Que devient toute la valeur de recherche qu'un domaine a accumulée quand vous le redirigez ailleurs ? Le SEO de la redirection de domaine est l'un de ces sujets qui semblent simples, jusqu'à ce qu'on comprenne que les détails de configuration décident si vous gardez votre classement ou si vous le perdez. Le type de redirection utilisé, la façon dont vous faites correspondre vos URL et même le moment de vos changements jouent tous un rôle dans ce que les moteurs de recherche font de l'autorité acquise par votre ancien domaine.
Le chapitre précédent expliquait ce qu'est la redirection de domaine et comment la configurer. Ce chapitre se concentre sur le côté SEO. Vous verrez quels types de redirection préservent votre valeur de recherche, lesquels la gaspillent, ce que le masquage d'URL fait à votre classement, quand le transfert aide, quand il nuit et comment éviter les erreurs qui coûtent aux marques leurs positions durement gagnées.
Que signifie la redirection de domaine pour le SEO ?
La redirection de domaine envoie les visiteurs d'un domaine vers un autre. Du point de vue d'un moteur de recherche, ce qui compte, c'est le signal envoyé par cette redirection. Une redirection indique aux moteurs de recherche que le contenu a déménagé, et le type de redirection choisi leur dit si ce déménagement est permanent ou temporaire.
Quand le signal est clair, les moteurs de recherche mettent à jour leur index et transfèrent la valeur de classement de l'ancien domaine vers le nouveau. Quand le signal est flou ou faux, les moteurs de recherche ignorent le transfert, divisent votre autorité entre deux domaines ou retirent complètement vos pages des résultats.
Le type de redirection fait tout. Deux marques peuvent rediriger exactement le même domaine vers exactement la même destination, et l'une garde son classement pendant que l'autre le perd, simplement à cause du type de redirection choisi.
Une redirection 301 transmet-elle de la valeur SEO ?
Oui. Une redirection 301 est la référence pour la redirection permanente d'un domaine, et elle transmet la majorité de la valeur de recherche d'un domaine à sa destination. Les moteurs de recherche voient dans une 301 l'affirmation claire que l'ancienne adresse a déménagé de façon permanente et que la nouvelle doit hériter de son autorité.
Quelle part de la valeur est transmise
Les premières études estimaient que les redirections 301 transmettaient environ 85 à 90 pour cent de l'autorité de liens d'une page. Des analyses plus récentes et des déclarations d'ingénieurs de moteurs de recherche suggèrent un chiffre plus proche de 90 à 99 pour cent, et dans bien des cas le transfert est traité comme presque complet. La petite part perdue est parfois appelée « friction de redirection » : elle vient de l'étape supplémentaire que les moteurs de recherche franchissent pour traiter la redirection avant d'arriver à la page finale.
Concrètement, une redirection 301 bien configurée transfère assez de valeur pour que la plupart des marques ne voient presque aucune perte de classement après le changement. Le mot clé est « bien configurée ». La redirection doit faire pointer chaque ancienne URL vers la page la plus pertinente du nouveau domaine, pas tout déverser sur la page d'accueil.
Pourquoi les redirections 301 sont la référence
Une 301 dit trois choses à la fois aux moteurs de recherche. L'ancienne page a déménagé. Le déménagement est permanent. La nouvelle page doit être traitée comme son remplaçante. Cette clarté fait fonctionner le transfert de valeur. Les moteurs de recherche peuvent retirer l'ancienne URL de leur index en toute confiance et attribuer sa valeur à la nouvelle, sans craindre que le changement soit annulé.
Une redirection 302 transmet-elle de la valeur SEO ?
Une redirection 302 indique aux moteurs de recherche que le déménagement est temporaire. Ce seul mot change tout dans la façon dont la redirection est traitée.
Quand les moteurs de recherche voient une 302, ils supposent que l'ancienne URL reviendra. Ils gardent donc l'ancienne URL dans leur index, ne transfèrent pas toute son autorité vers la destination et attendent que la situation se règle. Si la redirection est permanente mais que vous avez utilisé une 302, votre nouveau domaine attire du trafic sans recevoir la valeur de recherche dont il aurait dû hériter.
Certains moteurs de recherche sont devenus plus malins avec les années. Si une 302 reste en place assez longtemps, certains moteurs de recherche finissent par la traiter comme une 301. Mais « finir par » peut vouloir dire des semaines ou des mois de classement perdu, le temps que l'algorithme comprenne ce que vous vouliez. Utiliser une 302 pour une redirection permanente est l'une des erreurs de redirection les plus courantes et les plus coûteuses.
Que fait le masquage d'URL à votre classement ?
Le masquage d'URL, parfois appelé cloaking de domaine, charge le site de destination dans un cadre tout en gardant le domaine d'origine visible dans la barre d'adresse du navigateur. Le visiteur voit un domaine, mais le contenu vient d'un autre.
C'est mauvais pour le SEO pour plusieurs raisons.
- Contenu dupliqué. Les moteurs de recherche voient que les deux domaines servent le même contenu. Deux URL au contenu identique se font concurrence, et les moteurs de recherche doivent en choisir une. Ils choisissent souvent la mauvaise, ou dévalorisent les deux.
- Aucun transfert d'autorité. Contrairement à une redirection 301, le masquage n'envoie aucun signal de redirection. Aucun code d'état HTTP ne dit aux moteurs de recherche de transférer la valeur d'un domaine à l'autre. Les deux domaines restent côte à côte dans l'index.
- Problèmes d'exploration. Les cadres peuvent empêcher les moteurs de recherche d'explorer et d'indexer correctement le contenu masqué. Certains robots voient une page vide. D'autres voient l'enveloppe du cadre mais pas le contenu qu'elle renferme.
- Pénalités possibles. Si les moteurs de recherche interprètent le masquage comme une tentative de manipuler le classement en montrant un contenu différent aux utilisateurs et aux robots, le résultat peut être une pénalité de classement ou un retrait de l'index.
Si vous devez garder votre ancien domaine visible, une redirection 301 reste la meilleure option. Le visiteur verra la nouvelle URL dans son navigateur, mais votre valeur de recherche reste intacte. Ce compromis vaut presque toujours la peine.
Quand la redirection de domaine aide-t-elle votre SEO ?
La redirection n'est pas automatiquement bonne ou mauvais pour le SEO. Le résultat dépend entièrement de la situation. Voici les cas où la redirection améliore activement vos performances dans la recherche.
Regrouper plusieurs domaines
Si votre marque possède plusieurs domaines, chacun avec ses propres backlinks et son propre trafic, les rediriger tous vers un domaine principal avec des redirections 301 concentre cette autorité dispersée dans une seule entité. Au lieu de cinq domaines faibles, vous obtenez un domaine fort. C'est l'un des usages de la redirection de domaine qui a le plus d'impact pour le SEO.
Changer d'image de marque
Quand une marque change de nom et passe à un nouveau domaine, la redirection 301 depuis l'ancien domaine préserve les années d'autorité de liens et d'autorité de recherche construites par l'ancien nom. Sans redirection, démarrer un nouveau domaine, c'est repartir de zéro dans les résultats de recherche.
Passer du HTTP au HTTPS
Passer à une connexion sécurisée signifie que chaque URL en HTTP doit être redirigée vers son équivalent en HTTPS. C'est techniquement une redirection d'une version de votre domaine vers une autre, et les redirections 301 garantissent que la transition n'efface pas la valeur de recherche déjà acquise par vos pages.
Retirer d'anciens contenus
Si vous supprimez une page qui recevait des backlinks, rediriger cette URL vers la page restante la plus pertinente de votre site sauve l'autorité de liens, au lieu de la laisser disparaître dans une erreur 404.
Quand la redirection de domaine nuit-elle à votre SEO ?
Le même outil qui aide quand il est bien utilisé peut faire de gros dégâts quand il est utilisé sans soin. Voici les situations où la redirection joue contre vous.
Utiliser le mauvais type de redirection
Une 302 au lieu d'une 301 pour un déménagement permanent. Un masquage d'URL au lieu d'une vraie redirection. Chaque mauvais choix envoie un signal confus aux moteurs de recherche, et des moteurs de recherche troublés ne transfèrent pas de valeur.
Créer des chaînes de redirections
Une chaîne de redirections se produit quand l'URL A redirige vers l'URL B, qui redirige vers l'URL C, qui mène enfin à l'URL D. Chaque saut de cette chaîne perd un petit pourcentage d'autorité de liens et ajoute de la latence. Plus important encore, les robots d'exploration ont une limite au nombre de redirections qu'ils suivent avant d'abandonner. Si votre chaîne est trop longue, les robots peuvent ne jamais atteindre la destination finale, et la page sort complètement de l'index.
Rediriger vers un contenu sans rapport
Rediriger un ancien domaine classé sur les fournitures pour animaux vers un nouveau site sur un logiciel de comptabilité envoie un signal confus. Les moteurs de recherche regardent la pertinence entre la source et la destination pour décider de la part d'autorité à transférer. Si le lien entre les deux n'a aucun sens, le transfert est réduit ou ignoré.
Rediriger sans correspondance page par page
Envoyer toutes les URL d'un ancien domaine vers la page d'accueil d'un nouveau domaine s'appelle une redirection globale. C'est mieux que pas de redirection du tout, mais cela gaspille l'essentiel de l'autorité au niveau des pages construite par vos URL individuelles. Une page sur les « vestes d'hiver » qui a obtenu 50 backlinks doit rediriger vers une page sur les vestes d'hiver du nouveau site, pas vers la page d'accueil.
Combien de temps dure la récupération SEO après une redirection ?
Le délai dépend de la taille de votre site, du nombre de redirections et de la propreté de la mise en place de la redirection.
Le schéma habituel
- Semaine 1 à 2. Les moteurs de recherche commencent à explorer les redirections et à découvrir les nouvelles URL. Vous pouvez voir le classement fluctuer pendant la mise à jour de l'index.
- Semaine 2 à 4. La plupart des anciennes URL sont retirées de l'index et remplacées par les nouvelles. Le trafic recule en général pendant cette fenêtre, le temps que la transition se stabilise.
- Mois 2 à 3. Le classement se stabilise. Si les redirections sont bien associées et que le contenu de destination est solide, le trafic revient souvent à son niveau antérieur ou s'améliore grâce à l'autorité consolidée.
- Mois 3 à 6. Récupération complète pour les sites plus grands avec des milliers de pages redirigées. Les migrations de grande entreprise avec des plans de redirection complexes peuvent mettre jusqu'à six mois à se stabiliser complètement.
Une redirection propre et bien associée récupère en général plus vite qu'une redirection globale. Les marques qui associent chaque ancienne URL à son équivalent le plus pertinent signalent systématiquement des reculs plus courts et des récupérations plus fortes que celles qui redirigent tout vers la page d'accueil.
Quelles sont les erreurs les plus courantes qui coûtent du classement ?
Après avoir étudié la façon dont les marques gèrent la redirection de domaine, les mêmes erreurs reviennent sans cesse.
- Ne pas mettre à jour les liens internes. Une fois les redirections en place, les anciennes URL doivent être remplacées dans votre maillage interne. Laisser d'anciennes URL dans votre navigation, votre pied de page ou votre contenu crée des sauts de redirection inutiles à chaque passage d'un visiteur ou d'un robot sur votre site.
- Oublier le sitemap. Votre sitemap doit lister les URL de destination finales, pas les anciennes. Un sitemap plein d'URL redirigées dit aux moteurs de recherche d'explorer des pages qui n'existent plus, ce qui gaspille le budget d'exploration.
- Mélanger les types de redirection. Utiliser une 301 pour certaines URL et une 302 pour d'autres sur le même domaine envoie des signaux contradictoires. Si le déménagement est permanent, chaque redirection doit être une 301.
- Ignorer le HTTPS. Rediriger un domaine sans sécuriser la destination avec un certificat SSL déclenche des avertissements du navigateur qui font fuir les visiteurs. Les moteurs de recherche tiennent aussi compte de la sécurité dans leurs décisions de classement.
- Ne pas surveiller après le changement. Les 30 premiers jours après une redirection de domaine sont décisifs. Si quelque chose est mal configuré, les dégâts s'aggravent chaque jour. Consulter vos outils pour webmasters pour repérer les erreurs d'exploration, la couverture de l'index et les variations de classement pendant cette période permet de détecter les problèmes tôt.
Comment WEMASY gère-t-il la redirection de domaine ?
WEMASY inclut la gestion des domaines dans son créateur de site web. Vous pouvez connecter votre domaine principal, configurer la redirection pour les domaines supplémentaires que vous possédez et gérer votre autorité de domaine depuis un seul tableau de bord. WEMASY gère le HTTPS automatiquement, si bien que tout domaine que vous connectez est sécurisé sans configuration supplémentaire.
Si vous possédez plusieurs domaines et voulez les regrouper dans un seul site web, les outils intégrés de WEMASY vous permettent de le faire sans hébergement séparé ni connaissances techniques. Découvrez ce qui est inclus dans chaque offre sur les tarifs WEMASY.
Que verrez-vous ensuite ?
Ce chapitre a traité de l'impact SEO d'une redirection d'un domaine vers un autre. Mais qu'en est-il des marques qui exploitent volontairement plusieurs domaines, chacun avec son propre contenu ? Le chapitre suivant examine l'effet de la gestion de plusieurs domaines sur votre SEO et dans quels cas il est judicieux de les garder séparés plutôt que de les regrouper.
Questions fréquentes
Peut-on rediriger un domaine et continuer à se classer avec les deux ?
Non. Quand vous redirigez un domaine vers un autre avec une redirection 301, les moteurs de recherche retirent le domaine redirigé de leur index et transfèrent sa valeur vers la destination. Vous ne pouvez pas maintenir un classement actif sur les deux domaines en même temps. Tout l'intérêt de la redirection est de dire aux moteurs de recherche qu'un seul domaine doit se classer. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le configurer directement sur votre site.
Comment savoir si votre bureau d'enregistrement utilise une redirection 301 ou 302 ?
La plupart des bureaux d'enregistrement permettent de choisir entre une redirection permanente (301) et temporaire (302) dans le panneau de réglages du domaine. Si l'option n'est pas clairement indiquée, vous pouvez tester la redirection en saisissant le domaine redirigé dans un outil de vérification des en-têtes HTTP. Le code de réponse de l'en-tête vous montrera s'il s'agit d'une 301 ou d'une 302.
Rediriger un tout nouveau domaine sans historique influence-t-il le SEO ?
Un tout nouveau domaine sans backlinks, sans pages indexées et sans historique de recherche n'a rien à transférer. Le rediriger vers votre site principal ne nuira ni n'aidera à votre SEO de façon mesurable. La redirection reste utile pour capter les visiteurs qui tapent directement ce domaine, mais elle ne fera pas bouger le classement.
Faut-il supprimer la redirection au bout de quelques mois ?
Non. Gardez les redirections 301 en place aussi longtemps que vous possédez le domaine redirigé. Les backlinks qui pointent vers l'ancien domaine continueront d'exister sur d'autres sites pendant des années. Si vous supprimez la redirection, ces backlinks mènent à une page morte, et l'autorité de liens qu'ils portent est perdue. La redirection ne coûte rien à maintenir et continue de transmettre de la valeur indéfiniment.
Peut-on rediriger plusieurs domaines vers le même site en même temps sans risque ?
Oui, tant que chaque domaine utilise une redirection 301 et que le site de destination est bien la maison légitime du contenu. Les marques redirigent couramment d'anciens noms de domaine, des orthographes alternatives et des extensions de pays vers leur site principal. Cela regroupe l'autorité de tous ces domaines dans une seule entité, ce qui renforce votre visibilité globale dans la recherche.