La plupart de votre trafic vient de quelques pages. Pourtant, l'essentiel de vos efforts va à des pages qui n'apportent rien. Savoir quelles pages sont classées et convertissent vous permet de miser sur les gagnantes et de corriger ou supprimer les perdantes. Cet article explique comment suivre la performance SEO de vos pages de destination et repérer celles qui donnent de vrais résultats.
Repérer vos meilleures pages de destination par trafic organique
Sachez quelles pages amènent des visiteurs. Utilisez Google Analytics ou votre outil de statistiques. Triez les pages par trafic organique. Les premières pages portent l'essentiel de votre valeur SEO. Ces pages fonctionnent. Elles méritent un investissement.
Analyser les pages classées sur plusieurs mots-clés
Certaines pages sont classées sur un seul mot-clé. D'autres sur dix. Les pages classées sur plusieurs mots-clés sont puissantes. Elles ont un large attrait. Elles ressortent pour de nombreux termes proches. Ces pages doivent recevoir votre meilleur travail d'optimisation. Ce sont elles qui ont le plus de potentiel.
Mesurer la conversion page par page
Du trafic sans conversion ne vaut rien. Suivez les pages qui génèrent des conversions. Beaucoup de trafic et peu de conversions signifient que la page attire des visiteurs mais ne les satisfait pas. Beaucoup de trafic et beaucoup de conversions signifient que la page est une gagnante. Donnez la priorité aux pages qui ont à la fois du trafic et des conversions.
Trouver les pages sous-performantes qui ont du potentiel
Certaines pages sont classées mais apportent peu de trafic. La position est peut-être basse. Ou le titre n'attire pas. Ou le contenu ne correspond pas à l'intention. Ces pages ont du potentiel. Améliorez-les. Une page qui passe de la huitième à la troisième position double son trafic.
Comprendre pourquoi certaines pages sont classées et d'autres non
Les pages classées ont un contenu de qualité. Elles ont des backlinks. Elles correspondent à l'intention de recherche. Elles ont de bons titres et de bonnes descriptions. Les pages qui ne sont pas classées manquent souvent d'un ou plusieurs de ces éléments. Analysez ce qui est classé. Copiez la formule. Appliquez-la à vos pages qui ne sont pas classées.
Créer un cadre de performance des pages pour fixer les priorités
Toutes les pages ne se valent pas. Classez-les selon une combinaison de trafic, de conversions et de potentiel de classement. Les pages très performantes demandent de l'entretien. Les pages moyennes demandent de l'optimisation. Les pages peu performantes sont soit améliorées, soit supprimées. Un cadre évite de gaspiller des efforts.
Optimiser les pages à fort trafic pour aller encore plus loin
Vos gagnantes peuvent faire mieux. Améliorez les balises de titre pour un meilleur CTR. Améliorez le contenu pour un meilleur engagement. Ajoutez des liens internes. Accélérez la page. De petites améliorations sur les pages à fort trafic ont le plus d'impact. Commencez par là.
Questions fréquentes
Une page est classée sur un mot-clé, mais n'apporte aucun trafic. Dois-je l'améliorer ou la supprimer ?
Vérifiez d'abord la position et le volume de recherche. Si elle est en quinzième position et que le mot-clé reçoit cinq recherches par mois, supprimez-la. Si elle est en cinquième position et que le mot-clé reçoit cinq cents recherches par mois, améliorez le titre et la description pour augmenter le CTR. La position et le volume vous disent s'il faut se battre ou renoncer. Avec le créateur de site web de WEMASY, vous pouvez le mettre en place directement sur votre site.
Ma meilleure page est classée première sur plusieurs mots-clés. Dois-je continuer à la pousser ou passer à d'autres pages ?
Continuez à la pousser, mais avec un autre objectif. Vous gagnez ici. N'abandonnez pas vos gagnantes. Améliorez-la plutôt pour qu'elle monte encore et couvre plus de mots-clés. Ajoutez du contenu proche. Renforcez les liens internes. Développez le sujet. Appuyez-vous sur ce qui marche.
Certaines pages sont bien classées mais ont un faible temps passé sur la page. Est-ce important ?
Cela dépend de l'objectif de la page. Une page d'accueil peut avoir un temps passé faible et beaucoup de conversions. C'est normal. Pour un article de blog, un temps passé faible veut probablement dire que le contenu n'accroche pas ou ne correspond pas à ce que cherchent les internautes. Regardez les conversions. Si elles sont élevées, un temps passé faible n'est pas un problème.
J'ai créé dix pages qui visent des mots-clés proches. Dois-je les regrouper ou les garder séparées ?
Regroupez-les. Dix pages faibles perdent face à une page forte. Réunissez les sujets proches. Créez une page complète. Rendez-la plus solide. Classez-la plus haut. Envoyez-lui plus de trafic. Le regroupement bat la dispersion.
Comment savoir si une page a du potentiel de classement et n'a besoin que d'optimisation ?
Vérifiez si elle est classée hors du top dix sur un mot-clé qui a de la valeur. Si oui, elle a du potentiel. Si elle est en quinzième position sur un mot-clé à mille recherches par mois, l'améliorer peut apporter beaucoup de trafic. Si elle est en cinquantième position, l'effort n'est peut-être pas justifié.
Dois-je donner la priorité aux pages à fort trafic ou aux pages qui convertissent le mieux ?
Aux deux. Créez un système de score qui combine trafic et taux de conversion. Une page avec mille visiteurs et cinq pour cent de conversion génère cinquante conversions. Une page avec cinq cents visiteurs et dix pour cent de conversion génère aussi cinquante conversions. Le calcul est le même. Optimisez selon le total des conversions, pas seulement selon le trafic ou le taux de conversion.