Pinterest propose plus de formats de contenu que la plupart des marques ne le pensent, et choisir entre eux n'est pas qu'une question d'esthétique. Chaque format a son rôle dans la diffusion, génère des signaux d'engagement différents et envoie des indices de qualité différents à l'algorithme. Une marque qui ne publie que des Pins image standard laisse de côté plusieurs formats très performants, dont certains ne demandent aucun effort de création en plus de ce que son flux de publication prévoit déjà.
Cet article passe en revue chaque format de contenu Pinterest, son fonctionnement, ce pour quoi il convient le mieux et la façon de les combiner.
Quels sont les formats de contenu de base sur Pinterest ?
Les Pins image standard
Le Pin image standard est le format de base de Pinterest et reste le plus publié. Il se compose d'une seule image, d'un titre, d'une description et d'une URL de destination. L'image peut avoir n'importe quel format, mais Pinterest recommande un ratio de 2:3 (1000 x 1500 pixels) pour un affichage optimal dans le fil et dans les résultats de recherche. C'est le format le plus souple : il convient à toutes les catégories, renvoie directement vers n'importe quelle URL externe et se crée avec toute image de qualité correcte. C'est le format par défaut de la plupart des stratégies de contenu, et celui auquel il faut comparer tous les autres pour juger s'ils conviennent.
Les Pins vidéo
Les Pins vidéo se lisent directement dans le fil et dans les résultats de recherche, ce qui leur donne plus de présence visuelle que les images fixes sur des pages de résultats chargées. Pinterest accepte des vidéos de quelques secondes jusqu'à quinze minutes. Les meilleures performances viennent en général des vidéos de six à quinze secondes pour la découverte, et de formats plus longs pour les tutoriels ou les explications détaillées. Un Pin vidéo affiche une image de couverture avant la lecture : cette image compte autant que la vidéo pour obtenir les premiers clics. Les Pins vidéo sont particulièrement efficaces dans des catégories comme la cuisine, la beauté, le bricolage et la mode, où le mouvement montre un processus ou une transformation qu'une image fixe ne peut pas rendre.
Les Pins produit issus d'un flux de catalogue
Les Pins produit sont générés automatiquement quand une marque connecte son catalogue de boutique en ligne à Pinterest. Contrairement aux Pins créés à la main, ils reprennent le titre, la description, le prix et la disponibilité directement depuis le flux du catalogue, et se mettent à jour en temps réel quand les données du produit changent. Un produit épuisé affiche donc son statut de rupture de stock sans intervention manuelle, et les changements de prix sont répercutés automatiquement. Les Pins produit peuvent apparaître dans les sélections shopping de Pinterest et dans des espaces de navigation dédiés à l'achat, auxquels les Pins créés à la main n'ont pas accès. Pour les marques e-commerce, le Pin produit généré depuis le catalogue est le format le plus efficace : une seule intégration crée des centaines, voire des milliers de Pins, sans création individuelle.
Les Pins Collections
Les Pins Collections affichent dans le fil une image ou une vidéo principale avec trois petites images de soutien en dessous, ce qui forme un groupe visuel proche d'une mini page de catalogue. Un appui sur la Collection l'ouvre en un espace de navigation complet où l'on peut voir et acheter chaque article présenté. Les Collections conviennent aux marques qui ont plusieurs produits liés, comme une pièce aménagée, une tenue avec ses accessoires ou une recette dont les ingrédients s'achètent un par un. Ce format n'est disponible que pour les marques qui ont connecté un catalogue de produits. Il est conçu pour la découverte shopping, quand l'utilisateur compare plusieurs options liées plutôt que de chercher un seul article.
Les Pins carrousel
Les Pins carrousel affichent de deux à cinq images dans un seul Pin à faire défiler, et chaque image peut renvoyer vers une URL différente. Ils servent aux marques qui veulent présenter plusieurs produits dans un seul Pin, détailler un processus étape par étape sur plusieurs images ou montrer un avant et un après en plusieurs vues. Chaque carte du carrousel peut avoir son propre titre et sa propre description, ce qui ajoute de la surface pour les mots-clés dans un seul Pin. Les carrousels retiennent généralement l'attention plus longtemps que les Pins à image unique, car le geste de balayage garde les utilisateurs plus longtemps dans le Pin, ce qui envoie un signal d'engagement positif à l'algorithme.
Que sont les Rich Pins et comment fonctionnent-ils ?
Ce que sont les Rich Pins et en quoi ils diffèrent des Pins standard
Les Rich Pins reprennent des métadonnées structurées directement depuis la page web liée et les affichent comme informations supplémentaires sur le Pin, en plus de ce que la personne qui l'a créé a saisi à la main. Quand un utilisateur enregistre un Pin standard, le titre et la description qu'il voit sont ceux que l'éditeur a tapés à la création. Quand il enregistre un Rich Pin, les informations affichées viennent des métadonnées de la page elle-même et restent synchronisées avec la page source. Si le titre, le prix ou la description de la page change, le Rich Pin suit automatiquement. Cette synchronisation rend les Rich Pins plus fiables et plus informatifs que les Pins standard dans les résultats de recherche, pour les catégories qu'ils couvrent.
Les Rich Pins article
Les Rich Pins article affichent le titre, l'auteur et la description de l'article lié, repris des métadonnées Open Graph ou Schema de la page. C'est le format le plus utile pour les créateurs de contenu, les blogueurs, les marques éditoriales et toute marque dont les Pins renvoient vers des articles. Dans les résultats de recherche, ils se remarquent parce que leur titre est plus grand et plus visible que le texte d'un Pin standard, ce qui augmente le taux de clic par rapport à des Pins standard sur un contenu comparable. Pour les activer, il faut ajouter les métadonnées Open Graph aux pages liées et valider le Rich Pin avec les outils pour développeurs de Pinterest.
Les Rich Pins produit
Les Rich Pins produit affichent le nom du produit, le prix et la disponibilité, repris directement depuis la page produit. Même pour les marques qui n'ont pas connecté de flux de catalogue complet, ils permettent à chaque page produit de montrer son prix et son stock actuels dans les résultats de recherche Pinterest, sans mettre les Pins à jour à la main. Quand un produit est épuisé, le Pin se met à jour. Quand un prix baisse, le Pin le reflète. Les utilisateurs qui enregistrent un Rich Pin produit et y reviennent plus tard voient des informations exactes, et non le prix ou le titre périmés de la création du Pin. Cette fraîcheur rend les Rich Pins produit nettement plus fiables que les Pins standard à informations figées pour les utilisateurs prêts à acheter.
Les Rich Pins recette
Les Rich Pins recette affichent le titre de la recette, le nombre de portions, le temps de cuisson et la liste des ingrédients, repris de la page de recette liée. Pour les blogueurs culinaires, les publications de recettes et les marques alimentaires qui publient des recettes, ce format est la norme plutôt que l'exception, car il rend les Pins beaucoup plus utiles aux personnes qui planifient un repas. Quelqu'un qui cherche « recettes de pâtes pour un soir de semaine » voit sur le Pin lui-même la durée de la recette et le nombre de personnes avant de cliquer. Le trafic généré est donc plus qualifié et plus susceptible de donner une visite qui reste sur la page. Les Rich Pins recette demandent un balisage Schema sur la page de recette pour récupérer correctement les données structurées.
Comment activer les Rich Pins
Activer les Rich Pins demande deux étapes : ajouter les métadonnées adaptées aux pages web liées, puis valider la configuration avec le validateur de Rich Pins de Pinterest. Pour les Rich Pins article et recette, il faut ajouter un balisage Open Graph ou Schema.org dans l'en-tête de la page. Pour les Rich Pins produit, il faut vérifier que la page produit contient les champs de métadonnées utiles. Une fois les métadonnées en place, le validateur de Rich Pins sur developers.pinterest.com confirme que la configuration est correcte et applique le format Rich Pin à tous les Pins éligibles de ce domaine. Le validateur ne se lance qu'une fois par domaine : tous les Pins existants et futurs de ce domaine qui renvoient vers des pages aux métadonnées correctes s'affichent automatiquement au format Rich Pin.
Que sont les Idea Pins et comment les marques doivent-elles les utiliser ?
Ce que sont les Idea Pins et en quoi ils diffèrent des Pins standard
Les Idea Pins sont un format à plusieurs pages, qui peut contenir jusqu'à vingt pages d'images, de vidéos et de texte dans un seul Pin. Contrairement à tous les autres formats Pinterest, les Idea Pins n'ont pas de lien sortant : on ne peut pas cliquer depuis un Idea Pin vers un site externe. C'est la différence structurelle la plus importante avec les autres formats. Elle signifie que l'objectif des Idea Pins est de construire la marque, de gagner des abonnés et de créer de l'engagement sur la plateforme, plutôt que de générer du trafic vers un site. Les marques qui mesurent leur réussite sur Pinterest surtout par le trafic de référence ne doivent pas voir les Idea Pins comme un remplacement direct des Pins standard : ils jouent un autre rôle dans le mix de contenu.
Le format à plusieurs pages et son fonctionnement
Chaque Idea Pin peut combiner des images plein écran, de courtes vidéos et des textes en surimpression sur ses pages, ce qui en fait ce que Pinterest a de plus proche d'un format de narration natif. Une marque culinaire peut s'en servir pour dérouler une recette complète, avec une image ou une vidéo par étape. Une marque de décoration peut montrer la transformation d'une pièce en une série de vues avant et après. Une marque de mode peut construire une formule de tenue sur cinq pages, en montrant chaque pièce séparément puis le look final. Le format se consomme dans l'ordre, ce qui crée une expérience plus engageante qu'une image fixe et encourage les enregistrements de la part de ceux qui veulent revenir au contenu complet.
Comment les Idea Pins influencent la diffusion et la portée du compte
Depuis son lancement, Pinterest donne constamment aux Idea Pins une bonne diffusion dans ses recommandations et ses fils thématiques, ce qui en fait l'un des formats les plus efficaces pour toucher de nouveaux utilisateurs qui ne connaissent pas la marque. Comme ils apparaissent dans le fil Watch et dans les espaces de navigation par thème, en plus des résultats de recherche classiques, ils touchent les utilisateurs à d'autres moments d'une session que les Pins standard. Pour les comptes qui veulent gagner des abonnés et devenir familiers sur la plateforme, les Idea Pins sont souvent le format qui offre la plus grande portée. Le revers est l'absence de lien sortant : l'audience construite avec les Idea Pins doit être convertie en visiteurs du site grâce aux autres Pins du compte.
Quand les Idea Pins fonctionnent bien pour les marques
Les Idea Pins sont les plus efficaces pour les marques dont le contenu se prête naturellement à un format séquentiel : tutoriels, guides pas à pas, coulisses d'un processus, contenus avant et après, collections de plusieurs articles. Ils fonctionnent aussi pour raconter la marque et montrer les coulisses, quand le but est de se faire connaître plutôt que de générer du trafic immédiat. Les marques de cuisine, de beauté, de maison, de mode et de bricolage trouvent en général l'adéquation la plus naturelle avec ce format, car leur contenu repose sur des processus et des séquences qui gagnent à être montrés en plusieurs vues. Les marques dont le contenu se limite surtout à des photos de produits fixes ou à des liens d'articles verront moins d'intérêt naturel dans l'Idea Pin.
Combiner Idea Pins et Pins standard dans une stratégie de contenu
Les stratégies Pinterest les plus efficaces utilisent à la fois des Idea Pins et des Pins standard, pour des objectifs différents au sein du même compte. Les Idea Pins font connaître la marque, gagnent des abonnés et génèrent de forts signaux d'engagement sur la plateforme, ce qui profite au score de qualité global du compte. Les Pins standard, les Rich Pins et les Pins produit génèrent du trafic sortant et des achats directs. Publier des Idea Pins sur les mêmes sujets que les Pins standard les plus performants du compte crée une boucle qui se renforce : l'Idea Pin fait connaître la marque et gagne des enregistrements auprès d'utilisateurs qui retrouvent ensuite le Pin standard dans la recherche et cliquent vers le site. Utiliser les formats ensemble plutôt que de choisir entre eux donne de meilleurs résultats que de s'engager exclusivement sur l'un d'eux.
Pour savoir comment l'algorithme de Pinterest diffuse chacun de ces formats, voir le fonctionnement de l'algorithme Pinterest. Pour l'approche visuelle qui pousse les Pins à être enregistrés dans des résultats de recherche très concurrentiels, voir la stratégie de design des Pins Pinterest. Pour la stratégie organique qui s'appuie sur ces formats pour générer un trafic régulier, voir le marketing Pinterest et la croissance organique. Pour configurer les Rich Pins et l'intégration du catalogue, voir la création de votre compte professionnel Pinterest.
Questions fréquentes
Nous ne publions que des Pins image standard. Perdons-nous de la portée en n'utilisant pas d'autres formats ?
Oui, surtout si vous n'utilisez ni Pins vidéo ni Idea Pins. Pinterest donne un poids de diffusion supplémentaire aux formats qui gardent les utilisateurs plus longtemps sur la plateforme, et les Pins vidéo comme les Idea Pins obtiennent en général une meilleure portée initiale que les Pins image fixes sur un contenu équivalent. Si votre catégorie se prête aux contenus de processus ou de transformation, les Pins vidéo valent la peine d'être testés, même avec de courts clips de six à quinze secondes. Les Idea Pins sont à ajouter si vous voulez faire connaître votre marque et gagner des abonnés, car ils apparaissent dans d'autres espaces de diffusion que les Pins standard n'atteignent pas. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez mettre cela en place directement sur votre site.
Nous vendons des produits en ligne. Quelle différence entre un Pin produit et un Pin standard qui renvoie vers une page produit ?
Les Pins produit reprennent le prix, le titre et la disponibilité directement depuis la page produit et se mettent à jour automatiquement quand ces données changent. Un Pin standard n'affiche que ce qui a été saisi à sa création et ne se met jamais à jour. Si le prix de votre produit change ou s'il est épuisé, un Pin standard continue d'afficher l'ancienne information indéfiniment. Les Pins produit peuvent aussi apparaître dans les sélections shopping de Pinterest et dans des espaces de navigation dédiés à l'achat, que les Pins standard ne peuvent pas atteindre. Connecter un catalogue de produits pour générer automatiquement des Pins produit est bien plus efficace que créer des Pins à la main pour chaque produit, et l'affichage dynamique des prix inspire davantage confiance aux utilisateurs prêts à acheter.
Nous avons essayé les Idea Pins, mais ils n'ont généré aucun trafic vers notre site. Faut-il continuer ?
Les Idea Pins n'ont pas de liens sortants : par conception, ils ne génèrent pas de trafic direct vers un site. Leur valeur tient à la notoriété de la marque, à l'engagement sur la plateforme et à la croissance des abonnés, pas au trafic par clic. Si votre objectif principal sur Pinterest est le trafic de référence vers votre site, les Idea Pins doivent rester un format complémentaire plutôt que le centre de votre stratégie. Pour relier la notoriété créée par un Idea Pin aux visites du site, passez par le reste du compte : les utilisateurs qui découvrent la marque par un Idea Pin retrouvent les Pins standard du compte dans la recherche, et c'est là que le clic se produit. Les Idea Pins construisent le haut de cet entonnoir, pas le bas.
Nous tenons un blog de cuisine. Faut-il s'embêter avec les Rich Pins ou utiliser simplement des Pins standard ?
Les Rich Pins valent la peine d'être activés pour un blog de cuisine. Les Rich Pins recette affichent le temps de cuisson, le nombre de portions et la liste des ingrédients directement sur le Pin dans les résultats de recherche, ce qui les rend nettement plus utiles pour ceux qui planifient un repas qu'un Pin standard avec seulement un titre et une description. Des Pins plus utiles obtiennent plus d'enregistrements, et plus d'enregistrements donnent une meilleure diffusion algorithmique. La configuration demande un balisage Schema sur les pages de recettes et une validation unique via les outils pour développeurs de Pinterest. Une fois activé, chaque Pin de recette du domaine s'affiche automatiquement au format Rich Pin, sans effort supplémentaire pour chaque Pin.
Nous avons un Pin carrousel de cinq images. Chaque image peut-elle renvoyer vers une page produit différente ?
Oui. Chaque carte d'un Pin carrousel peut avoir sa propre URL de destination, son propre titre et sa propre description. Le carrousel est donc utile pour présenter plusieurs produits d'une même catégorie dans un seul Pin, chaque carte renvoyant directement vers la page du produit concerné. Un seul carrousel peut ainsi offrir cinq occasions de clic distinctes au lieu d'une, ce qui rend le format plus efficace pour amener du trafic vers les pages produit. Les carrousels retiennent aussi en général l'attention plus longtemps que les Pins à image unique, car le geste de balayage garde les utilisateurs plus longtemps dans le Pin, ce qui contribue positivement aux signaux de qualité algorithmiques de ce Pin.
Quel format d'image utiliser pour nos visuels Pinterest ?
Pinterest recommande un ratio de 2:3, soit en général 1000 x 1500 pixels, pour les Pins image standard. Ce format vertical occupe le plus d'espace d'écran dans le fil et dans les résultats de recherche, sans être coupé ni pénalisé par les règles d'affichage de la plateforme. Les Pins plus hauts qu'un ratio de 1:2,1 (environ 1000 x 2100 pixels) sont recadrés dans le fil, ce qui peut masquer une partie importante de l'image. Les images plus larges ou carrées occupent moins de hauteur et rivalisent moins bien avec les Pins verticaux dans les résultats de recherche. Pour les Pins vidéo, le format vertical 9:16 est le plus performant dans le fil mobile. Il est plus efficace d'établir un ou deux modèles standard aux bonnes dimensions que de redimensionner chaque Pin.