Le trafic de référence (referral traffic) désigne les visiteurs qui arrivent sur un site en cliquant sur un lien depuis un autre site, plutôt qu'en le cherchant directement. Ce trafic a de la valeur, car il vient souvent de sources de confiance : les visiteurs ont plus de chances de s'intéresser au contenu. Un trafic de référence de qualité peut donc améliorer l'engagement et les conversions.
Le trafic de référence est important, car il montre à quel point d'autres sites mettent en avant votre contenu et vous envoient des visiteurs. Il augmente la visibilité de votre site, amène de nouveaux clients potentiels et peut améliorer votre classement quand des sites externes de qualité font un lien vers votre contenu.