Vous terminez la lecture d'un article utile sur l'e-mail marketing. Au moment d'atteindre la dernière section, un petit pop-up propose une checklist gratuite qui correspond exactement à ce que vous lisiez. Vous saisissez votre e-mail parce que le moment paraît bien choisi, pas imposé.
C'est un pop-up déclenché au défilement à son meilleur. Un pop-up de défilement est un message en superposition qui apparaît quand un visiteur fait défiler la page jusqu'à un point donné, généralement mesuré en pourcentage de la hauteur totale. Voici comment fonctionnent les pop-ups de défilement et quand les utiliser.
Qu'est-ce qu'un pop-up déclenché au défilement ?
Un pop-up déclenché au défilement est un pop-up qui s'active selon la distance parcourue par le visiteur dans la page. Au lieu d'apparaître après un minuteur ou à la sortie, il se déclenche quand le visiteur atteint une profondeur de défilement précise, par exemple cinquante ou soixante-quinze pour cent de la page.
La logique est simple : si quelqu'un a défilé aussi loin, il s'intéresse au contenu. Un pop-up au défilement, à ce moment-là, touche un lecteur intéressé plutôt qu'un arrivant impatient.
Pourquoi les pop-ups de défilement marchent mieux que ceux basés sur le temps
Les pop-ups basés sur le temps se déclenchent après un nombre de secondes fixé, quoi que fasse le visiteur. Quelqu'un qui vient d'arriver et commence aussitôt à lire est interrompu en pleine phrase. Quelqu'un qui est arrivé puis s'est laissé distraire par la notification d'un téléphone reçoit un pop-up qu'il n'a pas mérité.
Les pop-ups de défilement récompensent un engagement réel. Le visiteur a montré son intérêt en lisant. Le pop-up paraît un prolongement naturel du contenu plutôt qu'une interruption. C'est pourquoi les taux de conversion des pop-ups déclenchés au défilement dépassent souvent ceux des pop-ups à minuteur sur les contenus longs.
Comment régler le bon seuil de défilement
Les seuils les plus courants sont cinquante et soixante-quinze pour cent de la profondeur de défilement. Cinquante pour cent convient aux pages courtes dont l'essentiel de la valeur apparaît dans la première moitié. Soixante-quinze pour cent convient aux longs articles, quand vous voulez vous assurer que le lecteur a lu la majeure partie du contenu.
Testez différents seuils sur vos pages les plus visitées. Si votre pop-up convertit bien à cinquante pour cent mais que le taux de rebond grimpe, essayez soixante-quinze pour cent. Le bon seuil dépend de la longueur de votre contenu et du comportement de votre audience.
Que montrer dans un pop-up de défilement
Adaptez l'offre du pop-up au contenu de la page. Un pop-up de défilement à la fin d'un article de blog sur les stratégies de prix doit proposer un modèle de tarification, pas une inscription générique à la newsletter. C'est la pertinence qui rend le moment naturel.
Gardez le pop-up compact. Un titre, une phrase, un bouton et une option de fermeture. Le visiteur lisait votre contenu. Ne lui faites pas lire un second essai dans le pop-up.
Les pop-ups de défilement complètent d'autres outils d'engagement de ce module. Utilisez-les avec des barres fixes pour les messages valables sur tout le site et des pop-ups d'intention de sortie pour les visiteurs sur le départ. Lisez qu'est-ce qu'un pop-up d'intention de sortie et qu'est-ce qu'une barre fixe pour connaître toute la boîte à outils.
Pour la conception des pop-ups et les règles de fréquence, voyez comment utiliser les pop-ups sans agacer les visiteurs. Pour reprendre depuis le début de ce module, lisez comment augmenter l'engagement d'un site web.
Questions fréquentes
Quelle profondeur de défilement choisir pour déclencher mon pop-up ?
Commencez à cinquante pour cent pour les pages de moins de mille mots et à soixante-quinze pour cent pour les articles plus longs. Ajustez selon vos données de conversion et votre taux de rebond. Si les gens ferment aussitôt le pop-up, le seuil est peut-être trop précoce.
Les pop-ups de défilement fonctionnent-ils sur les pages courtes ?
Les pop-ups de défilement marchent mieux sur les pages qui ont assez de contenu à parcourir. Sur les pages courtes, essayez plutôt un pop-up d'intention de sortie ou une barre fixe.
Puis-je utiliser un pop-up de défilement et un pop-up de sortie sur la même page ?
Vous le pouvez, mais n'affichez qu'un seul pop-up par session. Si le pop-up de défilement est déjà apparu et que le visiteur l'a fermé, n'affichez pas de pop-up de sortie quand il part. Plusieurs pop-ups par visite frustrent les gens, quel que soit le type de déclencheur.
En quoi un pop-up de défilement diffère-t-il d'une barre fixe déclenchée au défilement ?
Un pop-up de défilement apparaît en superposition quand le seuil est atteint. Une barre fixe reste en place sans couvrir le contenu. Lisez qu'est-ce qu'une barre fixe pour comparer les deux formats sur une même page.
Un pop-up de défilement doit-il inclure un compte à rebours ?
Un compte à rebours dans un pop-up de défilement peut renforcer l'urgence pour des offres à durée limitée montrées à des lecteurs engagés. Gardez une échéance honnête. Lisez comment utiliser les comptes à rebours pour l'engagement pour les règles d'usage sans perdre la confiance.
Puis-je configurer des pop-ups déclenchés au défilement dans WEMASY ?
Le créateur de site web de WEMASY prend en charge des éléments pop-up avec des réglages de déclenchement au défilement. Vous choisissez la profondeur de défilement, personnalisez le message et contrôlez la fréquence depuis l'éditeur visuel, sans ajouter de scripts externes.