Sur la plupart des réseaux sociaux, une publication visuellement moyenne peut encore bien marcher si le texte est solide ou si le moment est bon. Pinterest ne fonctionne pas ainsi. L'image fait toute la première impression, et l'utilisateur décide d'enregistrer, de cliquer ou de passer son chemin en moins d'une seconde, d'après ce qu'il voit. Sur Pinterest, la qualité du design n'est pas un petit plus qui améliore les résultats à la marge : c'est la variable principale qui décide si un Pin obtient les enregistrements dont l'algorithme se sert pour décider de sa diffusion.
Cet article explique ce qui fait fonctionner le design d'un Pin dans les résultats de recherche, les éléments précis qui poussent à enregistrer, et comment bâtir une approche de design cohérente et reproductible, sans production professionnelle pour chaque contenu.
Pourquoi le design des Pins compte-t-il plus sur Pinterest que sur d'autres plateformes ?
L'enregistrement est une décision visuelle
Quand un utilisateur enregistre un Pin, il ajoute un élément visuel à un tableau de préparation auquel il reviendra. La décision d'enregistrer se prend presque toujours d'après l'image plutôt que le texte : l'utilisateur voit quelque chose qui correspond à son idée d'une pièce, d'une tenue, d'une recette ou d'un projet, et l'enregistre pour le retrouver plus tard. Un Pin aux visuels faibles, même avec un titre et une description très bien optimisés, n'obtiendra pas assez d'enregistrements pour déclencher la diffusion algorithmique. La qualité visuelle d'un Pin n'est pas une considération secondaire qui vient après l'optimisation des mots-clés : c'est le mécanisme qui transforme les impressions de recherche en signaux d'engagement, lesquels alimentent la portée dans la durée.
Ce que voient les utilisateurs avant de décider d'interagir
Dans les résultats de recherche Pinterest, les utilisateurs voient une grille de Pins qui se disputent l'attention en même temps. L'expérience ressemble plus à parcourir une double page de magazine qu'à faire défiler un fil social. Le Pin qui obtient le clic ou l'enregistrement est souvent celui qui annonce tout de suite son sujet, qui a la plus forte présence visuelle et qui semble à sa place dans la collection que l'utilisateur est en train de construire. Un Pin visuellement flou, sans point focal, ou dont l'image se fond dans les résultats voisins de la grille sera ignoré, quelle que soit la pertinence de ses mots-clés. Le travail de design au niveau des résultats de recherche consiste à interrompre le balayage et à montrer la pertinence avant même que l'utilisateur ait lu un mot.
Comment la qualité des images influence la diffusion algorithmique
L'algorithme de Pinterest relie le taux d'enregistrement à la qualité du contenu, et comme l'enregistrement dépend surtout des visuels, la qualité de l'image devient une entrée indirecte de l'algorithme. Un Pin qui obtient un taux d'enregistrement élevé indique à l'algorithme que les utilisateurs qui cherchent ce sujet ont jugé le contenu digne d'être gardé, ce qui déclenche une diffusion plus large dans ces résultats. Un Pin au faible taux d'enregistrement envoie le signal inverse. Cette boucle de rétroaction signifie qu'une marque qui investit dans la qualité du design voit sa diffusion s'accumuler dans le temps, tandis qu'une marque qui publie des visuels de faible qualité accumule des signaux d'engagement faibles qui limitent la diffusion de chaque Pin qu'elle publie.
Se démarquer dans une grille de résultats très concurrentielle
Les résultats de recherche Pinterest affichent plusieurs Pins par ligne dans une grille en mosaïque : chaque Pin se bat donc pour l'attention visuelle contre les quatre, cinq ou six Pins qui l'entourent à l'écran. Dans les catégories à fort volume comme la décoration, la cuisine et la mode, la concurrence dans les résultats est dense et bien produite. Une marque dont les Pins se noient dans le bruit visuel de la page de résultats obtiendra une fraction de l'engagement accessible à une marque dont les Pins se distinguent par le contraste des couleurs, la clarté de la composition ou un style visuel facilement reconnaissable. La question à se poser pour chaque design de Pin n'est pas de savoir s'il est beau isolément, mais s'il ressortirait sur un écran entouré de Pins concurrents sur le même sujet.
La cohérence visuelle, un signal de reconnaissance de marque
Quand un utilisateur rencontre plusieurs Pins de la même marque lors de recherches et de sessions de navigation différentes, c'est la cohérence visuelle qui construit la reconnaissance, sans qu'il s'en aperçoive forcément. Une marque dont tous les Pins reprennent la même palette de couleurs, le même style typographique et la même approche de composition crée une identité visuelle qui gagne en familiarité avec le temps. Les utilisateurs se mettent à reconnaître ses Pins au premier regard, avant même de lire le nom du compte, ce qui augmente la probabilité qu'ils interagissent avec ses nouveaux contenus. Une production visuelle incohérente, même si chaque Pin est bien réalisé, ne construit pas cette reconnaissance, car chaque Pin semble venir d'une marque différente.
Qu'est-ce qui fait qu'un design de Pin fonctionne bien ?
Format vertical et ratio
Le fil et les résultats de recherche de Pinterest sont optimisés pour le contenu vertical. Le ratio recommandé de 2:3 (1000 x 1500 pixels) occupe le maximum d'espace vertical de l'écran dans la grille de résultats, sans être recadré ni pénalisé. Les Pins plus larges que le ratio 2:3 occupent moins de place visuelle et rivalisent moins bien avec les Pins verticaux autour d'eux. Les Pins plus hauts qu'un ratio de 1:2,1 sont coupés en bas dans le fil, ce qui peut masquer une partie importante de l'image ou du texte. Adopter le format 2:3 par défaut pour tous les Pins image statiques est l'une des décisions de design les plus simples, et elle améliore les performances de façon constante.
Composition de l'image : clarté, contraste et point focal
Les images Pinterest qui performent le plus régulièrement ont un sujet clair, un fort contraste entre le sujet et le fond, et un point focal sans ambiguïté qui annonce le sujet en une fraction de seconde. Les compositions chargées où l'œil ne sait pas où se poser, les images à faible contraste où le sujet se fond dans l'arrière-plan et celles qu'il faut examiner de près pour comprendre leur sujet donnent toutes de moins bons résultats que leur potentiel, quelle que soit la qualité de l'image. Dans les résultats de recherche Pinterest, une photo lumineuse et bien éclairée avec un sujet principal clair l'emporte sur une image techniquement sophistiquée mais compliquée dans sa composition, car la clarté gagne à l'échelle d'une miniature.
Texte sur l'image : quand l'utiliser et ce qui le fait fonctionner
Le texte sur l'image a deux fonctions : il annonce le sujet du Pin dans les résultats de recherche, où le texte du titre est petit, et il ajoute à l'image elle-même un contenu lisible riche en mots-clés. Tous les Pins n'ont pas besoin de texte : les photos de produits et les images lifestyle de qualité fonctionnent souvent mieux sans. Le texte sur l'image marche le mieux quand l'image seule n'explique pas tout à fait le sujet, quand le Pin renvoie vers un article ou un guide plutôt que vers un produit, ou quand la catégorie repose beaucoup sur les titres pour distinguer des contenus qui se ressemblent. Quand on en met, il doit rester lisible en petit, utiliser une ou deux polices au maximum et ne pas couvrir le sujet principal de l'image. Du texte blanc sur une image légèrement assombrie et du texte foncé sur fond clair sont les deux combinaisons les plus lisibles dans le fil Pinterest.
Palette de couleurs et attention visuelle
La couleur est le signal visuel le plus rapide sur une page de résultats en grille. Les Pins qui utilisent des couleurs vives et saturées ou des combinaisons très contrastées attirent plus d'attention au départ que des images désaturées, ternes ou peu contrastées, surtout dans les catégories concurrentielles où chaque Pin de la grille se bat pour la même attention. Cela ne veut pas dire que chaque Pin doit être aux couleurs vives : quelle que soit l'approche de couleur de la marque, elle doit se distinguer visuellement des images génériques qui forment l'essentiel des résultats de la catégorie. Une marque qui a bien défini sa palette peut s'en servir comme avantage concurrentiel dans les résultats de recherche, au lieu de se fondre dans la moyenne visuelle de sa catégorie.
Intégrer le logo de la marque sans surcharger l'image
Ajouter le logo de la marque aux images des Pins vaut la peine pour la reconnaissance de marque, mais l'emplacement et la taille comptent. La pratique courante est de placer un petit logo dans un coin de l'image, en général en bas à gauche ou en bas à droite, à une taille lisible mais pas dominante. Un logo trop grand concurrence le contenu principal de l'image et donne au Pin un air promotionnel plutôt qu'inspirant, ce qui réduit les enregistrements des utilisateurs qui collectent des idées plutôt qu'ils ne font du shopping. Un logo placé au centre ou sur une grande partie de l'image perturbe la composition. Le but est de rendre la marque reconnaissable pour les utilisateurs qui reviennent, sans que l'intention commerciale du Pin soit la première chose que voit un nouvel utilisateur.
Comment construire un système de design de Pins reproductible ?
Créer des modèles qui gardent la cohérence sans effort manuel
Un modèle de design de Pin est une mise en page réutilisable, avec des éléments fixes, à savoir la palette de couleurs, le choix des polices, l'emplacement du logo et la structure de composition, et des éléments variables, à savoir l'image et le texte, qui changent à chaque nouveau Pin. Les modèles permettent à une marque de rester cohérente sur des centaines de Pins sans redessiner chacun de zéro, et ils donnent au compte une identité visuelle reconnaissable qui construit la familiarité avec la marque au fil du temps. La plupart des outils de design permettent de créer des modèles qu'une personne non spécialiste peut dupliquer rapidement. Établir deux ou trois modèles distincts selon le type de contenu, par exemple un pour les Pins produit, un pour les Pins d'articles ou de blog et un pour les contenus d'inspiration, couvre la majorité d'une production de Pins typique sans design sur mesure pour chaque pièce.
Des standards de photo qui marchent sans budget professionnel
Le standard visuel de Pinterest n'exige pas de photographie professionnelle : il exige de la cohérence et de la clarté. Les variables les plus importantes pour la qualité d'une photo sont l'éclairage, la propreté de l'arrière-plan et l'isolement du sujet. La lumière naturelle d'une fenêtre donne des résultats plus réguliers qu'un éclairage artificiel pour la plupart des photos de produits et de cuisine. Un arrière-plan uni et dégagé garde le sujet comme point focal. Photographier à une distance et sous un angle constants pour des sujets du même type donne des images qui vont bien ensemble, même sans retouche. Une marque qui établit trois ou quatre configurations de prise de vue constantes pour ses principaux types de contenu peut produire un fil de Pins visuellement cohérent avec un smartphone et du matériel de base.
Adapter un même contenu en plusieurs designs de Pins
Un seul article de blog, produit ou recette peut générer plusieurs designs de Pins distincts, que l'algorithme traite chacun comme un contenu neuf avec sa propre chance de diffusion. Une marque culinaire peut créer trois Pins différents pour la même recette : un gros plan du plat terminé, une image du processus étape par étape et un Pin graphique avec le titre de la recette et les détails clés en texte. Chaque Pin correspond à une intention d'utilisateur légèrement différente et apparaît dans des contextes visuels différents dans les résultats de recherche. Cette multiplication de contenu est l'un des usages les plus efficaces de l'investissement en design, car elle crée plusieurs points d'entrée de recherche à partir d'un contenu déjà créé, au lieu d'exiger un nouveau contenu pour chaque Pin.
Tester des variables de design pour améliorer le taux d'enregistrement
Le taux d'enregistrement est la principale mesure de performance du design sur Pinterest, et on peut l'améliorer de façon méthodique en testant une variable de design à la fois. Publier deux ou trois designs de Pin pour la même URL et comparer leurs taux d'enregistrement après deux à quatre semaines montre quelle approche visuelle obtient le meilleur engagement auprès du même public sur le même sujet. Parmi les variables courantes à tester : la couleur de fond, le style d'image (lifestyle ou produit seul), la présence d'un texte sur l'image ou non, et le contenu même de ce texte. Pinterest Analytics fournit les données d'enregistrement et d'engagement nécessaires pour évaluer ces tests, sans outil supplémentaire. Les enseignements de ces tests s'accumulent avec le temps en une approche de design fondée sur le comportement réel de l'audience plutôt que sur une préférence esthétique.
Approches de design saisonnières et intemporelles
Les Pins intemporels, conçus pour rester pertinents toute l'année, doivent utiliser des images et des palettes qui ne datent pas tout de suite le contenu d'une saison ou d'un moment précis. Un Pin de décoration aux tons neutres et sans accessoires saisonniers reste utilisable dans les résultats de recherche pendant des années. Les Pins saisonniers, conçus pour atteindre leur pic à une période précise de l'année, peuvent utiliser des images saisonnières plus marquées, car leur fenêtre de pertinence est définie par la saison et non par le temps qui passe. Constituer une bibliothèque de modèles de Pins intemporels publiables toute l'année, complétée par des designs saisonniers créés quatre à six semaines avant la période concernée, donne un système de publication qui garde une couverture de recherche régulière sans production de design permanente.
Pour les types de contenu auxquels s'appliquent ces designs, voir les types de contenu Pinterest. Pour la stratégie organique qui met ces designs au travail, voir le marketing Pinterest et la croissance organique. Pour voir comment la qualité du design alimente la diffusion algorithmique, voir le fonctionnement de l'algorithme Pinterest. Pour la stratégie de tableaux qui encadre ce contenu, voir la stratégie de tableaux et de communauté sur Pinterest.
Questions fréquentes
Nos Pins nous plaisent mais ne sont pas enregistrés. Qu'est-ce que nous faisons probablement de travers ?
L'écart le plus courant entre des Pins beaux isolément et des Pins qui obtiennent des enregistrements dans les résultats de recherche tient à la façon dont ils rivalisent visuellement avec le contenu qui les entoure. Un Pin qui paraît solide seul peut se fondre dans la grille quand cinq autres Pins sur le même sujet l'entourent. Cherchez le terme principal de votre catégorie sur Pinterest et regardez les premiers résultats : si vos Pins ressemblent au contenu voisin par la palette de couleurs, la composition et le style, ils ne se démarquent pas assez pour interrompre le balayage. Les Pins qui obtiennent le plus d'enregistrements ont en général un point focal clair, un fort contraste et un style visuel immédiatement distinct du résultat moyen de cette recherche. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez mettre cela en place directement sur votre site.
Faut-il ajouter du texte sur tous nos Pins ou seulement sur certains ?
Seulement quand l'image n'explique pas assez le sujet à elle seule. Les photos de produits et les belles images lifestyle ont rarement besoin de texte, car le contenu visuel se suffit. Le texte sur l'image apporte le plus quand le Pin renvoie vers un article ou un guide et que l'image seule ne dit pas à l'utilisateur ce qu'il trouvera en cliquant, ou quand la catégorie contient beaucoup de contenus visuellement proches et qu'une description en texte aide à les distinguer. Quand vous en utilisez, gardez-le court, lisible à l'échelle d'une miniature et placé de façon à ne pas couvrir le sujet principal de l'image.
Nous utilisons beaucoup d'images horizontales de notre site. Faut-il tout refaire pour Pinterest ?
Pas forcément, mais les images horizontales feront moins bien que les verticales dans les résultats de recherche Pinterest, car elles occupent moins d'espace dans la grille. La solution la plus pratique est de recadrer les images horizontales existantes au format vertical 2:3 quand la composition le permet, ou d'utiliser un outil de design pour placer l'image dans un modèle vertical avec un fond coloré, un texte sur l'image ou un cadre de marque qui la ramène au bon ratio. Refaire les photos ne vaut la peine que si votre bibliothèque d'images n'a ni la qualité ni la clarté voulues pour atteindre le standard visuel de Pinterest. Adapter ce qui existe au bon format est en général la première étape la plus rapide et la plus économique.
Nous n'avons pas de designer dans l'équipe. Comment créer des Pins assez professionnels pour rivaliser ?
La cohérence compte plus que la sophistication. Une personne non spécialiste, avec des outils de design gratuits, peut produire des Pins qui rivalisent bien dans les résultats de recherche en suivant quelques règles fixes : toujours les mêmes deux ou trois polices, toujours la même palette de couleurs, toujours le logo au même endroit et toujours le même ratio. Ces contraintes donnent un style visuel reconnaissable sans compétence en design. L'erreur la plus courante des non-designers est de faire varier tous ces éléments d'un Pin à l'autre, ce qui donne un fil incohérent plutôt qu'une image de marque. Verrouiller les variables et ne changer que l'image et le texte est la voie pratique vers un compte d'allure professionnelle.
Nous avons une image par article de blog. Comment en tirer plusieurs Pins ?
Une même URL peut avoir plusieurs designs de Pin avec la même image et des textes différents, ou le même sujet traité avec une tout autre image. Pour un seul article de blog, les variantes courantes sont un Pin titre qui reprend le titre de l'article en texte sur l'image, un Pin bénéfice qui met en avant un point clé à retenir, et un Pin image seule sans texte pour les utilisateurs plus sensibles au contenu visuel. S'il n'existe qu'une seule image, la recadrer autrement, l'utiliser sur des fonds de couleurs différentes ou l'associer à des traitements de texte différents donne des Pins distincts que l'algorithme traite comme des contenus séparés. Trois à cinq Pins distincts par URL est un objectif réaliste pour construire une couverture de recherche à partir d'un seul contenu.
Quelle taille donner au logo sur un Pin, et où le placer ?
Assez petit pour ne pas concurrencer l'image principale, et placé dans un coin. Le coin inférieur droit ou inférieur gauche, à environ cinq à dix pour cent de la largeur de l'image, est l'emplacement habituel. À cette taille, le logo est lisible pour les utilisateurs qui connaissent déjà la marque et la cherchent, sans dominer l'image pour ceux qui la découvrent. Un logo trop grand donne au Pin l'air d'une publicité plutôt que d'une inspiration, ce qui réduit les enregistrements des utilisateurs en mode découverte. Le logo doit confirmer l'identité de la marque, pas l'annoncer.