Un blogueur mentionne votre produit dans un test et relie votre site. Ce lien aide-t-il votre classement ? La réponse dépend d'un petit morceau de HTML que le lecteur ne voit jamais : l'attribut du lien.
Certains liens transmettent des signaux de classement à la page qu'ils pointent. D'autres demandent aux moteurs de recherche d'ignorer le lien pour le classement. Comprendre les liens nofollow, dofollow et sponsorisés vous aide à évaluer quels liens de votre profil font vraiment avancer les choses, et lesquels apportent simplement du trafic.
Voici comment fonctionne chaque type de lien et ce que cela change pour votre stratégie SEO.
Qu'est-ce qu'un lien dofollow ?
Un lien dofollow est un lien hypertexte standard, sans attribut particulier qui le restreint. Les moteurs de recherche explorent le lien, le suivent jusqu'à la page de destination et peuvent transmettre de la valeur de classement (souvent appelée link equity) de la page qui relie à la page reliée.
La plupart des liens éditoriaux sont dofollow par défaut. Quand un site d'actualité cite votre étude dans un article et relie votre page sans ajouter d'attribut nofollow, c'est un lien dofollow. C'est le type de lien qui soutient directement votre classement.
Les liens dofollow venant de sites pertinents et fiables sont la base du SEO off-page. Ils indiquent aux moteurs de recherche qu'un autre site se porte garant de votre contenu.
Qu'est-ce qu'un lien nofollow ?
Un lien nofollow contient un attribut rel="nofollow" dans son HTML. Cet attribut demande aux moteurs de recherche de ne pas transmettre de valeur de classement par ce lien. Le moteur peut quand même explorer la page de destination par d'autres chemins, mais ce lien précis ne compte pas comme une recommandation éditoriale.
Les liens nofollow apparaissent dans les commentaires de blog, les messages de forum, les profils de réseaux sociaux et partout où les utilisateurs peuvent ajouter des liens sans relecture éditoriale. Les propriétaires de sites utilisent nofollow pour empêcher les liens de spam de manipuler le classement.
Les liens nofollow gardent de la valeur. Ils apportent du trafic de référence, renforcent la visibilité de la marque et peuvent mener à d'autres liens dofollow quand des gens découvrent votre contenu lors de ces visites.
Que sont les attributs sponsored et UGC ?
Les moteurs de recherche ont ajouté deux attributs de lien en plus de nofollow. Sponsored marque les liens payés ou créés dans le cadre d'une publicité. UGC (user-generated content, contenu généré par les utilisateurs) marque les liens placés dans des contenus créés par les visiteurs, comme les commentaires et les messages de forum.
Ces attributs donnent aux moteurs de recherche plus de contexte sur la raison d'être d'un lien. Un lien sponsored dans un test payant indique que la relation est commerciale, pas éditoriale. Un lien UGC dans une section de commentaires indique que le propriétaire du site n'a pas choisi de placer ce lien.
En pratique, les trois attributs (nofollow, sponsored et UGC) demandent aux moteurs de recherche de traiter le lien comme une indication plutôt que comme une recommandation complète. Ils peuvent quand même explorer la page liée, mais donnent moins de poids à cette relation.
Les liens nofollow aident-ils le SEO ?
Les liens nofollow ne transmettent pas de valeur de classement directe comme les liens dofollow. Cela ne veut pas dire qu'ils sont sans valeur. Un lien nofollow venant d'un site très fréquenté peut envoyer des visiteurs intéressants, qui partageront peut-être votre contenu, le relieront depuis leur propre site ou deviendront clients.
Les moteurs de recherche ont aussi indiqué qu'ils peuvent traiter nofollow comme une indication plutôt que comme une consigne stricte. Un lien nofollow venant d'une source très pertinente et fiable peut porter un certain signal, même s'il est plus faible qu'un lien dofollow de la même source.
Un profil de liens naturel comprend des liens nofollow et dofollow. Un profil composé uniquement de liens dofollow paraît manipulé. Les vrais sites obtiennent un mélange, par les commentaires, les partages sociaux, les annuaires et les mentions éditoriales.
Quand utiliser nofollow sur vos propres liens ?
Utilisez nofollow sur les liens sortants que vous ne recommandez pas pleinement ou qui sont des emplacements payés. Si vous reliez un sponsor, ajoutez rel="sponsored". Si vous reliez une ressource envoyée par un utilisateur que vous n'avez pas vérifiée, utilisez nofollow ou UGC.
Pour les liens internes entre vos propres pages, utilisez toujours des liens dofollow standard. Il n'y a aucune raison de mettre vos propres contenus en nofollow. Les liens internes dofollow aident les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et à répartir l'autorité entre les pages.
Quand vous publiez du contenu invité ou que vous acceptez des contributeurs sur votre site, les attributs nofollow ou UGC sur leurs liens sortants évitent que votre site soit associé à des liens que vous n'avez pas validés.
Comment les attributs de lien influencent votre stratégie de netlinking
Pour évaluer la qualité d'un backlink, regardez l'attribut du lien en plus de la pertinence et de l'autorité. Un lien dofollow d'un blog spécialisé pertinent est la référence. Un lien nofollow du même blog garde de la valeur, mais contribue moins directement au classement.
N'évitez pas les liens nofollow dans votre prise de contact ou votre stratégie de contenu. Une mention sur un forum de secteur populaire, avec un lien nofollow, peut générer du trafic et de la notoriété qui mènent plus tard à des liens dofollow.
Soignez le texte d'ancre quel que soit le type de lien. Un texte d'ancre descriptif sur un lien nofollow aide quand même les lecteurs à comprendre ce qu'ils vont trouver, et garde votre profil de liens naturel.
Les attributs de lien sont des détails techniques, mais ils déterminent ce que chaque lien apporte à votre SEO. Visez en priorité des liens éditoriaux dofollow, appréciez les liens nofollow pour le trafic et la visibilité, et étiquetez honnêtement vos propres liens sortants.
Questions fréquentes
Comment vérifier si un lien est nofollow ou dofollow ?
Faites un clic droit sur le lien, sur n'importe quelle page web, et inspectez le HTML. Si la balise du lien contient rel="nofollow", rel="sponsored" ou rel="ugc", ce n'est pas un lien dofollow standard. De nombreuses extensions de navigateur mettent en évidence les liens nofollow d'une page pour vérifier plus vite.
Dois-je demander aux propriétaires de sites de retirer le nofollow de leurs liens vers mon site ?
Vous pouvez demander, mais chaque propriétaire fixe sa propre politique de liens. Beaucoup de blogs mettent tous leurs liens sortants en nofollow par défaut. Une demande polie peut marcher pour des mentions éditoriales, mais trop insister peut abîmer la relation. Concentrez-vous plutôt sur l'obtention de liens dofollow grâce à un contenu de qualité.
Les liens des réseaux sociaux sont-ils en nofollow ?
La plupart des réseaux sociaux ajoutent des attributs nofollow aux liens sortants des publications et des profils. Ces liens apportent du trafic et de la notoriété, mais transmettent très peu de signal de classement direct. Considérez les liens sociaux comme des outils de visibilité qui peuvent mener, avec le temps, à des liens éditoriaux dofollow.
Quelle proportion de liens nofollow par rapport aux dofollow est saine ?
Il n'y a pas de proportion parfaite. Les profils naturels varient selon le secteur et la méthode de création de liens. Si plus de 80 % de votre profil est en dofollow avec des ancres à correspondance exacte, cela paraît suspect. Un mélange avec environ 40 à 60 % de nofollow est courant sur les sites établis.
Les liens payants doivent-ils utiliser l'attribut sponsored ?
Les liens payants doivent toujours utiliser rel="sponsored" ou rel="nofollow" pour respecter les consignes des moteurs de recherche. Les liens dofollow payants non déclarés enfreignent les consignes et exposent l'acheteur comme le vendeur à des pénalités. La transparence protège tout le monde.
Puis-je mettre un lien en nofollow sur mon site WEMASY ?
Quand vous ajoutez des liens externes avec le créateur de site web WEMASY, vous pouvez régler les paramètres de lien pour les références sortantes. Utilisez nofollow ou sponsored sur les liens de partenaires payants et les sources externes non vérifiées, pour garder votre site conforme aux consignes des moteurs de recherche.