Vous écrivez d'excellents contenus. Mais les visiteurs ne les trouvent pas. Ils arrivent sur une page et repartent. Ils ne cliquent pas vers les contenus liés. Ils ne découvrent pas les ressources proches. Votre site est une île. Chaque page est isolée. Les visiteurs ne naviguent pas d'une page à l'autre. Le problème, c'est le maillage interne. Vous avez des liens, mais ils ne fonctionnent pas. Ils ne guident pas les visiteurs. Ils n'aident pas la découverte. L'analyse du maillage interne montre quels liens fonctionnent et lesquels non. Elle montre quels contenus sont faciles à trouver et lesquels restent cachés. Elle guide les visiteurs d'une page vers des pages liées. Elle multiplie la valeur de chaque contenu. Cet article explique l'analyse du maillage interne et comment structurer votre site pour qu'on y trouve vos contenus.
Pourquoi le maillage interne compte
Les liens internes relient vos contenus. Ils guident les visiteurs. Ils distribuent l'autorité. Une page liée depuis de nombreuses autres pages de votre site transmet de l'autorité aux pages vers lesquelles elle pointe. Les pages sans lien entrant sont invisibles. Le maillage interne détermine quels contenus sont vus.
Mesurer le taux de clic des liens internes
Tous les liens internes ne sont pas cliqués de la même façon. Un lien en haut de page reçoit plus de clics qu'un lien en bas. Un lien dans le contenu principal reçoit plus de clics qu'un lien dans la barre latérale. Un lien avec un texte d'ancre attractif reçoit plus de clics qu'un texte d'ancre générique. Mesurez quels liens sont cliqués.
Repérer les pages orphelines sans lien interne
Les pages orphelines n'ont aucun lien interne. Les visiteurs ne peuvent pas les découvrir, sauf s'ils arrivent directement depuis la recherche. C'est du contenu gâché. Trouvez les pages orphelines. Faites-y pointer des liens. Rendez-les faciles à découvrir.
Découvrabilité du contenu selon la profondeur de navigation
À quelle profondeur se trouve un contenu dans la structure de navigation ? Une page à deux clics de l'accueil est facile à découvrir. Une page à dix clics est cachée. Suivez la profondeur de navigation. Rapprochez les contenus importants de la page d'accueil.
Schémas de liens entre contenus liés
Suivez quels contenus liés pointent vers quels contenus. Les articles de blog renvoient-ils vers les pages produit ? Les pages produit renvoient-elles vers les études de cas ? Les études de cas renvoient-elles vers les pages de contact ? Les schémas de liens doivent guider les visiteurs de la découverte à la conversion.
Optimiser le texte d'ancre des liens
Le texte d'ancre indique aux visiteurs ce qu'ils vont trouver. Un texte d'ancre générique comme « cliquez ici » n'indique rien. Un texte d'ancre précis sur le contenu lié fonctionne mieux. Optimisez vos textes d'ancre. Guidez les visiteurs avec des descriptions claires.
Questions fréquentes
Je fais des liens vers mes pages produit depuis mes articles de blog, mais peu de gens cliquent. Dois-je placer les liens plus haut dans la page ?
Peut-être. Mais vérifiez d'abord que les liens sont pertinents. Les gens ne cliquent pas sur des liens hors sujet, même très visibles. Faites-vous des liens depuis des articles qui ont vraiment un rapport avec le produit ? Ou placez-vous de force des liens produit dans des contenus sans rapport ? Testez d'abord la pertinence. Si les liens sont pertinents mais peu cliqués, placez-les plus haut. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le régler directement sur votre site.
Mon menu de navigation est encombré de trop de liens. Dois-je réduire les liens ou restructurer la navigation ?
Restructurez. Ne retirez pas simplement des liens. Organisez-les mieux. Regroupez les liens proches. Créez des sous-catégories. Utilisez des menus déroulants. Beaucoup de liens, ce n'est pas un problème s'ils sont bien organisés. Une navigation plate et encombrée est mauvaise. Une navigation profonde et bien organisée est bonne.
Certaines pages reçoivent énormément de liens internes mais peu de trafic. Mes liens internes ne fonctionnent-ils pas ?
Les liens ne sont pas le problème. Soit les pages elles-mêmes ne reçoivent pas de trafic malgré les liens internes. Soit les liens internes existent, mais les visiteurs ne cliquent pas dessus. Vérifiez si les pages liées méritent du trafic. Si ce sont de bonnes pages qui reçoivent des liens internes mais pas de trafic, les liens ne sont peut-être pas visibles ou cliquables. Vérifiez le design et l'emplacement.
Dois-je faire des liens vers des pages de comparaison avec la concurrence depuis mes pages produit principales ?
Oui, si la comparaison est honnête et vous est favorable. Les pages de comparaison qui positionnent bien votre produit ont de la valeur. Y faire pointer vos pages produit guide les visiteurs intéressés dans leur comparaison. Cela augmente la conversion. Assurez-vous que les comparaisons sont factuelles et à votre avantage avant de créer les liens.
Mon meilleur contenu est enfoui à trois niveaux de profondeur dans la navigation. Il reçoit des liens internes mais garde un faible trafic. Dois-je refaire la navigation ou ajouter plus de liens ?
Les deux. Rapprochez le contenu de la page d'accueil. Structurez la navigation pour que les contenus importants soient à deux clics ou moins de l'accueil. Ajoutez aussi davantage de liens depuis des pages à fort trafic directement vers ce contenu. Rendez le chemin vers ce contenu évident.
Les liens internes avec un texte d'ancre qui reprend exactement le mot-clé aident-ils plus le SEO qu'un texte d'ancre naturel ?
Un texte d'ancre avec le mot-clé aide le SEO, mais un texte d'ancre suroptimisé paraît artificiel et Google le pénalise. Utilisez un texte d'ancre naturel qui décrit la page liée. Incluez le mot-clé quand c'est logique. Ne forcez pas les mots-clés dans des formulations peu naturelles.