Les moteurs de recherche ne récompensent plus les articles isolés optimisés pour un seul mot-clé. Ils récompensent les sites qui couvrent un sujet en profondeur. Un site qui a un seul guide sur l'« e-mail marketing » se classe moins bien qu'un site avec un guide principal entouré de 20 articles qui couvrent tous les angles de l'e-mail marketing. Cette approche s'appelle le regroupement thématique (topic clustering). C'est ainsi que les sites modernes construisent une autorité thématique.
Que sont les clusters thématiques ?
Un cluster thématique est un groupe d'articles liés, organisés autour d'un article principal. L'article principal s'appelle une page pilier. Il couvre tout le sujet de façon large. Les articles de soutien forment le contenu du cluster. Chacun approfondit un aspect ou un sous-thème précis.
Pensez à un arbre. La page pilier est le tronc. Les articles du cluster sont les branches. Toutes les branches se rattachent au tronc. Les moteurs de recherche voient cette structure et comprennent que votre site fait autorité sur ce sujet.
Pourquoi les clusters comptent pour le classement
Les moteurs de recherche veulent classer les sites qui montrent une vraie expertise. Un site avec 20 articles sur l'e-mail marketing montre de l'expertise. Un site avec un seul article, non. Les clusters montrent aux moteurs de recherche que vous maîtrisez le sujet.
Les clusters améliorent aussi l'expérience des visiteurs. Quand quelqu'un lit un article, il peut passer à d'autres articles liés grâce aux liens internes. Il reste plus longtemps sur votre site. Un engagement plus long indique aux moteurs de recherche que votre contenu a de la valeur.
Les clusters vous aident à dominer les résultats de recherche. Quand vous possédez la page pilier et 15 articles de cluster, vous occupez plusieurs résultats pour le même sujet. Vos concurrents ne peuvent afficher qu'un seul article par recherche.
La page pilier : une couverture large
Votre page pilier couvre tout le sujet à haut niveau. Elle répond à la question principale sans aller trop loin. Quelqu'un qui découvre le sujet doit en comprendre les bases après l'avoir lue.
Une page pilier sur l'« e-mail marketing » explique ce qu'est l'e-mail marketing, pourquoi il compte, comment démarrer, les bonnes pratiques, les erreurs fréquentes et les outils. Elle n'approfondit aucun sous-thème. Elle les présente tous.
Les pages piliers sont plus longues que les articles classiques. Comptez en général 3 000 à 5 000 mots. Elles doivent être assez complètes pour montrer aux moteurs de recherche que vous couvrez le sujet à fond.
Les articles de cluster : la profondeur sur un angle
Chaque article de cluster se concentre sur un aspect précis du sujet. La page pilier couvre tout en largeur, l'article de cluster couvre un seul point en profondeur.
Si la page pilier est « e-mail marketing », les articles de cluster peuvent être : écrire des objets d'e-mail qui donnent envie d'ouvrir, segmenter votre liste d'e-mails, les scénarios d'automatisation, les tests A/B de campagnes e-mail, concevoir des e-mails adaptés aux mobiles. Chaque article approfondit un sous-thème.
Les articles de cluster font en général 1 500 à 2 500 mots. Assez détaillés pour avoir de la valeur, assez ciblés pour répondre complètement à une question.
Comment construire un cluster de zéro
Partez de votre sujet pilier. Choisissez un sujet large que vous voulez dominer. Il devient votre page pilier. Faites une recherche de mots-clés autour de ce sujet. Trouvez tous les mots-clés liés que les gens recherchent. Ils deviennent vos articles de cluster.
Écrivez d'abord votre page pilier. Elle doit couvrir le sujet largement et mentionner chaque sous-thème. Écrivez ensuite un article de cluster pour chaque sous-thème, en visant les mots-clés précis que vous avez trouvés.
Reliez-les entre eux. Depuis la page pilier, faites un lien vers chaque article de cluster. Depuis chaque article de cluster, faites un lien retour vers la page pilier. Cela crée la structure du cluster.
Organiser vos contenus existants en clusters
Si vous avez déjà beaucoup de contenu, vous pouvez l'organiser après coup en clusters. Faites l'audit de tous vos articles. Regroupez-les par thème. Repérez celui qui peut servir de page pilier (le plus large et le plus complet). Les autres deviennent des articles de cluster.
S'il vous manque des articles de cluster, écrivez-les. Si votre page pilier est trop étroite, enrichissez-la. Une fois toutes les pièces réunies, refaites les liens pour former le cluster.
C'est du travail, mais cela multiplie la valeur de vos contenus existants. Des articles qui se classaient mal se classent soudain mieux quand ils font partie d'un cluster.
Questions fréquentes
Combien d'articles de cluster dois-je avoir ?
Entre 5 et 20 en général. Un petit cluster (5 articles) vaut mieux que rien. Un grand cluster (plus de 20 articles) montre une autorité profonde. Commencez avec 5 à 10 articles et développez au fil du temps. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez mettre cela en place directement sur votre site.
Un article peut-il appartenir à plusieurs clusters ?
Non. Chaque article doit appartenir à un seul cluster. Si un article correspond à plusieurs sujets, il faut sans doute le scinder en plusieurs articles ou le réécrire autour d'un seul sujet. Évitez de créer un maillage de liens désordonné.
Comment écrire une page pilier efficace ?
Une page pilier doit être une introduction complète au sujet. Couvrez les principaux sous-thèmes à haut niveau. Mentionnez les mots-clés précis que vous viserez dans les articles de cluster. Ajoutez une table des matières pour que les lecteurs accèdent aux sections utiles. Faites des liens vers les articles de cluster depuis les sections concernées.
Les articles de cluster doivent-ils se lier entre eux ?
Ils doivent renvoyer vers la page pilier. Les liens entre articles de cluster sont facultatifs mais utiles. Si l'article A évoque une notion traitée dans l'article B, faites un lien. Concentrez-vous avant tout sur les liens vers la page pilier.
Combien de temps faut-il avant qu'un cluster améliore mon classement ?
Au minimum 3 à 6 mois. Les moteurs de recherche ont besoin de temps pour explorer tous vos articles, comprendre la structure du cluster et ajuster le classement. La patience est indispensable. Après 6 mois de travail régulier sur vos clusters, vous verrez des améliorations mesurables.
Puis-je construire des clusters dans une petite spécialité ?
Oui. Les clusters sont efficaces dans n'importe quelle spécialité. Même avec 5 articles, vous montrez plus d'autorité que des concurrents aux contenus dispersés. Commencez par votre sujet le plus important et construisez un petit cluster autour.