Quelle doit être la longueur de votre contenu ? 800 mots suffisent-ils, ou en faut-il 2 500 ? La réponse n'est pas un chiffre. C'est une question. À quel point devez-vous traiter ce sujet pour répondre complètement à la question de votre lecteur ? La longueur compte, mais pas comme beaucoup le pensent. Un contenu long se classe mieux, non parce qu'il est long, mais parce qu'il peut couvrir un sujet plus complètement. La profondeur et le sérieux du traitement font le classement. Découvrez quelle longueur viser selon le sujet, et non selon des objectifs de nombre de mots arbitraires.
Beaucoup de rédacteurs sont obsédés par le nombre de mots. Ils visent 2 000 mots parce qu'ils ont lu que 2 000 mots se classent mieux. Ils étirent leur contenu pour atteindre ce chiffre. Ils écrivent 500 mots de fond et 1 500 mots de remplissage. Le résultat est un contenu faible que personne n'a envie de lire.
Les moteurs de recherche ne se soucient pas du nombre de mots. Ils se soucient de l'exhaustivité. Si vous pouvez répondre complètement à une question en 800 mots, écrivez 800 mots. S'il vous faut 3 000 mots pour bien traiter le sujet, écrivez 3 000 mots. La bonne longueur est celle qu'il faut pour couvrir votre sujet à fond.
La longueur dépend du sujet et de l'intention de recherche
Chaque sujet demande une longueur différente. Une requête qui attend une réponse rapide peut se contenter de 300 à 500 mots. Un guide pratique peut demander 1 700 à 2 500 mots. Une page pilier complète peut demander 3 000 à 5 000 mots.
Comment savoir quelle longueur votre sujet demande ? Regardez ce qui est bien classé. Cherchez votre mot-clé cible. Examinez les 5 premières pages. Lisez-les. Quelle est leur longueur ? Si elles font en moyenne 1 200 mots, il vous faut probablement 1 200 à 1 500 mots. Si elles font en moyenne 2 500 mots, écrivez 2 500 à 3 000 mots.
Mais n'imitez pas aveuglément la longueur des concurrents. S'ils ont étiré leur contenu pour atteindre un nombre de mots, vous n'avez pas à faire de même. Écrivez autant qu'il faut pour répondre à la question mieux qu'eux. Parfois, c'est plus court. Parfois, c'est plus long.
L'exhaustivité compte plus que la longueur
Deux rédacteurs écrivent sur « comment créer un site web ». Le rédacteur A écrit 2 000 mots, mais saute des étapes importantes. Le rédacteur B écrit 1 500 mots, mais couvre toutes les informations essentielles. Le rédacteur B se classe mieux, car son contenu est plus complet.
Être exhaustif, c'est couvrir le sujet sous tous les angles. Si vous écrivez sur « comment créer un site web », parlez-vous du choix d'un créateur ? Du choix d'un domaine ? De la conception de la page d'accueil ? De l'ajout de contenu ? De la publication ? De la promotion ? Si vous oubliez une étape majeure, votre contenu est incomplet.
Un contenu complet couvre tous les sous-sujets majeurs, toutes les variantes importantes et toutes les questions qu'un lecteur peut se poser. Ce n'est pas une question de longueur, mais de complétude. Un article de 1 500 mots qui couvre tout se classe mieux qu'un article de 2 500 mots qui oublie des informations clés.
Les contenus longs obtiennent plus de backlinks et de partages
Un contenu long se classe mieux, non parce que les moteurs de recherche récompensent la longueur, mais parce qu'il attire plus de backlinks et de partages sur les réseaux sociaux. Quand votre contenu est complet et utile, plus de gens le citent avec un lien. Plus de gens le partagent. Plus de visibilité apporte plus de trafic organique.
C'est pourquoi la longueur est corrélée à un meilleur classement. Ce n'est pas la longueur en elle-même. C'est ce qui se produit souvent quand un contenu est assez long pour être vraiment complet. Un contenu complet est partagé et cité. Un contenu partagé et cité se classe mieux.
Un contenu court et superficiel obtient peu de backlinks. Peu de backlinks signifient peu d'autorité. Peu d'autorité signifie un moins bon classement. Ce n'est pas parce que le contenu court est pénalisé. C'est parce qu'un contenu superficiel ne mérite ni lien ni partage.
N'étirez pas votre contenu pour atteindre un nombre de mots
La tentation est forte. Il vous faut 2 000 mots, mais vous avez dit tout l'essentiel en 1 200 mots. Alors vous ajoutez du remplissage. Vous répétez des points. Vous choisissez des mots plus longs au lieu de mots plus courts. Vous ajoutez des anecdotes sans intérêt. Le résultat est un contenu gonflé que les lecteurs détestent.
Ne faites pas cela. Si votre sujet demande 1 200 mots, écrivez 1 200 mots. Ajoutez des liens internes plutôt que du remplissage. Ajoutez des images plutôt que des paragraphes en plus. Ajoutez une section FAQ plutôt que de répéter plusieurs fois le même point. Ces ajouts améliorent votre contenu sans l'étirer.
Si vous terminez toujours vos sujets en 1 200 mots alors que vos concurrents en écrivent 2 000, votre sujet est peut-être plus simple que le leur. Ou vos concurrents étirent leurs textes. Dans les deux cas, visez la complétude, pas la longueur.
Vérifiez que vous avez couvert tous les sous-sujets
Avant de terminer, posez-vous la question. Ai-je couvert tout ce qu'un lecteur doit savoir sur ce sujet ? Y a-t-il des angles évidents que j'ai oubliés ? Y a-t-il des questions qu'un lecteur pourrait se poser et auxquelles je n'ai pas répondu ?
Si la réponse est oui à la première question et non aux autres, vous avez terminé. Publiez. Si vous avez oublié des angles ou laissé des questions sans réponse, continuez d'écrire jusqu'à tout couvrir.
Une couverture complète ne consiste pas à atteindre un chiffre. Elle consiste à savoir que vous avez répondu complètement à la question. Quand c'est le cas, vous avez terminé. Que ce soit en 900 mots ou en 3 200 mots.
Utilisez des titres et une structure pour aérer les contenus longs
Si votre contenu est long par nature, rendez-le facile à parcourir avec des titres. Découpez 3 000 mots en 10 à 12 sections avec des titres H2 clairs. Utilisez des listes à puces pour organiser l'information. Utilisez des paragraphes courts. Un contenu long devient alors facile à lire et à parcourir.
Un long contenu sans structure est pénible à lire. Un long contenu structuré est précieux. La structure compte autant que la longueur.
La profondeur signale l'expertise et l'autorité
Quand vous traitez un sujet en profondeur, avec toutes les nuances, tous les angles et toutes les informations liées, vous signalez votre expertise. Les moteurs de recherche le reconnaissent. Les lecteurs aussi. Un contenu approfondi sur un sujet construit l'autorité thématique.
Si vous écrivez 10 articles superficiels sur le même sujet, vous construisez moins d'autorité qu'en écrivant 3 articles approfondis qui couvrent le sujet sous différents angles. La profondeur compte.
Un contenu complet construit aussi la confiance. Quand les lecteurs voient que vous avez traité leur sujet à fond, ils vous font confiance. Ils reviennent. Ils partagent votre contenu. Ils le citent avec un lien. La confiance née de la profondeur génère du trafic et de l'autorité.
Questions fréquentes
1 500 mots valent-ils toujours mieux que 800 mots ?
Non. Si votre sujet se traite complètement en 800 mots, 800 mots est la bonne longueur. S'il demande 1 500 mots pour être bien traité, écrivez 1 500 mots. La bonne longueur est celle qu'il faut pour répondre à fond à la question. Parfois, plus court vaut mieux. Parfois, il faut plus long. Jugez selon le sujet, pas selon un chiffre cible. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le mettre en place directement sur votre site.
Google va-t-il pénaliser ma page si elle est trop courte ?
Non. Google ne pénalise pas les pages parce qu'elles sont courtes. Google pénalise les pages qui ne répondent pas à la question de l'internaute. Si votre page répond complètement à la question en 600 mots, c'est très bien. Si votre page laisse la question en partie sans réponse en 2 000 mots, c'est un problème. La longueur n'a pas d'importance. La qualité et la complétude comptent.
Dois-je ajouter du contenu seulement pour augmenter le nombre de mots ?
Non. N'étirez pas artificiellement votre contenu. Si vous avez répondu complètement à la question, arrêtez-vous. Si vous êtes tenté d'ajouter du contenu inutile pour atteindre un nombre de mots, résistez. Les lecteurs voient quand un contenu est étiré. Les moteurs de recherche aussi. Un contenu mince et étiré donne de moins bons résultats qu'un contenu concis et substantiel. La qualité l'emporte toujours sur la quantité.
Comment savoir si j'ai traité le sujet assez en profondeur ?
Lisez votre contenu comme le ferait un lecteur. Avez-vous toutes les informations dont vous avez besoin ? Restent-ils des questions ? Y a-t-il des lacunes ? Si oui, continuez d'écrire. Si vous avez répondu à la question principale et traité les sous-sujets liés à fond, vous avez terminé. Vous pouvez aussi lire les 5 pages les mieux classées et comparer. Si vous avez couvert les mêmes grands sujets, plus quelques angles originaux, vous êtes probablement complet.
Vaut-il mieux écrire un long article ou plusieurs articles plus courts ?
Cela dépend de votre sujet et de votre public. Un guide complet pour créer un site web fonctionne probablement mieux en un seul article plus long. Les différents types de créateurs de site web peuvent mieux fonctionner en plusieurs articles plus courts. Pensez à l'intention de l'internaute. Si quelqu'un cherche « comment créer un site web », il veut un guide complet. Si quelqu'un cherche « meilleurs créateurs de site web gratuits », il veut un article comparatif. La structure du sujet guide la décision, pas des préférences arbitraires.
Le nombre de mots compte-t-il pour les fiches produit d'une boutique en ligne ?
Les descriptions de produits diffèrent des articles de blog ou des guides. Une excellente description de produit peut faire 150 à 300 mots. Un guide d'achat complet pour cette catégorie de produits peut dépasser 2 000 mots. Pour les fiches produit, visez la clarté et la transformation des visiteurs en acheteurs. Pour les guides de catégorie, visez la profondeur et l'exhaustivité. Chaque type de contenu demande une approche différente.