheurs d'emploi sans rapport et les termes qui détournent le budget de vraies recherches de marque. Les mots-clés négatifs gardent les campagnes de marque centrées sur les personnes qui vous cherchent vous.