Gérer plusieurs domaines n'a rien d'écrasant. Le problème n'est pas d'en posséder plusieurs. Le problème, c'est de les perdre de vue. Quand les domaines sont répartis sur plusieurs comptes de bureaux d'enregistrement, se renouvellent à des dates différentes et que personne ne se rappelle pourquoi la moitié d'entre eux ont été enregistrés, tout se complique. La solution est plus simple que la plupart des gens ne le pensent.
Pourquoi les marques se retrouvent-elles avec autant de domaines ?
Ce n'est presque jamais voulu. La plupart des marques accumulent les domaines peu à peu, et chacun avait du sens au moment de son enregistrement.
- Vous avez acheté des extensions supplémentaires (.net, .org, .co) pour empêcher quelqu'un d'autre d'utiliser le nom de votre marque.
- Vous avez changé de marque et adopté un nouveau domaine, mais gardé l'ancien pour que les liens et les favoris existants fonctionnent encore.
- Vous avez enregistré des fautes de frappe courantes de votre nom de domaine, pour que les visiteurs qui se trompent atteignent quand même votre site.
- Vous avez acheté un domaine propre à un pays (.co.uk, .de, .nl) pour un marché que vous comptiez aborder.
- Vous avez enregistré un domaine court et accrocheur pour une campagne marketing ou des supports imprimés.
- Vous avez pris un domaine pour un projet annexe ou un lancement de produit qui n'a jamais eu lieu.
Aucune de ces décisions n'était mauvaise à l'époque. Le souci, c'est la suite. Sans méthode, ces domaines restent éparpillés entre des comptes et des boîtes mail, et se renouvellent (ou expirent) en silence sans que personne y prête attention.
Faut-il tous les garder ou en abandonner certains ?
Chaque domaine que vous possédez coûte de l'argent à renouveler chaque année. Ce coût s'accumule quand vous en avez cinq, dix ou vingt. La question est de savoir si chacun mérite sa place.
Un domaine vaut la peine d'être gardé s'il remplit au moins l'une de ces conditions.
- Il empêche quelqu'un d'autre d'enregistrer le nom de votre marque.
- Il reçoit du trafic qui est redirigé vers votre site principal.
- Il est activement utilisé pour des e-mails, un site séparé ou une page de destination.
- Il empêche un concurrent ou un spéculateur de posséder un nom facilement confondu avec le vôtre.
Si un domaine ne correspond à aucun de ces cas, vous pouvez sans doute le laisser expirer. Garder un domaine « au cas où » pendant trois ou quatre ans sans aucun plan n'est pas une stratégie. C'est de l'encombrement. Vérifiez vos dates d'expiration de domaine et prenez une décision pour chacun.
Comment organiser plusieurs domaines au même endroit ?
La mesure la plus efficace est de regrouper tous vos domaines dans un seul compte chez un bureau d'enregistrement. Quand les domaines sont répartis chez deux, trois ou quatre bureaux d'enregistrement, vous avez plusieurs identifiants, plusieurs moyens de paiement et plusieurs séries de notifications de renouvellement. C'est ainsi que des domaines se perdent.
Transférez tous vos domaines chez un seul bureau d'enregistrement. La plupart le rendent facile, et le processus prend en général moins d'une semaine. Une fois tout dans un seul compte, vous voyez chaque domaine, chaque date d'expiration et chaque réglage DNS depuis un seul tableau de bord.
En plus, tenez un tableur ou un document simple qui liste chaque domaine que vous possédez avec ces informations.
- Le nom de domaine
- Son rôle (site principal, redirection, protection de marque, e-mail uniquement, inutilisé)
- La date d'expiration
- Si le renouvellement automatique est activé ou non
- Vers où il pointe (votre site principal, une page de destination, nulle part)
Cette liste prend dix minutes à construire et vous évite de deviner plus tard. Mettez-la à jour à chaque enregistrement ou abandon de domaine.
Comment rediriger les domaines secondaires vers votre site principal ?
Si vous possédez des domaines supplémentaires qui doivent envoyer les visiteurs vers votre site principal, la meilleure approche est de créer des redirections 301 de chaque domaine secondaire vers le principal. Une 301 indique aux navigateurs et aux moteurs de recherche que la redirection est permanente. Les visiteurs arrivent sur votre site principal, et la valeur des liens attachés au domaine secondaire passe à votre domaine principal.
Pour les domaines qui n'ont pas besoin d'un contrôle page par page, la redirection de domaine chez votre bureau d'enregistrement fonctionne très bien. Vous saisissez l'URL de destination, choisissez la redirection permanente et enregistrez. Pas d'hébergement nécessaire pour le domaine secondaire.
Si vous avez besoin de plus de contrôle sur les pages redirigées et leur destination, une redirection côté serveur sur votre hébergement est la meilleure option. Dans les deux cas, la règle est la même. Chaque domaine secondaire doit mener quelque part de précis. Un domaine qui reste là sans rien faire est un frais de renouvellement gaspillé.
Plusieurs domaines aident-ils le SEO ?
Non. C'est l'une des idées reçues les plus courantes sur les stratégies SEO à plusieurs domaines. Posséder cinq domaines et les faire tous pointer vers votre site ne fait pas mieux classer par Google. Google n'est pas dupe.
Les moteurs de recherche évaluent votre domaine principal selon son contenu, ses backlinks, son autorité et l'expérience utilisateur. Des domaines supplémentaires qui redirigent simplement vers le même site n'ajoutent rien à ces signaux. Pire, publier le même contenu sur plusieurs domaines peut vous nuire. Google peut y voir du contenu dupliqué et choisir de ne classer qu'une seule version, ou aucune.
L'approche intelligente consiste à choisir un domaine principal et à y mettre toute votre énergie. Laissez vos domaines secondaires rediriger vers lui. Que vos efforts SEO, votre contenu et votre création de liens visent un seul endroit. C'est ainsi que l'on construit l'autorité.
Comment suivre les renouvellements de plusieurs domaines ?
Les renouvellements manqués sont le premier risque quand on gère plusieurs domaines. Un domaine qui expire peut mettre vos redirections hors ligne, casser vos e-mails et même tomber entre les mains de quelqu'un d'autre. Le chapitre sur le renouvellement d'un domaine détaille le processus, mais voici les bonnes habitudes pour gérer plusieurs domaines.
- Activez le renouvellement automatique pour chaque domaine que vous comptez garder. Faites-le le jour de l'enregistrement.
- Utilisez un seul moyen de paiement pour tous les domaines, pour qu'une seule carte bancaire expirée ne fasse pas tomber cinq domaines à la fois.
- Programmez des rappels dans votre agenda 30 jours avant chaque date d'expiration, par précaution, même avec le renouvellement automatique.
- Consultez votre compte chez le bureau d'enregistrement une fois par trimestre pour vérifier que tout est actif et se renouvelle automatiquement.
- Vérifiez que l'adresse e-mail du compte est une adresse que vous consultez régulièrement. Les avis de renouvellement y arrivent, et si vous les manquez, vous manquez l'avertissement.
Quels conseils DNS aident quand on gère plusieurs domaines ?
Les réglages DNS se compliquent vite avec plusieurs domaines. Chaque domaine a ses propres enregistrements, et en modifier un par erreur peut mettre un site hors ligne ou casser la réception des e-mails.
Quelques habitudes gardent les choses propres.
- Documentez chaque modification DNS. Une simple note sur ce qui a été changé, quand et pourquoi peut faire gagner des heures de dépannage plus tard.
- Utilisez le même fournisseur DNS pour tous vos domaines si possible. Jongler entre plusieurs fournisseurs crée de la confusion.
- Ne touchez pas aux enregistrements DNS que vous ne comprenez pas. Si un enregistrement était déjà là à votre arrivée et que tout fonctionne, laissez-le tant que vous ne savez pas à quoi il sert.
- Quand vous configurez une redirection, vérifiez que les versions avec et sans www de chaque domaine sont couvertes.
Quand faut-il abandonner un domaine ?
Tous les domaines ne méritent pas d'être renouvelés pour toujours. Voici des signes clairs qu'un domaine n'a plus d'utilité.
- Il ne reçoit aucun trafic et n'a pas été utilisé depuis plus d'un an.
- Il ne protège pas votre marque. Personne ne le confondrait avec votre domaine principal.
- Le projet annexe ou la campagne pour lesquels il a été acheté n'ont jamais démarré et ne démarreront jamais.
- Vous payez son renouvellement chaque année sans raison claire.
Laisser expirer un domaine, ce n'est pas perdre quelque chose. C'est faire le tri dans ce dont vous n'avez pas besoin pour vous concentrer sur ce qui compte. Désactivez le renouvellement automatique, laissez-le expirer et passez à autre chose.
Comment WEMASY aide à gérer plusieurs domaines ?
WEMASY vous permet de relier un domaine personnalisé à votre site via les réglages de domaine de la plateforme. L'hébergement, le SSL et la configuration DNS de votre domaine principal sont gérés dans WEMASY. Si vous possédez d'autres domaines, vous configurez une redirection ou des redirections 301 chez votre bureau d'enregistrement et les dirigez vers votre site WEMASY. WEMASY reçoit le trafic à l'autre bout sans configuration supplémentaire. Découvrez ce qui est inclus dans chaque offre sur la page tarifs WEMASY.
Questions fréquentes
Y a-t-il une limite au nombre de domaines qu'une personne ou une marque peut posséder ?
Non. Il n'existe aucune limite technique ou légale au nombre de domaines que vous pouvez enregistrer. Certaines marques possèdent des centaines de domaines pour protéger leur nom sur différentes extensions et dans différents pays. La seule contrainte est le coût, puisque chaque domaine doit être renouvelé chaque année. Avec le créateur de site web WEMASY, vous pouvez régler cela directement sur votre site.
Peut-on utiliser des bureaux d'enregistrement différents pour des domaines différents ?
C'est possible, mais la gestion devient plus difficile. Chaque bureau d'enregistrement a ses propres identifiants, sa propre facturation et son propre calendrier de renouvellement. Regrouper tous vos domaines chez un seul bureau d'enregistrement simplifie tout. Si vous avez déjà des domaines chez plusieurs bureaux d'enregistrement, la plupart permettent de transférer un domaine vers eux moyennant de petits frais.
Les domaines parqués coûtent-ils quelque chose en plus des frais d'enregistrement ?
Non. Un domaine parqué ne coûte que le renouvellement annuel de l'enregistrement. Il ne nécessite pas d'hébergement, et il n'y a pas de frais supplémentaires pour le laisser inactif. Le seul coût est le renouvellement lui-même, qui varie selon l'extension mais se situe en général entre 10 $ et 20 $ par an pour les extensions courantes comme .com.
Que deviennent les redirections si un domaine secondaire expire ?
La redirection cesse de fonctionner immédiatement. Tout visiteur qui essaie d'atteindre le domaine expiré verra une page d'erreur ou une page de parking du bureau d'enregistrement au lieu d'être envoyé vers votre site principal. Si le domaine est important pour rediriger du trafic ou protéger votre marque, gardez-le enregistré avec le renouvellement automatique.
Faut-il acheter des domaines pour de futurs projets avant d'en avoir besoin ?
Seulement si le nom est unique ou difficile à remplacer. Les bons noms de domaine se font prendre, donc enregistrer un nom tôt peut être judicieux si vous avez un plan concret pour l'utiliser d'ici un ou deux ans. Enregistrer des domaines pour des idées vagues, sans échéance, est la façon dont la plupart des gens se retrouvent avec un tas de domaines inutilisés qu'ils oublient.
Le prochain chapitre de ce module explique comment obtenir un domaine gratuit avec un créateur de site web et ce qu'il faut regarder quand une plateforme inclut un domaine dans son offre.