Un concurrent a un site soigné sur tous les écrans. Un autre paraît chargé et daté, alors que les deux vendent des services proches. L'écart tient souvent à le design marketing et aux habitudes qui l'entourent. Vous voyez tout de suite la différence, même sans pouvoir nommer chaque règle.
Le design marketing crée les visuels des campagnes : publicités, e-mails, web et print. Ce chapitre explique, en langage simple, ce que cela signifie, pourquoi cela compte pour votre site et votre marketing, et comment l'appliquer sans vous perdre dans le jargon. Vous verrez aussi comment le design pour les réseaux sociaux s'inscrit dans le même ensemble. Avançons pas à pas.
Qu'est-ce que le design marketing ?
Le design marketing crée les visuels des campagnes : publicités, e-mails, web et print.
Concrètement, le design marketing se retrouve dans les en-têtes de votre site, vos pages de services, vos visuels pour les réseaux sociaux et vos supports imprimés. Avec les bons mots, vous briefez les designers plus vite et vous relisez les maquettes en toute confiance.
Des notions voisines, comme le design pour les réseaux sociaux, sont directement liées. Gardez-les en tête pendant la lecture du reste de ce module.
Il traduit la stratégie en visuels qui attirent les clics et restent en mémoire.
Pourquoi le design marketing compte pour votre entreprise ?
Les clients jugent votre crédibilité à la mise en page avant même de lire chaque mot. Une structure visuelle claire réduit les frictions et rend vos offres plus faciles à comprendre.
La conception d'e-mails et le design pour les réseaux sociaux suivent les mêmes règles de marque que votre site.
Alignez les couleurs et les polices de vos campagnes sur celles de votre site pour être reconnu tout de suite.
Pour voir comment ce sujet se relie aux sujets voisins, lisez ensuite la conception d'e-mails et la conception de newsletters.
Une liste de contrôle à appliquer dès aujourd'hui
Alignez les couleurs et les polices de vos campagnes sur celles de votre site pour être reconnu tout de suite.
Quand vous relisez une page, vérifiez que le design marketing apparaît dès le premier écran sur mobile. Sinon, réordonnez les sections avant de peaufiner les détails.
Gardez des captures d'écran avant et après chaque modification pour comprendre ce qui a fait la différence sur votre site en matière de design marketing.
Partagez cette liste avec toute personne qui met votre site à jour, pour garder les mêmes choix en matière de design pour les réseaux sociaux sur les nouvelles pages.
Choisissez un indicateur à suivre ce mois-ci, comme le temps passé sur la page ou le nombre de formulaires commencés, pour relier les changements de design à des résultats concrets plutôt qu'à une question de goût.
Le lien avec l'ensemble de votre marque
Les choix visuels ne s'arrêtent presque jamais à une seule page. La conception d'e-mails et le design pour les réseaux sociaux suivent les mêmes règles de marque que votre site.
Vos publications sur les réseaux sociaux, vos e-mails et vos supports imprimés doivent reprendre la même hiérarchie, les mêmes couleurs et les mêmes règles typographiques que sur le web.
Quand les visuels de la marque s'éloignent les uns des autres, les clients ressentent un décalage, même s'ils ne savent pas l'expliquer.
Lisez la conception de bannières web pour comparer avec un chapitre voisin de ce module.
Il traduit la stratégie en visuels qui attirent les clics et restent en mémoire.
Les questions qu'on oublie souvent
Des termes voisins, comme le design pour les réseaux sociaux ou la conception d'e-mails, vous aideront à chercher des exemples plus poussés et à comparer votre travail aux standards courants.
La conception d'e-mails et le design pour les réseaux sociaux suivent les mêmes règles de marque que votre site.
Notez un changement avant et après que vous testerez cette semaine sur une page en ligne. De petites modifications mesurées valent mieux que des plans vagues.
Donner à votre équipe un vocabulaire commun autour du design marketing réduit les allers-retours avec les designers et les agences.
Des outils pour faciliter vos mises à jour visuelles
Pas besoin de code sur mesure pour corriger beaucoup de problèmes de mise en page et de style. Un éditeur visuel permet d'ajuster les espacements, les couleurs et la typographie tout en prévisualisant les versions mobile et ordinateur.
WEMASY inclut un créateur de site web avec édition visuelle, pour publier vos changements sans attendre un développeur à chaque retouche. Ouvrez le créateur de site web quand vous voulez appliquer ce que vous avez appris.
Quand vous publiez vos mises à jour, relisez la conception d'e-mails et la conception de newsletters pour garder le fil de ce module.
Vous avez maintenant une grille de lecture pour le design marketing. Servez-vous-en quand vous relisez votre site, validez des visuels marketing ou briefez un designer. Poursuivez avec la conception de newsletters et la conception de bannières web pour garder l'élan dans ce module.
Questions fréquentes
Combien de temps faut-il pour améliorer le design marketing ?
La plupart des petites entreprises obtiennent des pages plus claires en quelques séances ciblées, une fois les bases de ce chapitre appliquées. Commencez par votre page d'accueil, puis étendez les mêmes règles aux pages de services et de contact.
Faut-il un designer pour travailler sur le design marketing ?
Un designer est utile pour une refonte complexe, mais beaucoup d'ajustements autour du design marketing se font sans aide dès que vous savez quoi chercher. Consultez la conception d'e-mails en complément de ce chapitre.
WEMASY peut-il vous aider à appliquer le design marketing sur votre site web ?
Le créateur de site web de WEMASY inclut un éditeur visuel pour ajuster la mise en page, les couleurs et la typographie sans code. Ouvrez le créateur de site web pour mettre à jour les modèles et prévisualiser les changements sur mobile.
Quelle est l'erreur la plus courante avec le design marketing ?
On veut souvent tout corriger d'un coup au lieu de traiter une page à la fois. Choisissez une seule priorité, comme la lisibilité ou le contraste, puis consultez la conception de newsletters pour l'amélioration suivante.
Quel lien y a-t-il entre le design marketing et le SEO ?
Une hiérarchie visuelle claire et un texte lisible gardent les visiteurs plus longtemps sur la page, ce qui joue sur les signaux d'engagement que surveillent les moteurs de recherche. Associez les corrections de design à une bonne structure de contenu pour de meilleurs résultats.
Par où continuer après le design marketing ?
Poursuivez avec la conception d'e-mails et la conception de newsletters dans ce guide pour bâtir un système visuel complet pour votre marque en ligne.