Au chapitre 13, nous avons vu ce qui fait un bon nom de domaine quand on en a un. Mais savoir comment trouver un nom de marque au départ est un autre problème. Ce n'est pas seulement du travail créatif. C'est du travail créatif sous une contrainte forte : le nom doit être disponible en .com. Cette contrainte change tout le processus.
Vérifiez la disponibilité tôt. Pas à la fin du brainstorming. Pas après avoir imprimé du papier à en-tête. Au début. Traiter la disponibilité comme une partie de la boucle de brainstorming, plutôt que comme un dernier filtre, fait gagner beaucoup de temps et évite des déceptions. La façon de faire cette vérification est détaillée dans le chapitre 11 sur la disponibilité des noms de domaine.
Pourquoi la disponibilité du .com façonne-t-elle le processus de nommage ?
Prenez n'importe quel nom qui vous semble juste et cherchez le .com. Vous verrez qu'il est pris plus souvent qu'à son tour. Les mots courts, les expressions courantes et tout ce qui sonne comme une marque ont été enregistrés. Certains sont des sites actifs. D'autres sont des pages en parking détenues par des investisseurs qui attendent un acheteur.
Cela compte, car le .com reste l'extension par défaut des marques qui visent un public américain. Quand quelqu'un entend le nom de votre marque et le tape dans un navigateur, il tape .com sans réfléchir. Si cette adresse appartient à quelqu'un d'autre, vous envoyez votre public vers un concurrent, un spéculateur ou une page vide. Les autres extensions marchent dans le bon contexte, mais le .com inspire le plus de confiance pour la plupart des marques sur le marché américain.
La conséquence pratique est simple. Vous ne pouvez pas imaginer un nom puis vérifier la disponibilité après coup. Il faut intégrer les vérifications au brainstorming lui-même. Trouvez cinq options, vérifiez-les toutes, barrez celles qui sont prises et continuez. Le but est de trouver un nom à la fois bon et disponible. C'est la contrainte dans laquelle vous travaillez.
Comment trouver un nom de marque quand tout ce qui est évident est pris ?
Quelques approches fiables existent, et la meilleure dépend du type de marque que vous construisez. La plupart des gens n'en essaient qu'une. Ceux qui finissent avec un nom qu'ils adorent en parcourent en général plusieurs avant que quelque chose fasse tilt.
La première approche est de partir de ce que vous faites. Un nom descriptif dit tout de suite de quoi parle la marque. Il se comprend facilement, se retient pour ce qu'il représente et s'explique simplement. L'inconvénient, c'est que les noms descriptifs les plus évidents sont en général pris. Il faudra trouver une combinaison ou un angle encore libre. Les noms descriptifs ont aussi moins de personnalité. Ils peuvent bien fonctionner pour des marques de services où la clarté compte plus que la singularité.
La deuxième approche est de partir de ceux que vous servez. Pensez à votre public précis et à ce qui lui importe. Un nom enraciné dans l'univers de votre public donne l'impression d'avoir été fait pour lui. Il signale l'adéquation avant même qu'il ait lu un mot de votre texte. Les noms construits autour d'un angle public sont souvent plus uniques et plus disponibles, parce qu'ils sont précis plutôt que génériques.
La troisième approche est d'utiliser la métaphore ou l'analogie. Pensez à ce à quoi ressemble votre marque, pas seulement à ce qu'elle fait. Une marque qui va vite peut utiliser un nom qui évoque la vitesse. Une marque bâtie autour de la clarté peut utiliser un nom qui évoque la lumière ou la visibilité. Les noms à base de métaphore ont de la personnalité d'emblée. Ils sont aussi souvent disponibles, car ce n'est pas le choix évident.
Qu'est-ce que l'approche du mot-valise et fonctionne-t-elle ?
Un mot-valise est un mot formé en fusionnant deux autres mots. Le résultat est quelque chose de nouveau qui porte le sens des deux parties, sans être l'une ni l'autre.
Cette approche marche si bien pour les noms de marque à cause de la disponibilité. Quand vous combinez deux mots d'une façon encore jamais faite, le nom obtenu est presque certainement disponible en .com. Personne ne l'a enregistré, car personne ne l'avait inventé avant vous.
Pour essayer, notez les deux ou trois idées centrales de votre marque. Que faites-vous ? Quelle émotion voulez-vous créer ? À quoi ressemble la réussite pour vos clients ? Cherchez ensuite des mots courts qui représentent chaque idée et commencez à les combiner. Le début d'un mot, la fin d'un autre. Les sons qui vont naturellement ensemble. Vous ne cherchez pas un mot du dictionnaire. Vous cherchez quelque chose qui pourrait en être un.
Le test d'un bon mot-valise est de savoir s'il paraît voulu plutôt que maladroit. Si quelqu'un le voit écrit, a-t-il l'air d'un vrai nom ? Peut-on le prononcer sans hésiter ? Si oui, vous tenez quelque chose qui mérite une vérification de disponibilité.
Faut-il envisager un mot inventé ?
Les mots inventés, parfois appelés néologismes ou noms créés de toutes pièces, sont des noms qui n'existaient pas avant que vous les inventiez. Ils n'ont aucun sens préalable, ce qui ressemble à une faiblesse mais est souvent une force.
Un mot inventé peut être revendiqué comme les noms descriptifs le permettent rarement. Aucune association existante à combattre. Aucune autre marque qui utilise le même mot dans un autre secteur. Aucune confusion avec un nom commun. Le nom vous appartient entièrement dès l'enregistrement.
L'avantage en disponibilité est évident. Si vous inventez un mot, personne ne l'a enregistré. Le .com est presque certainement libre.
Le compromis, c'est qu'un mot inventé demande plus d'efforts pour construire du sens autour. Les noms descriptifs communiquent quelque chose dès le premier jour. Les noms inventés ne communiquent rien tant que votre marque ne leur donne pas un sens. Ce n'est pas un problème si vous êtes prêt à faire le travail, mais c'est un autre type d'investissement. Pour les marques qui ont le temps et les moyens de bâtir leur notoriété, les noms inventés deviennent souvent les plus distinctifs de leur catégorie.
L'essentiel est qu'un mot inventé reste court, prononçable et ressemble à un vrai mot. Plus il est proche du langage réel, plus vite les gens l'assimilent. Un mot créé de six syllabes est plus difficile à travailler qu'un mot de deux syllabes.
Qu'est-ce que le test « dites-le à voix haute » ?
Avant de vérifier la disponibilité, dites le nom à voix haute. Ce n'est pas facultatif. Un nom qui paraît net à l'écran peut échouer à l'oral, et les marques vivent à l'oral.
Dites le nom comme si vous vous présentiez lors d'un événement de réseautage. Dites-le comme en répondant au téléphone. Dites-le comme en recommandant une marque à un ami. Est-ce naturel ? L'autre personne a-t-elle besoin qu'on le lui épelle ? Pourrait-il être confondu avec un autre mot à l'oral ?
Un nom qui échoue au test oral est un nom qui créera sans cesse de la friction. Les gens l'entendront de travers, l'écriront mal et le taperont mal. Vous passerez des années à rectifier. Le test oral prend cinq secondes et vous évite totalement ce problème.
Le test révèle aussi quelque chose de la personnalité du nom. Le dire à voix haute montre s'il sonne comme une marque ou juste comme un mot. S'il sonne comme quelque chose, c'est probablement quelque chose. S'il sonne comme si vous l'aviez inventé pour en finir avec le brainstorming, votre public le ressentira aussi.
Quels types de noms faut-il éviter ?
Deux catégories de noms sont à éviter, et il est facile d'y tomber quand on est fatigué de chercher.
La première est celle des noms trop génériques. Un nom générique décrit toute une catégorie plutôt qu'une marque précise. Le problème des noms génériques n'est pas seulement qu'ils sont probablement pris. C'est qu'ils sont difficiles à déposer comme marque, faciles à confondre avec d'autres et impossibles à s'approprier dans l'esprit du public. Si votre nom est un mot qui pourrait décrire dix autres marques de votre secteur, il ne fait pas le travail qu'un nom de marque doit faire.
La seconde est celle des noms trop liés à un produit, une fonction ou un lieu. Un nom construit autour d'une chose précise que vous faites aujourd'hui limite ce que votre marque peut devenir. Si vous élargissez un jour vos services, changez de marché ou de stratégie, un nom trop précis devient une contrainte. Même chose pour le lieu. Un nom qui vous situe dans une ville fonctionne bien tant que vous êtes local, mais crée de la friction dès que vous voulez toucher un public plus large.
Les meilleurs noms laissent la marque grandir. Ils décrivent l'essence de ce que vous représentez, pas la liste littérale de ce que vous proposez aujourd'hui. Si vous vous demandez si votre nom de domaine doit correspondre exactement à votre nom de marque, cet article sur l'alignement entre domaine et nom de marque en détaille les compromis.
Quand un générateur de noms de domaine est-il utile ?
Un générateur de noms de domaine est un outil qui prend les mots-clés que vous fournissez et produit des combinaisons de noms, en vérifiant souvent la disponibilité en même temps. Ces outils sont utiles quand vous avez les bons ingrédients mais pas la bonne combinaison.
Si vous savez quelles idées le nom doit capter, un générateur peut faire surgir des combinaisons auxquelles vous n'auriez pas pensé seul. Il est bon pour le volume rapide. Quand il faut tester cinquante combinaisons vite, un générateur le fait plus vite qu'un brainstorming manuel.
Là où les générateurs échouent, c'est le jugement. Un générateur ne connaît pas votre marque. Il ne sait pas ce qui sonne naturel dans votre secteur ni ce que votre public attend. Il produira des combinaisons techniquement disponibles mais sans personnalité. Le résultat est une matière brute, pas un produit fini. Il faut encore appliquer le test oral, le test de croissance et votre propre sens de ce qui convient avant de vous engager sur une suggestion de générateur.
Utilisez un générateur comme un outil du brainstorming, pas comme son remplaçant. Laissez-le vous montrer des options. Puis filtrez-les comme tout nom que vous auriez trouvé vous-même.
Comment WEMASY aide-t-il pour la disponibilité du domaine pendant le brainstorming ?
WEMASY inclut un outil de recherche de domaine qui permet de vérifier la disponibilité pendant que vous réfléchissez. Pas besoin d'un onglet séparé ni d'un outil tiers. Saisissez un nom, voyez si le .com est disponible et passez directement à l'idée suivante s'il ne l'est pas. Cette boucle serrée entre générer des idées et les vérifier est exactement la façon dont le nommage fonctionne quand on s'y prend bien.
Dès que vous trouvez un nom qui passe vos tests et qui est disponible, vous pouvez l'enregistrer directement depuis votre compte WEMASY. Voyez ce qui est inclus dans chaque offre sur la page des tarifs WEMASY.
Questions fréquentes
Dois-je vérifier la disponibilité de la marque avant d'enregistrer un nom de domaine ?
Une vérification de nom de domaine indique seulement si l'adresse web est libre à l'enregistrement. Elle ne dit pas si le nom est déjà déposé comme marque par une autre entreprise. Si quelqu'un détient une marque sur ce nom dans votre secteur, l'utiliser peut créer des problèmes juridiques même si vous avez enregistré le domaine en premier. Avant de vous engager sur un nom de marque, faites une recherche dans la base de l'Office américain des brevets et des marques pour repérer les marques existantes dans votre catégorie. Vérifier le domaine et vérifier la marque sont deux choses différentes, et il vous faut les deux. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le configurer directement sur votre site.
Dois-je enregistrer en même temps les versions .net et .co de mon nom ?
Enregistrer quelques extensions clés en plus de votre .com principal est une façon courante de protéger votre marque. Cela empêche d'autres marques d'utiliser une adresse proche qui pourrait prêter à confusion. Vous n'avez pas besoin de toutes les extensions disponibles, mais les versions .net et .co de votre nom sont raisonnables à envisager, surtout si le nom de votre marque est court ou pourrait être confondu avec autre chose. Le coût de deux ou trois extensions supplémentaires est faible comparé au coût de la confusion plus tard.
Un nom qui sonne très bien peut-il être un mauvais nom de domaine ?
Oui. Un nom peut réussir le test oral et échouer comme domaine pour plusieurs raisons. Si l'orthographe n'est pas évidente d'après la prononciation, les gens taperont la mauvaise version et ne vous trouveront pas. Si le nom ressemble à deux mots involontaires une fois écrit sans espaces, il peut créer de la confusion ou un sens non voulu. Regardez toujours le domaine écrit en une seule chaîne de lettres minuscules et vérifiez qu'il se lit proprement. Ce qui paraît bien comme nom de marque imprimé peut se comporter autrement comme URL.
Vaut-il la peine de payer cher pour un nom de domaine déjà pris ?
Cela dépend de ce que le nom vaut pour votre marque sur le long terme et du caractère justifié du prix demandé. Les domaines premium, c'est-à-dire des noms déjà enregistrés et mis en vente, peuvent parfois être acquis en contactant directement le propriétaire ou via une place de marché de domaines. Si le nom correspond exactement à votre marque et que vous êtes sûr de la direction de la marque, l'investissement peut se justifier. Si vous testez encore un nom ou si vous êtes au début de la construction de la marque, il vaut généralement mieux trouver une bonne alternative disponible que de payer bien au-dessus des prix d'enregistrement standard.
Combien d'idées de noms faut-il trouver avant d'en choisir un ?
Il n'y a pas de nombre fixe, mais les marques qui finissent avec un nom qu'elles adorent génèrent en général plus d'options qu'elles ne le pensent nécessaire. Partir d'au moins vingt à trente idées avant de vérifier la disponibilité vous donne assez de matière pour survivre au filtrage. Après la vérification de disponibilité, le test oral et le test de croissance, il vous restera une liste bien plus courte de vrais candidats. Le but n'est pas de choisir parmi trois options. C'est de vous donner assez d'options pour que la bonne devienne évidente.
Une fois que vous avez un nom disponible qui passe vos tests, la question suivante est de savoir si c'est un bon nom de domaine selon les critères qui comptent pour la recherche et la mémoire. Le chapitre 15 explique ce qui fait un bon nom de domaine et comment évaluer votre présélection avant d'enregistrer.